Thư Viện

Đã đến lúc xem xét lại các nghiên cứu về ‘Thời điểm tốt nhất để đăng trên mạng xã hội’. Đây là những việc cần làm để thay thế.

Nếu bạn là người quản lý phương tiện truyền thông xã hội, bạn có thể đã xem xét 'Thời điểm tốt nhất để đăng trên mạng xã hội' nghiên cứu để đưa ra một số lần đăng bài cho thương hiệu của bạn.





Tôi biết tôi có.

Doanh nghiệp nên tuân theo điều nào sau đây để thành công?

Nhưng bây giờ, tôi tin rằng đã đến lúc xem xét lại những nghiên cứu này.





Trong vài năm gần đây, ngày càng có nhiều nghiên cứu về thời điểm tốt nhất để đăng bài đã được công bố. (Tại Buffer, chúng tôi cũng đã đóng góp vào điều này!) Và trong khi biết của bạn thời điểm tốt nhất để đăng vẫn rất phù hợp, tôi bắt đầu cảm thấy rằng việc tham khảo các nghiên cứu về chủ đề này không còn hữu ích nữa.

Thông tin chi tiết không tốt có thể dẫn đến việc đưa ra quyết định kém và chỉ cần chọn thời điểm tốt nhất để đăng bài từ một nghiên cứu có thể cản trở nỗ lực tiếp thị của bạn hơn là giúp ích.


OPTAD-3

Đọc tiếp để biết bạn nên làm gì thay thế…

Cách tìm thời điểm thích hợp nhất để đăng bài trên mạng xã hội

Tại sao chúng ta nên xem xét lại các nghiên cứu về 'thời điểm tốt nhất để đăng trên mạng xã hội'

Khái niệm 'thời điểm tốt nhất để đăng bài trên mạng xã hội' vẫn còn rất phù hợp.

Ngay cả với thuật toán truyền thông xã hội , điều quan trọng là phải thu hút được sự tương tác trong vòng vài giờ đầu tiên sau khi đăng bài để các thuật toán sẽ hiển thị bài đăng của bạn cho nhiều khán giả hơn. Và việc tìm đúng thời điểm để đăng bài cho thương hiệu của bạn có thể giúp bạn thực hiện điều đó.

Nhưng tôi nghĩ đã đến lúc chúng ta chuyển trọng tâm ra khỏi các nghiên cứu về thời điểm tốt nhất để đăng bài trên mạng xã hội. Trong khi các nghiên cứu đều có mục đích tốt, chúng (kể cả của chúng tôi) có sai sót trong một số cách.

Dữ liệu tổng hợp so với đối tượng duy nhất

Nhiều nghiên cứu đề xuất thời điểm tốt nhất để đăng bài dựa trên dữ liệu tổng hợp. Thách thức với điều này là dữ liệu bao gồm các doanh nghiệp và cá nhân từ các địa điểm khác nhau và các ngành khác nhau trong khi đối tượng của bạn là duy nhất đối với bạn . Thật khó để nói rằng thời gian tốt nhất trung bình để đăng bài cho nhiều loại doanh nghiệp sẽ áp dụng cho doanh nghiệp của bạn.

Đây là hai ví dụ điển hình của Matt Rhodes từ bài báo của anh ấy, Nguy cơ của những thông tin chi tiết không tốt và các quyết định tiếp thị kỹ thuật số kém :

Ví dụ: đối với một thương hiệu nhắm mục tiêu đến các bà mẹ, việc tạo nội dung hấp dẫn vào lúc 2 giờ sáng có thể hợp lý hơn khi các bà mẹ thức và ở một mình với con của họ. Đối với một thương hiệu nhắm mục tiêu đến người hâm mộ bóng đá, như một ví dụ khác, nghiên cứu của bạn có thể thấy rằng khán giả của bạn muốn tương tác nhất sau các trận đấu bóng đá vào buổi chiều hoặc buổi tối.

Các nghiên cứu lỗi thời

Chúng tôi có tội về điều này tại Buffer. Thời gian tốt nhất của chúng tôi để tweet nghiên cứu được thực hiện vào năm 2016. Một hướng dẫn khác về thời gian tốt nhất mà chúng tôi đã biên soạn đã được thực hiện vào năm 2013!

Vì việc sử dụng phương tiện truyền thông xã hội có khả năng đã thay đổi trong vài năm qua , thông tin trong các bài đăng này có thể không hữu ích bây giờ.

Cũng cần lưu ý rằng các nghiên cứu “mới hơn” được xuất bản gần đây có thể đề cập đến các nghiên cứu cũ hơn nhiều. Vì vậy, sẽ thật tuyệt khi kiểm tra nguồn chính của dữ liệu trước khi thực hiện các khuyến nghị.

Điểm khởi đầu tuyệt vời

Điều này có nghĩa là những nghiên cứu đó không hữu ích chút nào? Không hoàn toàn.

Chúng có thể là một điểm khởi đầu tuyệt vời, đặc biệt nếu chúng đề xuất những lời giải thích hợp lý cho những thời điểm tốt nhất để đăng. Ví dụ: nếu bạn đang làm việc trên một hồ sơ mạng xã hội hoàn toàn mới và không có bất kỳ dữ liệu nào của riêng bạn để làm việc, một số nghiên cứu có thể hữu ích. Nhưng chúng không phải là bản thiết kế sao chép và dán để thành công.

Cố gắng vượt ra ngoài việc chỉ dành “thời điểm tốt nhất” từ các nghiên cứu và hiểu tại sao đó có thể là những thời điểm tuyệt vời để đăng. Có lẽ đó là do mọi người đang sử dụng Facebook khi đi làm. Hoặc có thể là do thanh thiếu niên đang lướt qua Instagram vào buổi tối muộn trước khi ngủ.

Và chúng chỉ là vậy - một điểm khởi đầu.

Điều quan trọng hơn là hiểu rõ hơn về đối tượng độc nhất của thương hiệu, chẳng hạn như cách sử dụng mạng xã hội của họ. Hãy xem qua cách tìm thời điểm thích hợp nhất để đăng bài trên mạng xã hội trong khi tìm hiểu về khán giả của bạn!

Cách tìm thời điểm thích hợp nhất để đăng bài trên mạng xã hội

Phương tiện truyền thông xã hội ngày càng trở nên cá nhân hóa. Từ một kênh phát thanh truyền hình, mạng xã hội đang trở thành một kênh tương tác 1-1 và 1-1 .

Để cung cấp trải nghiệm được cá nhân hóa cho những người theo dõi thương hiệu của bạn, bạn cần đăng bài theo hành vi sử dụng mạng xã hội của khán giả. Khi thực hiện đúng, sẽ có nhiều khả năng họ nhìn thấy và tương tác với các bài đăng trên mạng xã hội của bạn - nhiều phạm vi tiếp cận hơn và tương tác nhiều hơn!

Dưới đây là cách tìm thời điểm thích hợp nhất để đăng bài trên mạng xã hội:

Cập nhật: Thời điểm tốt nhất để bạn đăng bài trên Instagram

Thời điểm tốt nhất để đăng bài phân tích

Tính năng mới này trong Phân tích sẽ cho phép bạn bỏ qua tất cả các bước bên dưới.

Giờ đây, bạn có thể nhận được ba đề xuất được cá nhân hóa về thời điểm đăng trên Instagram để tối đa hóa phạm vi tiếp cận của bạn trong tuần. Nếu bạn muốn có nhiều thời điểm tuyệt vời hơn để đăng, bạn có thể đi sâu vào biểu đồ và tìm những thời điểm khác có phạm vi tiếp cận hàng giờ trên mức trung bình.

Phạm vi tiếp cận của bạn được dự đoán bằng cách sử dụng dữ liệu từ các bài đăng trước đây và hoạt động của những người theo dõi bạn. Nó là duy nhất và được cá nhân hóa cho thương hiệu của bạn.

Tính năng này hiện chỉ khả dụng cho hồ sơ Instagram Business. Đối với các kênh truyền thông xã hội khác, hãy xem các bước bên dưới.

1. Đối với một hồ sơ mạng xã hội mới, hãy bắt đầu với những phỏng đoán đã được thông báo

Cách tiếp cận mà chúng tôi sẽ trình bày bên dưới tùy thuộc vào các bài đăng trước đó của bạn. Ngay cả khi đó là công việc quản lý truyền thông xã hội đầu tiên của bạn, thương hiệu có thể có một số dữ liệu để bạn làm việc nếu họ đã đăng trước đó.

Nếu bạn đang sử dụng một hồ sơ mạng xã hội hoàn toàn mới, đừng lo lắng. Bạn có thể bắt đầu với một vài phỏng đoán được thông báo. Suy nghĩ logic về thời điểm khán giả của bạn có thể trực tuyến và tương tác với các bài đăng trên mạng xã hội của bạn. (Hoặc một số nghiên cứu tốt hơn có thể hữu ích.)

Dưới đây là một số khả năng:

  1. Buổi sáng và buổi tối trong thời gian đi làm
  2. Ăn trưa và nghỉ trà
  3. Các ngày trong tuần đối với thương hiệu B2B và cuối tuần đối với thương hiệu B2C

Nếu bạn biết khán giả mục tiêu và vị trí thô của họ, bạn có thể sử dụng thông tin đó để củng cố giả thuyết của mình. Ví dụ: nếu bạn là một doanh nghiệp địa phương ở Singapore, bạn có thể muốn tập trung vào những thời điểm mà mọi người ở Singapore thức.

2. Thiết lập lịch đăng bài

Sau khi bạn có một số dự đoán thông minh, đã đến lúc kiểm tra chúng!

Để kiểm tra hiệu quả các phỏng đoán của bạn, bạn sẽ muốn đăng vào những thời điểm cụ thể đó một vài lần. Với Xuất bản của lịch đăng tùy chỉnh , bạn có thể dễ dàng thử nghiệm với thời gian trong khoảng thời gian vài tuần (hoặc hơn).

Bộ đệm lịch đăng tùy chỉnh

Đây là cách hoạt động của lịch đăng: Sau khi bạn thiết lập lịch đăng nhiều lần, mỗi bài đăng trên mạng xã hội mà bạn “Thêm vào hàng” sẽ lấp đầy khoảng thời gian có sẵn tiếp theo trong lịch của bạn (hoặc “Hàng đợi”).

Để tạo hoặc thay đổi lịch đăng của bạn, hãy chọn tài khoản xã hội mong muốn của bạn và nhấp vào “Cài đặt”, sau đó “Lịch đăng”.

Dưới đây là các bước nhanh chóng để thêm thời gian đăng bài mới:

  1. Chọn nếu bạn muốn thêm thời gian đăng bài mới vào mỗi ngày trong tuần, chỉ các ngày trong tuần, chỉ các ngày cuối tuần hoặc chỉ một ngày cụ thể trong tuần
  2. Đặt thời gian
  3. Nhấp vào “Thêm thời gian đăng bài”
Thêm thời gian đăng bài mới

Nếu bạn muốn chỉnh sửa thời gian trong lịch trình của mình, chỉ cần nhấp vào nó.

Chỉnh sửa thời gian đăng bài

Để xóa thời gian trong lịch biểu của bạn, hãy di chuột qua thời gian đó và nhấp vào dấu thập sẽ xuất hiện ở bên phải của nó.

Ghi chú: Lịch đăng bài của bạn là duy nhất cho mỗi tài khoản xã hội được kết nối. Việc thêm thời gian đăng bài mới vào lịch biểu của một tài khoản xã hội không áp dụng thời gian đó cho tất cả các tài khoản xã hội được kết nối của bạn.

3. Lên lịch đăng bài trong vài tuần

Bạn có thể lên lịch một vài tuần cho các bài đăng trên mạng xã hội ngay lập tức hoặc thực hiện hàng tuần. Tùy thuộc vào bạn!

Điều này không thực sự khoa học nhưng ba đến bốn tuần đăng thường sẽ cung cấp cho bạn đủ dữ liệu để làm việc và tìm ra thời điểm tốt nhất của bạn.

Những gì bạn nên đăng có thể là một bài đăng trên blog của riêng nó (hoặc một số bài đăng trên blog), vì vậy tôi sẽ không đề cập đến vấn đề này ở đây. Nếu bạn muốn đọc một số tài nguyên, đây là một số bài đăng trên blog của chúng tôi về việc tạo nội dung:

Để lên lịch cho các bài đăng trên mạng xã hội của bạn với Công bố , nhấp vào trình soạn nhạc (“Bạn muốn chia sẻ điều gì?”) trong trang tổng quan của bạn. Trong trình soạn nhạc, chọn tài khoản mạng xã hội bạn muốn chia sẻ và thêm văn bản, liên kết hoặc đa phương tiện của bạn. Khi bạn nhấn “Thêm vào hàng đợi”, bài đăng đó sẽ lấp đầy vị trí có sẵn tiếp theo trong lịch đăng bài của bạn (hoặc “Hàng đợi đệm”).

Nhà soạn nhạc đệm

Loại chuyên nghiệp: Khi soạn một bài đăng Instagram đã lên lịch, bạn có thể thêm thẻ bắt đầu bằng # làm nhận xét đầu tiên của mình, bao gồm một liên kết đến trang web của bạn và thêm vị trí của bạn.

4. Nghiên cứu phân tích của bạn

Sau khi có dữ liệu trong vài tuần, bạn có thể bắt đầu phân tích kết quả của mình.

Trong của bạn Phân tích bảng điều khiển, chọn tài khoản mạng xã hội ưa thích của bạn và nhấp vào “Bài đăng”. (Nếu bạn không sử dụng Buffer, đây là một số ý tưởng khác !)

cách kiểm tra xem ai đã thích video youtube của bạn

Để tìm ra thời điểm tốt nhất để đăng cho tài khoản mạng xã hội của bạn, hãy sắp xếp các bài đăng của bạn theo chỉ số mong muốn, chẳng hạn như lượt thích, số lần hiển thị hoặc tỷ lệ tương tác. Sau đó, xem khi nào các bài đăng hàng đầu được xuất bản hoặc nếu có bất kỳ lúc nào tiếp tục xuất hiện các bài đăng hàng đầu của bạn. Ghi lại thời gian. Đây là thời điểm tốt nhất hiện tại của bạn để đăng.

Sắp xếp bài đăng trong Phân tích

5. Thử nghiệm thêm

Bây giờ, bạn nên có một ý thức tốt về thời điểm tốt và xấu.

Quay lại lịch đăng bài của bạn trong Công bố bảng điều khiển và cập nhật nó. Giữ thời gian đăng bài tốt, xóa bài viết không tốt và thêm một vài lần thử nghiệm nữa.

(Và lặp lại tất cả các bước!)

Bạn nên giữ lại bao nhiêu lần đăng và bao nhiêu lần để xóa? Nó phụ thuộc. Và điều này không khoa học lắm: ban đầu, bạn có thể giữ một nửa thời gian đăng bài và thay đổi nửa thời gian còn lại. Khi bạn đã chạy một vài vòng kiểm tra và chắc chắn hơn về thời điểm tốt nhất để đăng bài, bạn có thể giữ tỷ lệ 80/20 - 80% số lần kiểm tra / 20% thời gian thử nghiệm.

Thời điểm tốt nhất để bạn đăng bài có thể luôn thay đổi khi lượng người theo dõi của bạn tăng lên. Nó cũng có thể không thay đổi. Nếu cảm thấy thoải mái, bạn chỉ có thể chạy lại thử nghiệm thời gian này mỗi quý hoặc nửa năm.

Loại chuyên nghiệp: Bây giờ, bạn có thể có một số dữ liệu về người theo dõi trong phân tích gốc của mình, chẳng hạn như Thông tin chi tiết về Facebook . Sử dụng thông tin (ví dụ: vị trí, nhân khẩu học, sở thích của người theo dõi hàng đầu) để đưa ra các phỏng đoán có học thức hơn (theo bước 1 ở trên).

Nếu bạn không sử dụng Buffer…

Thật tuyệt! Phân tích gốc trên các nền tảng truyền thông xã hội và một số công cụ miễn phí có thể cung cấp cho bạn dữ liệu hữu ích để tìm thời điểm tốt nhất để đăng bài.

Cách tìm thời điểm tốt nhất để đăng bài trên Facebook

Trong Thông tin chi tiết về trang Facebook của bạn, bên dưới tab Bài đăng, có một phần ở trên cùng được gọi là Khi người hâm mộ của bạn trực tuyến. Nó cho bạn biết số lượng người hâm mộ đã trực tuyến vào mỗi ngày và mỗi giờ trong tuần qua.

Facebook khi người hâm mộ của bạn trực tuyến

Với dữ liệu này, bạn có thể đưa ra một vài lần để kiểm tra. Ví dụ: người hâm mộ Facebook của chúng tôi dường như chủ yếu trực tuyến từ 9 giờ sáng đến 1 giờ chiều theo giờ ET, vì vậy chúng tôi có thể kiểm tra một vài lần trong phạm vi đó.

Cách tìm thời điểm tốt nhất để đăng bài trên Instagram

Nếu bạn có hồ sơ doanh nghiệp trên Instagram, bạn sẽ có dữ liệu tương tự như Thông tin chi tiết về Facebook trong Thông tin chi tiết về Instagram của bạn. Tìm phần Đối tượng trong Thông tin chi tiết về Instagram của bạn để xem ngày và giờ khi những người theo dõi của bạn hoạt động tích cực nhất.

Người theo dõi Instagram Insights

Cũng giống như đối với Facebook, hãy thử nghiệm một vài thời điểm khi những người theo dõi Instagram của bạn hoạt động tích cực nhất.

Cách tìm thời điểm tốt nhất để đăng tweet

Mặc dù Twitter không cung cấp cùng một dữ liệu về người theo dõi, Người theo dõiwonk (bởi Moz) không! Khi bạn đăng ký một tài khoản miễn phí bằng tài khoản Twitter của mình, bạn có thể phân tích các tài khoản có tối đa một triệu người theo dõi.

Thời gian tốt nhất để tweet

Cách tìm thời điểm tốt nhất để đăng bài trên LinkedIn và Pinterest

Tìm thời điểm thích hợp nhất để bạn đăng bài trên LinkedIn và Pinterest thì khó hơn một chút. Cả LinkedIn và Pinterest đều không chia sẻ dữ liệu hoạt động của người theo dõi như Facebook và Instagram. (Nếu bạn biết về một công cụ như Follwerwonk nhưng dành cho LinkedIn hoặc Pinterest, vui lòng cho tôi biết.)

Nhưng không phải lo lắng gì cả! Với sự kết hợp giữa bảng tính và phân tích gốc của chúng, bạn vẫn có thể tìm thấy thời điểm thích hợp nhất để đăng bài trên các nền tảng này.

  1. Tạo một bản sao của bảng tính này .
  2. Bất cứ khi nào bạn đăng bài lên LinkedIn hoặc Pinterest, hãy ghi lại bài đăng, ngày và giờ. (Để mọi thứ đơn giản, hãy cố gắng chỉ đăng một vài lần.)
  3. Sau một tuần, hãy truy cập phân tích LinkedIn hoặc Pinterest của bạn để xem các bài đăng của bạn hoạt động như thế nào.
  4. Đối với các bài đăng hoạt động trên mức trung bình, hãy đánh dấu 'Có' trong 'Bài đăng hàng đầu?' cột.
  5. Sau một vài tuần, hãy xem thời gian của các bài đăng hàng đầu. Có thời gian nào hiển thị liên tục không?
Thời gian tốt nhất để đăng bảng tính

Thông qua bạn: Làm thế nào để bạn tìm thấy thời gian tốt nhất để đăng bài?

Mặc dù tôi vẫn nghĩ rằng thời gian đăng bài rất quan trọng đối với phạm vi tiếp cận và sự tương tác, nhưng cá nhân tôi cảm thấy rằng các nhà tiếp thị của chúng tôi đã vô tình chú trọng nhiều hơn vào các nghiên cứu “thời điểm tốt nhất để đăng trên mạng xã hội” hơn là thực hiện thử nghiệm của riêng chúng tôi. Thay vì nhận các đề xuất từ ​​các nghiên cứu, chúng tôi có thể tốt hơn nhiều nên chạy các thử nghiệm thời gian tốt nhất của riêng mình.

Đó là bởi vì mỗi thương hiệu đều có một lượng khán giả riêng. Đối tượng của bạn có thể bao gồm chủ yếu là khách hàng và người hâm mộ của bạn trong khi khán giả của các thương hiệu khác bao gồm của họ. Những gì hiệu quả với các thương hiệu khác có thể không hiệu quả với bạn, vì vậy, điều quan trọng là bạn phải thực hiện các thử nghiệm của riêng mình để tìm của bạn thời gian tốt nhất để đăng trên phương tiện truyền thông xã hội.

-

Tín dụng hình ảnh: Photo by Buzz trên Rút dây



^