Chương 27

Mẹo và thủ thuật tối ưu hóa SEO cho thương mại điện tử

Ngành công nghiệp tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) vẫn đang phát triển phổ biến và đáng kinh ngạc 65 tỷ đô la . SEO giúp cửa hàng xếp hạng trong các công cụ tìm kiếm như Google. Với việc Google là trang web được truy cập nhiều nhất trên thế giới, xếp hạng cao trong tìm kiếm có thể mang lại cho cửa hàng trực tuyến của bạn rất nhiều lưu lượng truy cập miễn phí mà bạn có thể chuyển đổi thành doanh số bán hàng.





SEO có thể được chia thành hai thành phần chính: oSEO n-site bao gồm:

  1. Kỹ thuật SEO
  2. Nội dung tối ưu hóa SEO

SEO ngoài trang web, bao gồm:





  1. Chủ yếu là xây dựng liên kết nhưng cũng có thể bao gồm.
  2. Quan hệ công chúng
  3. Xây dựng thương hiệu trực tuyến
  4. Đăng bài của khách

SEO tại chỗ có thể bao gồm các tác vụ như thêm từ khóa vào tiêu đề, hình ảnh và url của bạn, thêm đa phương tiện như hình ảnh và video xuyên suốt nội dung của bạn, liên kết nội bộ và cập nhật nội dung của bạn thường xuyên với thông tin mới.

Xây dựng liên kết là quá trình tiếp cận với các trang web khác của cơ quan quản lý miền cao hơn để liên kết đến trang web của bạn. Cả hai thành phần đều đóng một phần quan trọng trong xếp hạng nội dung của bạn.


OPTAD-3

Thí dụ: Rogue Fitness là một ví dụ tuyệt vời về một trang web được tối ưu hóa. Danh mục sản phẩm của họ thường xếp hạng đầu tiên trong tìm kiếm theo các từ khóa như ‘giày cử tạ.’ Họ tập trung chủ yếu vào SEO tại chỗ. Mặc dù các trang sản phẩm không dễ xếp hạng trong kết quả tìm kiếm, Rogue Fitness cũng tối ưu hóa các trang đó. Ví dụ: nếu bạn nhìn vào một trong những giày của các trang sản phẩm bạn sẽ nhận thấy chúng liên kết đến giày dành cho nữ và các loại giày khác trong danh mục. Các liên kết nội bộ giúp giảm tỷ lệ thoát trên một trang web. Trang sản phẩm của họ cũng có các bài đánh giá giúp cải thiện thứ hạng vì nội dung mới luôn được thêm vào cùng một trang.


Mẹo tối ưu hóa SEO - Tại chỗ:

Thương gia buôn bán tối ưu hóa cửa hàng của họ để tìm kiếm với hướng dẫn quà tặng. Trong khi một số chọn tạo nội dung blog cho hướng dẫn quà tặng, bạn cũng có thể tạo chúng dưới dạng bộ sưu tập sản phẩm. Ý tưởng quà tặng thường là một chủ đề được tìm kiếm nhiều cho các danh mục khác nhau. Thương hiệu này đặc biệt giữ cho các hướng dẫn quà tặng hoạt động quanh năm để tránh mất thẩm quyền cho các cụm từ tìm kiếm. Khách hàng có thể tìm thấy các ý tưởng quà tặng cho Ngày lễ tình nhân, Cho Ngài, Cho Cô ấy, Ngày của Cha và hơn thế nữa. Ví dụ: thẻ tiêu đề 'cho anh ấy' có thể được gọi là 'Ý tưởng quà tặng cho anh ấy.' Điều tuyệt vời khi tổ chức hướng dẫn quà tặng theo cách này là mỗi khi bạn thêm hoặc xóa một mục trong bộ sưu tập, Google sẽ thu thập dữ liệu lại trang để xem nó đã được cập nhật. Trong khi một bài đăng trên blog, có thể không được cập nhật thường xuyên.

cách tải nhạc miễn phí cho video youtube

Nghiên cứu từ khóa là một phần quan trọng của SEO. Bạn có thể sử dụng các công cụ tối ưu hóa SEO như Công cụ lập kế hoạch từ khóa để tìm từ khóa. Tất cả những gì bạn cần làm là nhập một từ khóa như 'giày' và danh sách sẽ bao gồm các từ khóa có liên quan mà bạn có thể tối ưu hóa. Công cụ tối ưu hóa SEO cũng liệt kê khả năng cạnh tranh của từng từ khóa. Các từ khóa có độ cạnh tranh thấp sẽ dễ xếp hạng hơn các từ khóa có độ cạnh tranh cao. Đối với các trang sản phẩm, bạn có thể chọn tối ưu hóa cho một từ khóa vì có rất ít nội dung trên trang. Tuy nhiên, đối với các bài đăng trên blog, bạn có thể tối ưu hóa cho tới 7 từ khóa khác nhau tùy thuộc vào độ dài bài đăng trên blog.

Tối ưu hóa trang web của bạn cho các từ khóa. Chủ cửa hàng trực tuyến cần tối ưu hóa các trang sản phẩm, bộ sưu tập sản phẩm và các bài đăng trên blog của họ. Đối với các trang sản phẩm, bạn sẽ muốn đưa từ khóa vào tiêu đề sản phẩm và trong mô tả sản phẩm của mình. Đối với bộ sưu tập sản phẩm, bạn sẽ muốn bao gồm một số bản sao mô tả bộ sưu tập để bạn có thể xếp hạng tự nhiên cho bộ sưu tập đó. Các bài đăng trên blog của bạn nên được tối ưu hóa để xếp hạng cho 3 hoặc 4 từ khóa có liên quan. Bạn làm điều này bằng cách kết hợp từ khóa trong ít nhất 1% bản sao nhưng dưới 2%. Có các công cụ tối ưu hóa SEO bạn có thể sử dụng để đảm bảo bạn đang đạt được tỷ lệ phần trăm phù hợp. Bạn có thể sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google để xác định các từ khóa tốt nhất để sử dụng.

Làm mới nội dung là khi bạn cập nhật một bài viết cũ hơn để loại bỏ nội dung lỗi thời và thêm nội dung mới hơn có liên quan. Làm điều này với nội dung cũ hơn của bạn sẽ giúp bạn xếp hạng tốt hơn trong tìm kiếm. Tốt nhất là làm mới nội dung trên các bài viết hoạt động tốt nhất của bạn. Bạn sẽ muốn cập nhật nội dung của mình 3-4 tháng một lần. Nếu bạn không viết blog trên cửa hàng của mình, bạn nên cân nhắc làm điều đó vì nó có thể giúp trang web của bạn xếp hạng tốt hơn một cách đáng kể. Nếu không thích viết blog, bạn cần phải cập nhật trang web của mình thường xuyên. Các sản phẩm mới cần được bổ sung thường xuyên và các sản phẩm cũ cũng cần được loại bỏ.

nó có nghĩa là gì để được xác minh

Làm cho tiêu đề và mô tả meta của bạn có thể hành động được. Mặc dù luôn luôn tuyệt vời nếu chúng được tối ưu hóa cho từ khóa, nhưng bạn cũng muốn tối ưu hóa cho các nhấp chuột. Tại sao mọi người nên nhấp vào liên kết của bạn khi tìm kiếm? Ví dụ: The Bay xếp hạng cao cho 'máy bơm dành cho phụ nữ' mà mô tả meta của họ đọc, “Giày cao gót hot nhất, giày cao gót quyến rũ nhất, đẹp nhất máy bơm và những đôi giày cao gót mèo con dễ thương nhất có thể được tìm thấy tại Hudson’s Bay.”Ai lại không muốn nhấp vào đó nếu họ đang tìm kiếm máy bơm cho phụ nữ mới? Đối với tiêu đề, các câu lệnh như ‘12 Cách… ’hoạt động thực sự tốt cho nội dung blog. Đối với các trang sản phẩm, tiêu đề tốt nhất thường được tối ưu hóa từ khóa. Tránh đặt tên sản phẩm của bạn như 'Sandra Heels' mà mọi người sẽ không tìm kiếm một cách tự nhiên.

Không bao giờ thay đổi URL. Thay đổi URL có thể gây ra các liên kết bị hỏng từ các trang web đã cung cấp cho bạn các liên kết ngược. Hãy lưu ý đến cách bạn đặt tên cho URL của mình khi tạo nó. Ví dụ: thêm một số vào URL của bạn có thể là một ý tưởng tồi. Nếu bạn cập nhật một listicle với nhiều phần hơn, số lượng sẽ thay đổi và URL của bạn sẽ lỗi thời. Nhắm đến một URL tập trung từ khóa. Nếu bạn thay đổi URL, hãy chắc chắn sử dụng chuyển hướng 301 để bạn có thể giữ một số sức mạnh xếp hạng và liên kết ngược từ trang trước.

Thêm liên kết nội bộ. Trên các bài đăng trên blog, bạn có thể thêm liên kết đến các trang sản phẩm. Trên các trang sản phẩm, bạn có thể thêm các sản phẩm được đề xuất. Các liên kết nội bộ của bạn cần có ý nghĩa đối với người dùng để khuyến khích họ nhấp vào các trang khác trong cửa hàng của bạn. Liên kết nội bộ có thể giảm tỷ lệ thoát. Tỷ lệ thoát là một lượt truy cập trang duy nhất mà khách truy cập của bạn rời đi mà không cần xem các trang khác trên trang web. Tỷ lệ thoát càng gần 100 càng kém, nghĩa là mọi người sẽ rời khỏi trang web của bạn sau khi truy cập trang đó. Mục tiêu là có tỷ lệ thoát thấp dưới 40%.

Thường xuyên theo dõi tốc độ trang của cửa hàng của bạn. Kích thước hình ảnh lớn có thể làm chậm tốc độ trang của bạn. Điều quan trọng là sử dụng các công cụ thay đổi kích thước để nén hình ảnh lớn nhằm đảm bảo tốc độ nhanh hơn. Bạn cũng không muốn có quá nhiều ứng dụng trên trang chủ của mình làm chậm trang web của bạn. Một số chủ cửa hàng thêm một số ứng dụng bật lên có thể làm chậm tốc độ trang trên trang web của bạn.

Tránh trùng lặp nội dung. Nhiều chủ cửa hàng thường có nội dung trùng lặp trên các trang sản phẩm của họ. Họ sẽ thêm các câu giống hệt nhau vào mỗi trang để có khuyến mại đặc biệt. Thêm nội dung độc đáo trên mỗi trang.


Mẹo tối ưu hóa SEO - Ngoài trang web:

Gửi sơ đồ trang web của bạn cho Google để nó có thể được lập chỉ mục và thu thập thông tin. Google thu thập dữ liệu cửa hàng trực tuyến của bạn để theo dõi xem có bất kỳ thay đổi nào đang được thực hiện đối với các trang hay không .. Cửa hàng Shopify đã tạo sơ đồ trang web. Nó hoạt động nếu bạn không có cửa hàng được bảo vệ bằng mật khẩu. Bạn cần gửi sơ đồ trang web của mình cho Google Bạn càng cập nhật cửa hàng của mình (làm mới, thêm sản phẩm mới vào bộ sưu tập, v.v.), Google sẽ truy cập trang web của bạn thường xuyên hơn.

Phân phối đóng một vai trò rất lớn trong SEO. Nếu bạn không hướng lưu lượng truy cập đến các trang sản phẩm, nội dung blog hoặc bộ sưu tập, Google có thể sẽ không xếp hạng nó cao. Bạn cần tự mình tiếp cận để Google nhận ra mức độ nổi tiếng của cửa hàng bạn. Việc thúc đẩy lưu lượng truy cập không cần phải thông qua quảng cáo trả tiền mặc dù việc đó là hợp lý đối với các trang sản phẩm.

cách nhanh chóng thu hút nhiều người theo dõi trên pinterest

Có chiến lược để có được các liên kết ngược. Bạn sẽ muốn tiếp cận với các blog thích hợp có liên quan để trao đổi các liên kết ngược với họ. Trung bình, hầu hết mọi người liên kết đến nội dung blog khác hoặc trang chủ. Bằng cách viết nội dung blog nhiều lần một tuần, bạn tăng khả năng nội dung của bạn được tìm thấy và liên kết với. Thêm thống kê hoặc thử nghiệm của riêng bạn sẽ tăng cơ hội được liên kết với bạn. Ý tưởng có nhiều khả năng bị sao chép nhưng sự kiện và kết quả có thể được tham khảo.

Thêm nhiều giá trị cho nội dung của bạn hơn so với đối thủ của bạn. Cho dù bạn xây dựng chủ đề chi tiết hơn hay tạo danh sách ý tưởng toàn diện hơn trong một bài đăng trên blog, bạn cần tập trung vào việc học hỏi từ cuộc thi. Ai được xếp hạng đầu tiên cho từ khóa bạn muốn? Họ đang làm gì trong nội dung của họ mà bạn thì không? Bộ sưu tập sản phẩm mà họ xếp hạng có nhiều sản phẩm hơn không? Hay họ nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn? Họ có những liên kết ngược nào? Chất lượng nội dung mà họ tạo ra có tốt hơn không? Tìm hiểu những gì họ đang làm và hoàn thành công việc tốt hơn họ.


Công cụ SEO:

Cắm vào SEO là một công cụ tối ưu hóa SEO giúp bạn tối ưu hóa cửa hàng trực tuyến của mình tốt hơn. Bạn sẽ có thể kiểm tra các thẻ ALT hình ảnh của mình, nhanh chóng đánh giá xem cửa hàng của bạn gặp vấn đề gì về SEO, theo dõi tốc độ và hơn thế nữa. Họ cũng có một phiên bản cao cấp cho phép bạn chỉnh sửa tiêu đề và mô tả và hơn thế nữa. Với hơn 1000 đánh giá 5 sao và 86.000 chủ cửa hàng sử dụng công cụ này, sản phẩm này rõ ràng là sản phẩm chiến thắng cho nhu cầu SEO của bạn.

SEO ứng dụng Shopify

SEMrush cho phép bạn phân tích phạm vi lớn dữ liệu nhấp chuột trước cho các chiến dịch PPC của mình: tìm từ khóa để nhắm mục tiêu, xem ví dụ về quảng cáo tìm kiếm và quảng cáo hiển thị hình ảnh được đối thủ cạnh tranh sử dụng và phân tích quảng cáo mua sắm phổ biến nhất trong thị trường ngách của bạn.

SEMRush

Công cụ lập kế hoạch từ khóa là công cụ từ khóa phổ biến của Google. Khi duyệt các từ khóa, bạn sẽ được hiển thị các từ khóa có liên quan khác mà bạn có thể xếp hạng. Bạn sẽ thấy mức độ cạnh tranh của các từ khóa và khối lượng tìm kiếm cho các từ khóa đó.

Kiểm tra tốc độ trang web của Pingdom là một công cụ giúp bạn xác định thời gian tải trang web của mình. Tốc độ trang web là một phần quan trọng của SEO. Trang web của bạn tải càng nhanh thì trải nghiệm khách hàng càng tốt và do đó bạn có thể sẽ xếp hạng tốt hơn. Tất cả những gì bạn cần làm là thêm URL của trang web vào hộp. Sau khi kiểm tra xong, bạn sẽ thấy loại hiệu suất, thời gian tải, tốc độ trang web của bạn nhanh hơn bao nhiêu so với những trang khác và hơn thế nữa. Cũng sẽ có các điểm cho thông tin chi tiết về hiệu suất cụ thể cho biết cách bạn có thể cải thiện tốc độ trang web của mình.

Trình tối ưu hóa Hình ảnh tối ưu hóa hình ảnh của bạn cho tìm kiếm của Google. Bạn sẽ có thể dễ dàng thay đổi thẻ alt hình ảnh của mình bằng cách sử dụng mẫu mặc định của chúng.

Ứng dụng SEO Shopify: Trình tối ưu hóa hình ảnh

cpm tốt cho quảng cáo facebook là gì

Đánh giá sản phẩm cho phép bạn thêm điểm đánh giá vào kết quả công cụ tìm kiếm của mình.

Ứng dụng SEO Shopify: Đánh giá sản phẩm

Quản lý SEO theo dõi và giúp quản lý lỗi 404. Ứng dụng sẽ kiểm soát các lỗi 404 của bạn bằng cách xác định các liên kết bị hỏng của bạn và tự động sửa chúng. Ứng dụng Shopify giúp bạn duy trì xếp hạng trang web của mình sau khi thay đổi nền tảng thương mại điện tử.

Ứng dụng SEO Shopify: Trình quản lý SEO

Moz cung cấp cho khách hàng một công cụ tất cả trong một bao gồm kiểm tra trang web, nghiên cứu từ khóa, xây dựng liên kết và thông tin chi tiết về tối ưu hóa trang. Công cụ của họ thu thập dữ liệu trang web của bạn để báo cáo bất kỳ sự cố nào hoặc các trang bị hỏng.

Screaming Frog là một công cụ thu thập dữ liệu các trang web để phân tích SEO tại chỗ tốt hơn. Công cụ này sẽ giúp bạn dễ dàng tìm thấy các liên kết bị hỏng và nội dung trùng lặp, cải thiện tiêu đề và mô tả trang của bạn, v.v.

Ahrefs giúp bạn theo dõi đối thủ cạnh tranh và xác định cách nâng thứ hạng của họ. Bạn có thể dễ dàng tìm hiểu các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng và phát hiện ra ai liên kết đến trang web của họ.


Tài nguyên Tối ưu hóa SEO:

Xây dựng và gửi Sơ đồ trang web hướng dẫn bạn qua các bước gửi sơ đồ trang web của bạn trên Google. Trang thậm chí còn bao gồm các nguyên tắc cần tuân theo khi gửi nó.

5 đoạn mã phong phú về thương mại điện tử cần thiết cho cửa hàng của bạn là một điểm khởi đầu tuyệt vời để tìm hiểu cách lấy các đoạn mã chi tiết cho cửa hàng của bạn. Mặc dù đoạn mã chi tiết vẫn còn khá mới và chưa được hiểu rõ, các trang web thương mại điện tử đã thành công trong việc xếp hạng sản phẩm, giá cả và nhiều thông tin khác được liệt kê trên kết quả tìm kiếm của họ.

trung bình bao nhiêu từ trong một đoạn văn

Hướng dẫn cơ bản để viết mô tả meta hướng dẫn bạn quá trình viết mô tả meta cho các trang trên trang web của bạn. Bạn sẽ tìm hiểu mô tả meta là gì, tại sao chúng lại quan trọng và cách viết mô tả meta.


Chuyên gia SEO:

Sarah Leeds, Giám đốc SEO của Intermarketing cho biết, “Nghiên cứu từ khóa vẫn rất quan trọng để tối ưu hóa một trang web. Tuy nhiên, với sự phát triển trong cách chúng ta sử dụng các công cụ tìm kiếm, chẳng hạn như tìm kiếm bằng giọng nói , nó trở nên mang tính đối thoại hơn và ít nhắm mục tiêu các từ khóa cụ thể hơn. Nghiên cứu từ khóa sẽ giúp bạn xác định các chủ đề tương tác và phát triển khán giả của bạn. SEO ngày nay tập trung nhiều hơn vào người dùng, vì vậy điều quan trọng là phải chú ý đến họ. Nếu nội dung của bạn tương tác với khách hàng và trả lời các câu hỏi của họ, thì có khả năng là các công cụ tìm kiếm cũng sẽ thấy nội dung đó là có liên quan ”.

Michael Pomposello, đồng sáng lập của Blue Polo Interactive , khuyến nghị, “Mẹo SEO số 1 của tôi là hợp tác với các blogger có ảnh hưởng theo một cách nào đó để khiến họ nói về và liên kết với thương hiệu của bạn. Vì vậy, nhiều người né tránh cách tiếp cận tuyệt vời này bởi vì họ liên kết cách tiếp cận này với các chiến thuật blackhat đã chết như trả tiền cho các liên kết từ các blogger và “viết blog của khách” trên các trang web khủng khiếp chỉ tồn tại như một trang trại liên kết giả. Trở thành bạn bè với những người viết blog trong không gian của bạn có những lợi ích tiếp thị thực sự vượt xa SEO và đó là lý do tại sao đây là một cách tiếp cận tuyệt vời như vậy. Liên kết mạnh mẽ sẽ giúp xếp hạng của bạn theo cách mà Google chấp thuận và thương hiệu của bạn được tiếp xúc với khán giả là những người trong thị trường ngách của bạn thông qua tiếng nói của người mà họ tin tưởng.'

Jaimyn Chang, chuyên gia SEO đằng sau BoominAgency cho biết, “Điều tốt nhất mà chủ sở hữu thương mại điện tử có thể làm cho trang web của họ là đầu tư vào tốc độ trang web, trải nghiệm thanh toán dễ dàng và hỗ trợ khách hàng sẵn có, dễ tiếp cận. Tất cả những điều này đều tác động trực tiếp đến trải nghiệm của khách hàng. Người tiêu dùng mua sắm trực tuyến muốn mọi thứ nhanh chóng. Họ không chỉ muốn sản phẩm của họ được vận chuyển nhanh chóng mà còn muốn câu hỏi của họ được trả lời nhanh chóng. Phần tốt nhất là thuật toán của Google đã phát triển trong những năm qua để thưởng cho các trang web đầu tư vào các lĩnh vực này. Tốc độ trang web đã là một chủ đề nóng gần đây, và vì lý do chính đáng. Một điều quan trọng khác đối với thương mại điện tử ít liên quan trực tiếp đến thứ hạng là làm được nhiều việc hơn với các trang bạn có. Đầu tư vào phần mềm theo dõi mắt và phần mềm tối ưu hóa chuyển đổi khác có thể giúp bạn ít phụ thuộc hơn vào thứ hạng. Nếu bạn có thể tăng tỷ lệ chuyển đổi tổng thể của mình cho tất cả các kênh, bạn sẽ có lợi hơn rất nhiều so với đối thủ cạnh tranh của mình, người chỉ đang cố gắng nâng thứ hạng tất cả mọi người. ”

Jordan Brannon, Chủ tịch & COO của Công nghệ liên minh , chia sẻ “Người dùng tìm kiếm thể hiện ý định của họ thông qua các từ khóa và cụm từ khóa. Việc phát triển điều hướng trang web và nội dung trang web của bạn để lập kế hoạch cụ thể cho các mục đích khác nhau phổ biến đối với khách hàng của bạn sẽ giúp bạn xếp hạng cao hơn và chuyển đổi lưu lượng truy cập tìm kiếm tốt hơn. Các nhà bán lẻ trực tuyến thường chỉ tập trung vào giải quyết một loại mục đích tìm kiếm, bởi vì đó là những gì đối thủ cạnh tranh của họ làm hoặc vì đó là cách họ mô tả sản phẩm của mình. ”



^