Thư Viện

Tại sao các nhóm LinkedIn có thể trở nên tuyệt vời đối với các doanh nghiệp (và Cách tạo ra một nhóm thành công)

Nhóm LinkedIn không có danh tiếng lớn. Nhiều người trong số họ chứa đầy những lời tự quảng cáo và thư rác hơn là những cuộc thảo luận có giá trị và những tương tác có ý nghĩa. Do đó, có thể dễ dàng từ chối ý tưởng tạo một cái cho doanh nghiệp của bạn. 'Nó sẽ không hoạt động.'





làm thế nào để làm video trực tiếp trên instagram

Mặc dù đúng là có ít Nhóm LinkedIn tốt, nhưng điều đó không có nghĩa là chúng không hữu ích cho tất cả các doanh nghiệp. Với sự thay đổi trong việc sử dụng mạng xã hội trong những năm gần đây, các cộng đồng khép kín như Nhóm Facebook và Nhóm LinkedIn có thể là cách tốt nhất tiếp theo để Thu hút khán giả của bạn .

Trong bài đăng này, chúng ta sẽ khám phá lý do tại sao doanh nghiệp của bạn nên có Nhóm LinkedIn và cách tạo và quản lý một nhóm thành công.





Đọc để tìm hiểu thêm.

Tại sao các nhóm trên LinkedIn lại tuyệt vời và cách xây dựng nhóm thành công

Tại sao Nhóm LinkedIn

Nếu bạn vẫn đang tự hỏi liệu LinkedIn Groups có hữu ích cho doanh nghiệp của bạn hay không, tôi hy vọng những lý do sau đây có thể thuyết phục bạn về tầm quan trọng và sức mạnh của nó.


OPTAD-3

Đầu tiên, mạng xã hội như chúng ta biết đang thay đổi. Có một sự thay đổi đáng kể từ chỉ đơn giản là phát thông điệp tiếp thị sang thu hút người hâm mộ . Thay vì xây dựng các trang công khai khổng lồ, ngày càng nhiều doanh nghiệp lựa chọn các cộng đồng khép kín thích hợp. Sự thay đổi này cũng được khuyến khích bởi những thay đổi trên các nền tảng truyền thông xã hội lớn như Facebook, nơi công bố rằng họ sẽ cải thiện trải nghiệm của Nhóm LinkedIn, đây là 'trọng tâm của điều khiến LinkedIn trở thành một nơi đáng tin cậy để các chuyên gia giúp đỡ và hỗ trợ lẫn nhau' 11

.

Các thay đổi của Nhóm LinkedIn

Thứ hai, việc sử dụng LinkedIn đang tăng lên. Trong khi Facebook và Instagram đã nhận được sự chú ý của hầu hết các nhà tiếp thị (bao gồm cả chính chúng tôi) vào năm 2017, LinkedIn có phát triển đều đặn cơ sở người dùng của nó lên đến hơn 500 triệu thành viên.

Và không giống như Facebook và Instagram, mọi người trên LinkedIn ở đó để mở rộng mạng lưới chuyên nghiệp của họ, xây dựng thương hiệu cá nhân và nâng cao kiến ​​thức về ngành của họ. Điều này làm cho các cộng đồng như Nhóm LinkedIn trở thành một cách tuyệt vời để mang khách hàng của bạn lại với nhau, đặc biệt nếu bạn là một công ty kinh doanh với doanh nghiệp (B2B).

Tăng trưởng thành viên LinkedIn

Cuối cùng, LinkedIn Groups có các tính năng quản lý cộng đồng mạnh mẽ mà không có trên các nền tảng truyền thông xã hội khác. Ví dụ: LinkedIn gửi thông báo hàng ngày hoặc hàng tuần về tất cả các hoạt động trong nhóm cho các thành viên của bạn để cập nhật và tương tác với họ. Bạn cũng có thể gửi email thông báo của quản trị viên đến các thành viên của mình mỗi tuần một lần - email sẽ nằm trong hộp thư đến của họ, không phải thông báo trong ứng dụng.

Ví dụ về thông báo của LinkedIn Group

Nếu những lý do này đủ thuyết phục đối với bạn, nếu bạn có đủ tài nguyên và nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về cách tạo và quản lý Nhóm LinkedIn, hãy đi sâu vào tìm hiểu thêm.

Dấu phân cách

Cách tạo Nhóm LinkedIn thành công

1. Chọn một chủ đề mà khách hàng của bạn quan tâm

Tuy nhiên, một Nhóm nên tập trung vào một chủ đề có mối liên hệ tự nhiên với thương hiệu của bạn và ít tập trung vào việc quảng bá trực tiếp thương hiệu hoặc công ty của bạn. Mọi người nên tham gia nhóm vì họ quan tâm đến chủ đề, không phải công ty của bạn. Theo thời gian, khán giả sẽ tạo ra một kết nối tự nhiên với chủ đề và thương hiệu của bạn, thông qua một kết nối kiếm được, điều này có giá trị hơn nhiều.

- Charlie Lowe tại Social @ Ogilvy

Nhóm LinkedIn của HubSpot là về tiếp thị trong nước Nhóm LinkedIn của Viện Tiếp thị Nội dung là về tiếp thị nội dung. Họ không tập trung vào thương hiệu của mình mà tập trung vào các chủ đề mà khách hàng của họ quan tâm.

Khách hàng của bạn có thể quan tâm đến việc thảo luận về sản phẩm của bạn với những khách hàng khác. Tuy nhiên, họ có thể quan tâm hơn đến chủ đề rộng lớn hơn. Ví dụ: nếu chúng tôi có Nhóm LinkedIn, các thành viên có thể sẽ quan tâm đến việc thảo luận về cách cải thiện hoạt động tiếp thị trên mạng xã hội của họ hơn là trò chuyện về cách sử dụng Buffer.

Có một chủ đề mà khách hàng của bạn quan tâm sẽ không chỉ thu hút họ trở thành một phần của Nhóm LinkedIn của bạn. Nó cũng sẽ giúp giữ cho các cuộc trò chuyện trong nhóm tập trung và giúp bạn và nhóm của bạn quản lý nhóm dễ dàng hơn.

Dưới đây là một số câu hỏi để giúp bạn quyết định về chủ đề nhóm của mình:

  • Mục tiêu của bạn cho cộng đồng là gì?
  • Những cuộc trò chuyện nào sẽ hữu ích cho khách hàng của bạn?
  • Một số câu hỏi mà khách hàng của bạn thường hỏi bạn là gì?
  • Các chủ đề phổ biến mà thương hiệu của bạn có liên quan đến là gì?

2. Tạo Nhóm LinkedIn của bạn

Khi bạn đã quyết định chủ đề của mình, bước tiếp theo là tạo nhóm của bạn trên LinkedIn.

Tạo nhóm LinkedIn đơn giản như điền vào biểu mẫu. Điều hướng đến Nhóm LinkedIn của bạn và nhấp vào “Tạo nhóm”. Hoặc bạn có thể sử dụng liên kết trực tiếp này nếu bạn đã đăng nhập: https://www.linkedin.com/groups/create .

Dưới đây là các trường để điền:

  • Tiêu đề nhóm
  • Biểu tượng nhóm
  • Sự miêu tả
  • Quy tắc nhóm (tùy chọn nhưng rất được khuyến khích)
  • Tư cách thành viên nhóm (tiêu chuẩn hoặc không công khai)
Tạo nhóm LinkedIn

Một khía cạnh mà tôi muốn khuyên bạn nên tập trung vào đó là các quy tắc của nhóm. Các quy tắc nhóm của bạn sẽ giúp các thành viên hiểu điều gì được khuyến khích và điều gì không được khuyến khích. Việc nêu rõ các quy tắc nhóm của bạn cũng sẽ giúp bạn quản lý nhóm và kiểm duyệt các cuộc trò chuyện dễ dàng hơn.

Đây là một ví dụ của Viện Tiếp thị Nội dung Nhóm LinkedIn :

Các quy tắc của Content Marketing Institute LinkedIn Group

Nghe có vẻ khắc nghiệt khi họ sẽ “xóa bất kỳ nội dung thảo luận nào bao gồm liên kết đến các bài đăng và bài viết hoặc quảng cáo dịch vụ” và “Thành viên liên tục gửi liên kết sẽ bị xóa khỏi nhóm”. Từ kinh nghiệm cá nhân của tôi, việc có các quy tắc như vậy và thực thi chúng dường như là điểm khác biệt chính giữa một Nhóm LinkedIn với các cuộc thảo luận có ý nghĩa và một nhóm chứa đầy spam và liên kết.

ứng dụng truyền thông xã hội phổ biến nhất 2017

Nếu bạn muốn xem thêm các quy tắc nhóm để tham khảo, tôi nghĩ Vùng đất của Công cụ Tìm kiếm , Bước vào tiêu điểm! , và Lean Startup Circle có nội quy nhóm khá tốt. (Bạn sẽ phải tham gia các nhóm để xem các quy tắc.)

3. Thiết lập các mẫu tin nhắn

Một tính năng hữu ích của LinkedIn Groups là các mẫu tin nhắn của nó. Bạn có thể tạo các tin nhắn tùy chỉnh sẽ được tự động gửi đến những người quan tâm đến việc tham gia Nhóm LinkedIn của bạn. Đây là một cơ hội tuyệt vời để làm cho giai điệu thương hiệu của bạn tỏa sáng. Nếu bạn không tạo tin nhắn tùy chỉnh, LinkedIn sẽ gửi tin nhắn mặc định cho phù hợp.

Dưới đây là các mẫu tin nhắn khác nhau:

  1. Thông báo yêu cầu tham gia (cho những người đã yêu cầu tham gia nhóm của bạn)
  2. Tin nhắn chào mừng (gửi đến những người mà bạn đã phê duyệt tư cách thành viên của họ trong nhóm của bạn)
  3. Thông báo từ chối (cho những người mà bạn đã từ chối yêu cầu tham gia nhóm của họ)
  4. Từ chối và chặn tin nhắn (cho những người mà bạn đã từ chối yêu cầu của họ và muốn chặn bất kỳ yêu cầu nào khác)

Để truy cập cài đặt này, hãy nhấp vào “Quản lý” trên trang chủ Nhóm LinkedIn của bạn và chọn “Mẫu” ở bên trái. Sau đó, nhấp vào “Tạo Mẫu” cho những cái bạn muốn tùy chỉnh. Đây là cách tùy chỉnh mẫu trông như thế nào:

Tùy chỉnh các mẫu tin nhắn

Dưới đây là ví dụ về cách email thông báo chào mừng tùy chỉnh trông như thế nào (thông báo nằm ở phần giữa trong khi hai phần khác được tạo tự động, tôi tin rằng):

Thông báo chào mừng tùy chỉnh của LinkedIn Group

Nếu bạn muốn những người quan tâm điền vào biểu mẫu đăng ký tham gia nhóm, bạn có thể đưa vào biểu mẫu đơn đăng ký trong thông báo yêu cầu tham gia của mình, chẳng hạn như HubSpot đã làm:

Ứng dụng LinkedIn Group

Bằng cách này, bạn có thể đảm bảo rằng chỉ những người phù hợp với tính cách mục tiêu của bạn hoặc những người thực sự quan tâm mới tham gia Nhóm LinkedIn của bạn.

4. Mời các kết nối của bạn và phát triển nhóm của bạn

Để giúp đảm bảo rằng Nhóm LinkedIn của bạn vẫn là một nơi đáng tin cậy để bạn và các thành viên của bạn tụ tập, giờ đây, bạn chỉ có thể mời những người mà bạn đã kết nối trên LinkedIn.

Để mời các kết nối của bạn, hãy nhấp vào “Quản lý” trên trang chủ Nhóm LinkedIn của bạn và chọn “Người dùng được mời” ở bên trái.

Mời kết nối của bạn

Nếu bạn có các kênh tiếp thị khác, chẳng hạn như hồ sơ mạng xã hội khác, email hoặc blog, bạn có thể sử dụng chúng để quảng cáo Nhóm LinkedIn mới của mình. Ngoài ra, bạn cũng có thể chia sẻ Nhóm LinkedIn của mình trên hồ sơ LinkedIn cá nhân của bạn và khuyến khích đồng nghiệp của bạn làm điều tương tự.

Đây là một vài ý tưởng khác từ LinkedIn về việc quảng bá nhóm của bạn:

  1. Tối ưu hóa và chỉnh sửa thông tin nhóm của bạn để bao gồm các từ khóa mà các thành viên tiềm năng có khả năng tìm kiếm.
  2. Khuyến khích các thành viên trong nhóm mời mọi người.
  3. Quảng cáo nhóm của bạn với Quảng cáo LinkedIn bằng cách nhấp vào liên kết Quảng cáo ở cuối bất kỳ trang LinkedIn nào.

Bạn có thể nghĩ rằng nhóm của bạn càng lớn thì càng tốt. Trước khi bạn bắt đầu phát triển nhóm của mình, đây là một suy nghĩ cần xem xét: nhiều Nhóm LinkedIn lớn nhất có hơn một triệu thành viên và thường chỉ chứa đầy các liên kết. Các nhóm nhỏ hơn với sự điều tiết thích hợp thường có các cuộc thảo luận có ý nghĩa. (LinkedIn hiện đã giới hạn số lượng thành viên trong một nhóm là 20.0002 người

.)

5. Bắt đầu thảo luận và tích cực

Bước này và bước tiếp theo là những bước quan trọng nhất, sẽ ảnh hưởng đến mức độ hoạt động của Nhóm LinkedIn của bạn. Bạn sẵn sàng chưa?

Sau khi bạn đã tạo Nhóm LinkedIn và mời kết nối, nhóm của bạn có thể vẫn cảm thấy trống rỗng. Các thành viên có thể không đăng bất cứ điều gì nếu không có bất kỳ bài đăng nào trong nhóm (hoặc họ có thể bắt đầu chia sẻ liên kết?).

tôi có thể chỉnh sửa video miễn phí ở đâu

Tôi khuyên bạn nên tạo “Bài đăng chào mừng” làm bài đăng đầu tiên của nhóm, nơi bạn chào mừng các thành viên mới, chia sẻ nội dung của nhóm và nhẹ nhàng nhắc các thành viên kiểm tra các quy tắc của nhóm.

Sau đó, làm nổi bật bài đăng đó để bài đăng đó ở đầu nguồn cấp dữ liệu nhóm cho tất cả các thành viên mới đọc. Bạn có thể làm nổi bật một bài đăng bằng cách nhấp vào dấu ba chấm ở góc trên bên phải của bài đăng và chọn “Tính năng”. Dưới đây là một ví dụ về cách một bài đăng nổi bật trông như thế nào:

Bài đăng nổi bật của Nhóm LinkedIn

Điều tiếp theo cần làm là bắt đầu một số cuộc thảo luận trong nhóm. Điều này phục vụ hai mục đích:

  1. Nó giúp các cuộc trò chuyện diễn ra trong nhóm và
  2. Nó báo hiệu cho các thành viên trong nhóm của bạn loại bài đăng phù hợp và được khuyến khích.

Định dạng câu hỏi và câu trả lời dường như là cách tốt nhất để bắt đầu các cuộc trò chuyện có giá trị trong các Nhóm LinkedIn. Theo Inc., James McDonald, người bắt đầu LinkedIn Group xử lý nước công nghiệp thành công vài năm trở lại đây, đăng một câu hỏi mỗi ngày và để các thành viên của anh ấy trả lời câu hỏi đó3

.

Bên cạnh việc bắt đầu các cuộc thảo luận, bạn cũng sẽ muốn tham gia vào các cuộc thảo luận có liên quan bằng cách bình luận hoặc thích. Điều này sẽ khuyến khích các thành viên của bạn đăng nhiều hơn và một lần nữa, cho họ biết loại thảo luận được đề xuất cho nhóm.

Bắt đầu các cuộc thảo luận và tham gia vào chúng có thể khá tốn thời gian. Nhưng nỗ lực của bạn sẽ được đền đáp khi bạn đã tạo ra văn hóa thảo luận có ý nghĩa. Các thành viên mới có xu hướng làm theo các hành động của các thành viên hiện tại. Nếu họ chỉ thấy các cuộc trò chuyện chất lượng và không có bài đăng tự quảng cáo, thì nhiều khả năng họ sẽ đóng góp vào các cuộc thảo luận hơn là quảng bá những thứ của riêng họ trong nhóm.

6. Kiểm duyệt tất cả các bài đăng và xóa thư rác

Bước tiếp theo này cũng quan trọng như bước trước. Khi các thành viên của bạn trở nên tích cực (yay!), Điều quan trọng là phải kiểm duyệt các bài đăng trong Nhóm LinkedIn của bạn. Linh cảm của tôi là hầu hết các Nhóm LinkedIn đều thất bại vì thiếu sự kiểm duyệt.

Theo LinkedIn, 'Spam là lý do hàng đầu khiến mọi người rời nhóm' và nếu tôi có thể nói thêm, thì lý do hàng đầu khiến mọi người trở nên không hoạt động trong nhóm4

. Thư rác trong các Nhóm LinkedIn thường ở dạng liên kết. Vì vậy, tôi khuyên bạn nên khá nhạy cảm với các thành viên chia sẻ liên kết trong Nhóm LinkedIn của bạn và xóa bài đăng hoặc xóa thành viên.

cách chạy quảng cáo facebook miễn phí

Để xóa một bài đăng hoặc nhận xét trong Nhóm LinkedIn của bạn, hãy nhấp vào ba dấu chấm ở góc trên bên phải của bài đăng hoặc bên cạnh nhận xét và chọn “Xóa”.

Xóa bài đăng trên LinkedIn

Để giúp bạn giảm thư rác, LinkedIn cũng có một hệ thống kiểm duyệt tự động sẽ gắn cờ nội dung quảng cáo. Bạn cũng có thể khuyến khích các thành viên của mình (hoặc quản lý nhóm ) để gắn cờ các bài đăng không phù hợp với nhóm. Sau đó, bạn có thể truy cập trang quản lý nhóm của mình để kiểm duyệt các bài đăng trong các phần, “Hàng đợi kiểm duyệt” và “Hàng đợi người phân loại”.

LinkedIn Group quản lý nội dung

Dưới đây là một số lưu ý nhỏ: việc xây dựng một cộng đồng gắn bó có thể mất một chút thời gian và công sức. Bạn có thể sẽ phải lặp lại bước năm và bước sáu trong một khoảng thời gian khá lâu, vì vậy đừng lo lắng nếu nhóm của bạn không hoạt động nhiều sau một hoặc hai tháng đầu tiên.

Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm các phương pháp hay nhất để quản lý Nhóm LinkedIn, có một số câu trả lời hay trong chủ đề Quora này (đặc biệt là câu trả lời của Alice Fuller, Andy Foote, và Jeff Martens).

Dấu phân cách

Ai đang làm tốt? Một vài ví dụ tuyệt vời

Trong trường hợp hữu ích khi xem qua những Nhóm LinkedIn tuyệt vời đang làm gì, đây là một vài mục yêu thích của tôi (từ nghiên cứu rất hạn chế của tôi). Cần có sự chấp thuận trước khi một người tham gia vào một nhóm vì vậy tôi không thể kiểm tra nhiều người. Nếu bạn biết bất kỳ ví dụ tuyệt vời nào khác, bạn có vui lòng chia sẻ chúng dưới đây không? Cảm ơn bạn!

Vùng đất của Công cụ Tìm kiếm

Vùng đất của Công cụ Tìm kiếm

Vùng đất của Công cụ Tìm kiếm là một LinkedIn Group dành cho SEO, với rất nhiều cuộc thảo luận câu hỏi và câu trả lời tuyệt vời. Họ rất nghiêm ngặt về việc không chia sẻ các liên kết trong nhóm, ngoại trừ các liên kết từ các trang web của Search Engine Land. (Giả định rằng đây là nhóm của Search Engine Land, những người tham gia muốn nhận tin tức trực tiếp từ công ty.)

Tiếp thị truyền thông xã hội

Tiếp thị truyền thông xã hội

Tiếp thị truyền thông xã hội tuyên bố là nhóm tiếp thị truyền thông xã hội lớn nhất và tích cực nhất LinkedIn tính đến tháng 5 năm 2017. Có nhiều cuộc thảo luận tuyệt vời trong nhóm, chẳng hạn như cuộc thảo luận trong ảnh chụp màn hình. Đồng thời, vì đây là một nhóm lớn nên việc kiểm duyệt có thể mất một chút thời gian nên bạn sẽ thường thấy các bài đăng tự quảng cáo trong nhóm.

Bước vào tiêu điểm!

Bước vào tiêu điểm

Bước vào tiêu điểm! là một doanh nghiệp và tiếp thị LinkedIn Group của Tsufit, tác giả của Step Into The Spotlight. Tsufit thường xuyên bắt đầu các cuộc thảo luận và kiểm duyệt các bài đăng để giữ cho nhóm không bị spam. Mặc dù việc tự quảng cáo trong nhóm thường không được khuyến khích, nhưng có một bài đăng mà các thành viên có thể giới thiệu công việc của họ trong phần nhận xét của bài đăng.

Dấu phân cách

Thông qua bạn: Nhóm LinkedIn yêu thích của bạn là gì?

LinkedIn là nền tảng tốt nhất để tiếp cận các chuyên gia quan tâm đến việc kết nối với các chuyên gia khác. Điều này làm cho nó trở thành một nơi tuyệt vời để xây dựng cộng đồng chuyên nghiệp của bạn. Mặc dù Nhóm LinkedIn có thể không có danh tiếng lớn (hiện tại), nhưng một số nhóm hoạt động tốt là dấu hiệu tốt cho thấy có thể tạo ra một nhóm thành công.

Đó là tất cả từ tôi. Tôi rất muốn biết về các Nhóm LinkedIn yêu thích của bạn và lý do tại sao bạn cho rằng chúng tuyệt vời!

-

Hình ảnh nổi bật tuyệt vời ở trên là của NASA và lấy từ Rút dây .



^