Thư Viện

Cách hoạt động của thuật toán Instagram vào năm 2021: Mọi thứ bạn cần biết

Tóm lược

Chúng tôi sẽ chia nhỏ nguồn cấp dữ liệu Instagram cho bạn. Chúng tôi sẽ đi qua các yếu tố ảnh hưởng đến xếp hạng nội dung của bạn và giải thích lý do tại sao thuật toán Instagram thực sự tuyệt vời cho các nhà tiếp thị.



Bạn sẽ học

  • Các yếu tố xếp hạng quan trọng nhất của thuật toán Instagram
  • Câu trả lời cho các câu hỏi thường gặp về thuật toán của Instagram
  • Cách tiếp cận của một nhà tiếp thị để chia sẻ nội dung trong nguồn cấp dữ liệu IG

Thuật toán Instagram được giới thiệu để giúp hiển thị nội dung tốt nhất, phù hợp nhất cho mỗi người dùng mỗi khi họ kiểm tra nguồn cấp dữ liệu Instagram của họ. Câu hỏi đặt ra là - làm thế nào để Instagram xác định nội dung nào đáp ứng tiêu chí đó?

Trong bài đăng này, chúng tôi sẽ đi sâu vào các yếu tố ảnh hưởng đến thuật toán Instagram và chia sẻ các mẹo để tăng cơ hội nhận được nội dung của bạn trên dòng thời gian Instagram của nhiều người hơn.

Thuật toán Instagram hoạt động như thế nào? 6 yếu tố xếp hạng chính

Nếu bạn đang thắc mắc tại sao dường như luôn có một thuật toán Instagram mới, thì đó là vì thuật toán sử dụng máy học để tùy chỉnh nội dung hiển thị trong nguồn cấp dữ liệu Instagram của mỗi người. Trang Khám phá Instagram hoạt động theo cách tương tự - nó xem xét các tài khoản bạn đã tương tác trước đây và sử dụng những tương tác đó để đề xuất nội dung mà họ cho rằng bạn có thể thích.





Nhưng thuật toán Instagram xem xét nhiều hơn thế. Instagram tiết lộ có sáu yếu tố xác định những gì bạn thấy trong nguồn cấp dữ liệu Instagram của mình : sở thích, thời gian, mối quan hệ, tần suất, theo dõi và sử dụng.

1. Sở thích: Instagram dự đoán bạn sẽ quan tâm đến một bài đăng đến mức nào

Khi thuật toán dòng thời gian đã được công bố , Instagram đã đề cập rằng nó hiển thị cho bạn nội dung mà bạn có thể sẽ quan tâm đầu tiên:


OPTAD-3

“Thứ tự của ảnh và video trong nguồn cấp dữ liệu của bạn sẽ dựa trên khả năng bạn quan tâm đến nội dung, mối quan hệ của bạn với người đăng và tính kịp thời của bài đăng.”

Instagram xem xét hoạt động trước đây của bạn để đánh giá mức độ quan tâm tiềm năng của bạn. Vì vậy, nếu có một thể loại nội dung nào đó mà bạn tương tác thường xuyên hơn (ví dụ: đồ ăn), thì Instagram có thể xếp hạng nội dung trong thể loại đó (ví dụ: đồ ăn, nhà hàng, v.v.) trên nguồn cấp dữ liệu của bạn.

Người phát ngôn của Instagram nói với Business Insider rằng xếp hạng các bài đăng trên Instagram không phải là một cuộc thi về mức độ phổ biến. Các bài đăng ít tương tác hơn nhưng phù hợp với bạn hơn vẫn có thể xuất hiện ngay ở đầu nguồn cấp dữ liệu của bạn.

2. Tính kịp thời: Các bài đăng gần đây như thế nào

Thành phần quan trọng tiếp theo trong thuật toán Instagram là tính kịp thời. Instagram muốn hiển thị cho bạn những bài đăng gần đây và do đó, có liên quan hơn.

Theo một cuộc trò chuyện từ Thomas Dimson của Instagram , thuật toán Instagram chỉ sắp xếp lại các bài đăng mới giữa lượt truy cập hiện tại và lượt truy cập cuối cùng của bạn. Ví dụ: nếu bạn cuộn qua dòng thời gian Instagram của mình lúc 11 giờ đêm và sau đó kiểm tra lại vào 9 giờ sáng hôm sau, Instagram sẽ chỉ sắp xếp các bài đăng được tạo giữa các lần đăng ký của bạn.

3. Mối quan hệ: Các tài khoản bạn thường xuyên tương tác

Instagram không muốn bạn bỏ lỡ các bài đăng quan trọng từ bạn bè và gia đình của bạn, chẳng hạn như bài đăng về mức độ tương tác của bạn bè bạn. Điều này ngụ ý rằng nội dung từ 'những người bạn tốt nhất' của bạn có thể xếp hạng cao hơn trên nguồn cấp dữ liệu của bạn.

Để xác định ai là bạn thân của bạn, thuật toán của Instagram sẽ nghiên cứu các tương tác trong quá khứ của bạn để xem bạn tương tác với tài khoản nào thường xuyên nhất.

Người phát ngôn của Instagram cũng nói với Business Insider rằng lượt tìm kiếm hồ sơ là một tín hiệu mà Instagram xem xét khi xếp hạng các bài đăng trong nguồn cấp dữ liệu của bạn.

4. Tần suất: Tần suất người dùng mở Instagram

Mỗi khi người dùng mở ứng dụng, thuật toán Instagram sẽ cố gắng hiển thị các bài đăng tốt nhất kể từ lần truy cập gần đây nhất của họ.

Nếu bạn mở Instagram mỗi ngày một lần, bạn sẽ thấy các bài đăng mà thuật toán của Instagram cho rằng phù hợp nhất cho ngày đó. Tuy nhiên, nếu bạn mở Instagram hàng giờ, ứng dụng sẽ cố gắng hiển thị cho bạn những nội dung phù hợp nhất mà bạn chưa từng xem trước đây.

5. Đang theo dõi: Nội dung từ tất cả các tài khoản mà người dùng theo dõi

Nếu bạn theo dõi hàng nghìn tài khoản trên Instagram, thuật toán phải sắp xếp qua nhiều nội dung hơn để quyết định nội dung hiển thị cho bạn mỗi khi bạn mở ứng dụng. Điều này có nghĩa là những người dùng theo dõi số lượng lớn người có thể thấy ít hơn từ mỗi tài khoản cá nhân, trong khi những người dùng chỉ theo dõi một vài tài khoản được chọn có khả năng xem nhiều hơn từ những người bạn thân nhất hoặc tài khoản yêu thích của họ.

6. Sử dụng: Người dùng dành bao lâu trên Instagram

Việc người dùng có xu hướng duyệt Instagram trong các đợt ngắn hay các phiên dài hơn cũng có thể ảnh hưởng đến những gì thuật toán hiển thị. Nếu người dùng thích các lượt truy cập ngắn trên Instagram, thuật toán đảm bảo nó hiển thị các bài đăng có liên quan nhất trước tiên, trong khi đối với những người dùng thích các phiên duyệt dài hơn, thuật toán có thể cung cấp danh mục nội dung mới sâu hơn để duyệt.

làm cách nào để tạo thẻ địa lý của riêng tôi trên snapchat

Tại sao thuật toán Instagram là một điều tốt

Các nhà quản lý mạng xã hội thường cố gắng tìm ra cách đánh bại thuật toán Instagram khi họ nên dựa vào nó. Thay vì chia sẻ các bản hack thuật toán Instagram không giúp ích cho bạn về lâu dài, hãy nói về lý do tại sao thuật toán Instagram thực sự tuyệt vời đối với người dùng cũng như các nhà tiếp thị.

Khi các nền tảng truyền thông xã hội rời khỏi nguồn cấp dữ liệu theo trình tự thời gian, luôn có sự phản đối kịch liệt của công chúng. Nhưng nguồn cấp dữ liệu theo trình tự thời gian không tuyệt vời như bạn nghĩ. Các Báo cáo tài khoản người tạo Instagram rằng “kể từ khi chuyển sang nguồn cấp dữ liệu được xếp hạng, bài đăng trung bình hiện được nhiều người theo dõi hơn 50% so với mô hình thời gian.”

Việc thay đổi thuật toán Instagram thành một nguồn cấp dữ liệu được xếp hạng là hai bên cùng có lợi. Với sự trợ giúp của học máy, thuật toán đảm bảo rằng người dùng nhìn thấy nội dung mà họ có nhiều khả năng quan tâm nhất và điều đó có nghĩa là tài khoản doanh nghiệp có được nhiều đối tượng được nhắm mục tiêu hơn.

Miễn là bạn đang tạo nội dung hấp dẫn, phù hợp và kịp thời, thuật toán Instagram thực sự là một lợi thế cho bạn. Nó giúp hiển thị nội dung tuyệt vời của bạn trước nhiều người hơn là khi các bài đăng được sắp xếp ngược lại theo trình tự thời gian.

Thuật toán Instagram - Nguồn cấp dữ liệu trước và sau

Đồ họa lấy cảm hứng từ bài thuyết trình của Thomas Dimson

Câu hỏi thường gặp về thuật toán Instagram

Ảnh hoặc video có được ưu tiên bởi thuật toán Instagram không?

Trong ngắn hạn, không. Instagram không tạo thêm sức nặng cho video hoặc ảnh trong nguồn cấp dữ liệu của nó. Tuy nhiên, nếu dữ liệu cho thấy một người dùng nhất định thích tương tác với video hơn ảnh thì người dùng cụ thể đó có thể xem nhiều nội dung video hơn trong nguồn cấp dữ liệu của họ.

lấy nhạc bản quyền miễn phí ở đâu

Đăng quá thường xuyên có ảnh hưởng đến xếp hạng không?

Tài khoản Instagram không bị xếp hạng vì đăng nội dung thường xuyên. Mặc dù Christina d’Avignon, một nhà thiết kế sản phẩm cho nguồn cấp dữ liệu Instagram, đã nói với The Verge : 'Chúng tôi đảm bảo rằng nguồn cấp dữ liệu của bạn cảm thấy đa dạng, vì vậy chúng tôi có thể chia nhỏ các bài đăng.'

Tài khoản doanh nghiệp và tài khoản cá nhân có được thuật toán xử lý khác nhau không?

Theo báo cáo của Techcrunch : “Instagram không cung cấp thêm sự hiện diện trong nguồn cấp dữ liệu cho tài khoản cá nhân hoặc tài khoản doanh nghiệp, vì vậy việc chuyển đổi sẽ không giúp ích gì cho bạn.”

Đăng Câu chuyện hoặc Video trực tiếp có ảnh hưởng đến xếp hạng không?

Đang tạo Câu chuyện trên Instagram hoặc phát trực tiếp với Instagram sẽ không ảnh hưởng đến cách xếp hạng nội dung của bạn trong nguồn cấp dữ liệu.

5 cách để làm cho thuật toán Instagram hoạt động cho bạn

Thay vì cho bạn biết cách đánh bại thuật toán Instagram, dưới đây chúng tôi sẽ giải thích cách tiếp cận nó và sử dụng nó để làm lợi thế cho bạn.

1. Nắm bắt các tính năng mới nhất

Thúc đẩy việc áp dụng các tính năng mới là điều quan trọng đối với Instagram, vì vậy nó làm cho các tính năng mới hơn nổi bật hơn trong ứng dụng. Điều quan trọng cần lưu ý là điều này không có nghĩa là thuật toán Instagram tự động ưu tiên bất kỳ loại bài đăng cụ thể nào. Tuy nhiên, nó cung cấp cho các tính năng mới một vị trí đắc địa, chẳng hạn như đặt Câu chuyện trên Instagram ở đầu màn hình hoặc gần đây hơn là di chuyển biểu tượng Câu chuyện Instagram vào giữa thanh menu của bạn.

2. Thay đổi loại bài đăng của bạn

Sử dụng nhiều loại bài đăng khác nhau - một hình ảnh, bài đăng băng chuyền, IGTV, Câu chuyện, Câu chuyện và Cuộc sống - là chìa khóa để điều hướng thành công thuật toán Instagram.

Một quan niệm sai lầm phổ biến cho rằng thuật toán Instagram ủng hộ video hơn ảnh. Trên thực tế, thuật toán sẽ ưu tiên bất kỳ thứ gì mà mỗi người dùng cá nhân tương tác nhiều nhất. Ví dụ: nếu ai đó có xu hướng thích và nhận xét trên Câu chuyện trên Instagram thường xuyên hơn so với các loại bài đăng khác, thì thuật toán của Instagram sẽ ưu tiên Câu chuyện cho người đó.

Một quan niệm sai lầm phổ biến cho rằng Instagram ưa thích video hơn ảnh. Trên thực tế, thuật toán sẽ ưu tiên bất kỳ người dùng cá nhân nào tương tác nhiều nhất.

Chia sẻ nội dung của bạn dưới các hình thức khác nhau giúp bạn tiếp cận nhiều người hơn. Ngoài ra, đó là một cách tuyệt vời để sử dụng lại nội dung của bạn. Không phải ai cũng xem video, vì vậy bạn có thể biến nội dung video của mình thành một bài đăng theo băng chuyền. Hoặc bạn có thể thu hút những người yêu thích Câu chuyện trên Instagram bằng cách chia sẻ lại các bài đăng trên nguồn cấp dữ liệu trong Câu chuyện của bạn.

Dưới đây, bạn có thể thấy chúng tôi đã nỗ lực như thế nào để đa dạng hóa các loại bài đăng mà chúng tôi sử dụng trên tài khoản Instagram của Buffer:

Sự kết hợp của IGTV, băng chuyền, Câu chuyện và các bài đăng một hình ảnh trong nguồn cấp dữ liệu Instagram của Buffer.

3. Đăng vào những thời điểm tốt nhất cho của bạn kinh doanh

Tính kịp thời là một trong những yếu tố xếp hạng thuật toán quan trọng. Nhưng không có thời gian tốt nhất để đăng trên Instagram .

Để tìm thời điểm tốt nhất để đăng bài, bạn cần cân nhắc hai điều:

  1. Khi số lượng người theo dõi lớn nhất của bạn hoạt động trên nền tảng
  2. Khi thương hiệu của bạn phù hợp nhất với họ.

Cách tiếp cận theo hai hướng này là điều Emma Ward, giám đốc tiếp thị của quán sinh tố New England Nước ép trái cây , đã xuống một điểm phát bóng.

Emma sẽ đăng về các chương trình khuyến mãi hoặc tin tức khi hầu hết những người theo dõi trang web trực tuyến và cô ấy sẽ đăng về các sản phẩm của The Juicery trước vào buổi sáng (khoảng 7h30-8 giờ sáng) khi chúng phù hợp nhất với lịch trình hàng ngày của những người theo dõi.

Nếu bạn đang muốn khám phá thời điểm tốt nhất để đăng đặc biệt cho doanh nghiệp của bạn , Tính năng Câu trả lời của Bộ đệm cung cấp cho bạn ba gợi ý về thời gian đăng bài để bạn có thể lên lịch cho các bài đăng trên Instagram của mình và tối đa hóa phạm vi tiếp cận của bạn.

Tính năng Câu trả lời của Bộ đệm sử dụng dữ liệu từ các bài đăng trước đây của bạn và hoạt động của những người theo dõi để tính toán thời điểm tốt nhất để bạn đăng bài.

Đây là một trong những yêu thích của Emma Tính năng đệm , “Tính năng dự đoán‘ thời điểm tốt nhất để đăng bài ’trong phân tích của Buffer là một yếu tố thay đổi cuộc chơi,” cô nói. 'Đặc biệt đối với các tài khoản nhỏ hơn của tôi, tôi thực sự tìm đến công cụ này để xem thời gian được đề xuất dựa trên thời điểm những người theo dõi của chúng tôi trực tuyến và khi họ tham gia. '

4. Tạo chiến lược thẻ bắt đầu bằng #

Bởi vì người dùng có thể tìm kiếm và thậm chí theo dõi các thẻ bắt đầu bằng #, việc thêm chúng vào mỗi bài đăng sẽ làm tăng cơ hội tiếp cận với nhiều đối tượng hơn. Thêm vào đó, các nghiên cứu cho thấy rằng các bài đăng có thẻ bắt đầu bằng # nhận được mức độ tương tác cao hơn hơn những người không có.

Tiết kiệm thời gian với Trình quản lý Hashtag đệm , cho phép bạn lưu các nhóm thẻ bắt đầu bằng # để dễ dàng thêm vào các bài đăng sau này với tính năng nhận xét đầu tiên trên Instagram. Với Trình quản lý thẻ bắt đầu bằng # của chúng tôi, bạn có thể tạo các nhóm thẻ bắt đầu bằng # duy nhất cho các chủ đề bạn thường sử dụng. Ví dụ: một công ty giày như Luna Sneakers có thể có các nhóm hashtag riêng biệt cho giày chạy bộ so với giày thể thao thời trang của họ.

Buffer’s Hashtag Manager cho phép bạn tạo và lưu các nhóm hashtag để thêm vào các bài đăng trên Instagram.

Các thẻ bắt đầu bằng # có thương hiệu - như #lovemylunas và #lunarunning - là một cách tuyệt vời để giữ cho công ty của bạn luôn được mọi người quan tâm. Thẻ bắt đầu bằng # có thương hiệu không chỉ giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu mà còn giúp bạn dễ dàng tìm thấy nội dung do khách hàng sản xuất.

Ảnh bìa cao 400 pixel rộng 150 pixel cho facebook

4. Tập trung vào sự tương tác đích thực

Thuật toán của Instagram thưởng cho sự tương tác. Vì vậy, thay vì lãng phí năng lượng vào các bản hack thuật toán Instagram chỉ mang lại cho bạn kết quả ngắn hạn, hãy tập trung vào các kết nối mà bạn xây dựng với khán giả của mình.

Đảm bảo rằng bạn trả lời tin nhắn trực tiếp và nhận xét về bài đăng của mình. Bạn càng tương tác với người hâm mộ của mình càng nhiều thì càng tốt.

Nhưng thực sự dễ dàng bỏ lỡ các nhận xét mới trong số các lượt thích, theo dõi và đề cập đến các thông báo trên Instagram. Giúp đỡ, Buffer có các tính năng tương tác hiển thị mọi nhận xét chưa được trả lời trên các bài đăng trên Instagram của bạn và giúp bạn nhanh chóng trả lời càng nhiều nhận xét càng tốt.

Một cách đơn giản khác để khuyến khích sự tương tác là sử dụng các nhãn dán tương tác, chẳng hạn như cuộc thăm dò ý kiến, câu hỏi và xếp hạng theo thang trượt, trên Câu chuyện trên Instagram . Và đừng quên về nội dung do người dùng tạo. Mọi người thích xem ảnh hoặc video của chính họ được chia sẻ trên các trang thương hiệu.

Công ty đồ ăn nhẹ Pipcorn cho phép khách hàng ca ngợi họ bằng cách chia sẻ lại nội dung của khách hàng trong Câu chuyện trên Instagram của họ.

5. Sử dụng phân tích để xem những gì đang hoạt động

Như chúng tôi đã đề cập ở trên, Instagram đã chia sẻ: 'Thứ tự của ảnh và video trong nguồn cấp dữ liệu của bạn sẽ dựa trên khả năng bạn quan tâm đến nội dung.'

Và một trong những cách tốt nhất để hiểu những gì khán giả thích xem và quan tâm là tìm hiểu Phân tích Instagram dữ liệu.

Sử dụng Instagram Insights, bạn có thể kiểm tra xem bài đăng nào của mình có nhiều tương tác nhất. Bạn cũng có thể sắp xếp các bài đăng theo hầu hết nhận xét, lượt thích và lượt lưu nếu bạn muốn tìm hiểu cụ thể hơn số liệu tương tác .

Với Instagram Insights, bạn có thể sắp xếp các bài đăng theo các chỉ số tương tác khác nhau.

Phân tích của Buffer cũng sẽ giúp bạn khám phá các bài đăng có mức độ tương tác cao nhất chỉ trong vài cú nhấp chuột:

Các bài đăng Instagram gần đây được sắp xếp theo Tỷ lệ tương tác trong Bộ đệm.

Khi bạn đã có danh sách các bài đăng Instagram hấp dẫn nhất của mình, bạn có thể bắt đầu xác định những điểm chung nào mà chúng có thể có. Ví dụ:

  • Đó là những loại bài viết nào?
  • Phong cách của quảng cáo là gì?
  • Chú thích có cấu trúc như thế nào?

Với dữ liệu này, bạn có thể bắt đầu thiết kế đối chiếu những gì khán giả của bạn có nhiều khả năng tương tác nhất và xây dựng chiến lược để giúp tận dụng tối đa thuật toán của Instagram.

Tất cả thuật toán của Instagram đều nhằm cung cấp trải nghiệm tốt nhất

Nếu bạn tập trung vào việc xây dựng kết nối với khán giả của mình và sản xuất nội dung tuyệt vời, bạn không cần phải lo lắng về các bản cập nhật Instagram và các thay đổi thuật toán Instagram.

“Tính xác thực và tính minh bạch là chìa khóa để xây dựng sự tương tác bền vững trên Instagram,” Tài khoản Instagram Creators , “Cố gắng chơi trò chơi hệ thống có thể mang lại lợi ích ngắn hạn, nhưng đó không phải là công thức để thành công lâu dài ... Hãy đảm bảo rằng bạn đang tạo nội dung thu hút người theo dõi và cộng đồng của bạn và liên tục quay lại để xem thêm! ”

Bạn đã sẵn sàng nâng cấp hoạt động tiếp thị trên Instagram của mình chưa? Bắt đầu với một tài khoản Buffer miễn phí .

Một phiên bản của bài đăng này ban đầu được xuất bản vào tháng 4 năm 2017 và được cập nhật vào năm 2019. Phiên bản này đã được cập nhật để phản ánh các cập nhật của Instagram vào năm 2021.



^