Chương 4

Cách tạo video sản phẩm thúc đẩy doanh số bán hàng

Khi mọi người đến trang web của bạn, họ muốn nhiều hơn là chỉ mô tả về các tính năng và lợi ích của sản phẩm của bạn.





Họ muốn có trải nghiệm đầy đủ: cảm giác sử dụng sản phẩm và cách họ có thể tận dụng tối đa việc mua hàng của mình.

Một cách để đạt được mục tiêu này là thêm video sản phẩm vào cửa hàng thương mại điện tử của bạn.





Với video sản phẩm, bạn mang đến cho khách truy cập cơ hội trải nghiệm tốt hơn cách thức hoạt động và giao diện của sản phẩm. Và nếu video của bạn có người thật đưa video vào thử nghiệm, nó không chỉ xây dựng sự tự tin mà còn giúp giảm bớt mọi nghi ngờ mà mọi người có thể có về việc đầu tư.

Ví dụ: cửa hàng Shopify nổi tiếng Tóc Luxy có video “Xem thực tế” hướng dẫn khách hàng cách kẹp tóc nối Luxy - trả lời nhanh một trong những câu hỏi lớn nhất mà khách hàng tiềm năng đặt ra khi mua loại mặt hàng này.


OPTAD-3

Tóm lại, bạn cần phải biến video trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược tối ưu hóa trang sản phẩm của mình, nếu không sẽ có nguy cơ thua đối thủ.

Trong chương này, chúng tôi sẽ cung cấp cho bạn sơ lược về:

  • Cách tạo video sản phẩm
  • Mẹo video sản phẩm hiệu quả để thực hiện ngay
  • Trình tạo video sản phẩm tốt nhất cho các trang web thương mại điện tử

Hãy bắt đầu.

Đừng đợi người khác làm việc đó. Hãy tự mình thuê và bắt đầu gọi các bức ảnh.

Bắt đầu miễn phí

Cách tạo video sản phẩm

Để tạo video sản phẩm thương mại điện tử truyền cảm hứng cho khách hàng tiềm năng thực hiện hành động, hãy làm theo các bước và mẹo video sản phẩm bên dưới.

Chuẩn bị một kịch bản

Viết kịch bản của bạn bằng cách phác thảo các tính năng chính của sản phẩm mà bạn định thể hiện trong video của mình, sau đó tìm kiếm cơ hội để thu hút khán giả của bạn.

Ví dụ: thay vì tái tạo những trò hề của một người thuyết trình trên màn hình, hãy nói chuyện trực tiếp với khách hàng tiềm năng của bạn. Soạn kịch bản bằng giọng nói của người thứ hai - nói cách khác, sử dụng các từ như “bạn”, “của bạn” và “của bạn”. Điều này sẽ giúp câu chuyện đi đúng hướng cũng như thúc đẩy sự tương tác thực sự với khán giả của bạn

Kết thúc tập lệnh của bạn bằng một lời gọi hành động.

Đây là một mẫu bạn có thể sử dụng cho mục đích.

kịch bản video sản phẩm

Loại chuyên nghiệp: Khi nói đến video sản phẩm, thời lượng ngắn hơn (một đến hai phút) sẽ hấp dẫn hơn những đoạn dài hơn và để sản xuất video ngắn, bạn cần có một kịch bản ngắn. Giữ kịch bản của bạn tối đa là hai trang.

Chọn một nền đơn giản

Bạn muốn đảm bảo rằng sự chú ý của khán giả dồn thẳng vào sản phẩm của bạn khi bạn giải thích các tính năng của sản phẩm, vì vậy hãy chọn hình nền đơn giản mà không có bất kỳ hình mẫu gây rối mắt nào. Một ví dụ điển hình là nền màu xanh nhạt này của công ty sản phẩm đồ ngủ Video sản phẩm của Endy .

khi bạn sẵn sàng hãy đến và lấy gif

Như bạn có thể thấy, nền không bị rối mắt và cũng tương phản tốt với màu sắc của sản phẩm.

Nếu bạn không có quyền truy cập vào phông nền đơn giản, hãy cân nhắc mua một bộ giá đỡ nền trắng hoặc nền đen để quay video sản phẩm.

Chụp bằng điện thoại thông minh của bạn

Như chúng ta đã thảo luận trong Chương 3, điện thoại thông minh ngày nay có thể có chất lượng cao một cách ấn tượng hình ảnh sản phẩm . Điểm thưởng nếu bạn có iPhone X hoặc Galaxy Note 8 nhưng không cần thiết.

Điều này cũng áp dụng cho video sản phẩm, nếu bạn không có ngân sách đếnmáy ảnh không gương lật hoặc DSLR .

Theo nguyên tắc chung, hãy luôn quay video của bạn theo chiều ngang để có cảnh màn hình rộng - trừ khi bạn đang quay cho Instagram.

chụp bằng điện thoại thông minh nằm ngang

Trong khi hầu hết các mạng xã hội như YouTube, Facebook, Twitter và LinkedIn hiển thị video của họ ở chế độ ngang, thì Instagram Stories hiển thị chúng theo chiều dọc.

Để chia sẻ video trên nền tảng này, hãy ghi lại các cảnh dọc riêng biệt về sản phẩm của bạn.

Giống như của chúng tôi mẹo hình ảnh sản phẩm trong Chương 3, chúng tôi đã không thay đổi ý kiến ​​về khuyến nghị mua một chân máy nhỏ để chụp ảnh ổn định và tạo thiết lập ánh sáng đơn giản như mua hoặc làm hộp đèn của riêng bạn.

Nếu bạn đang quay video làm đẹp hoặc video thời trang, bạn cũng nên cân nhắc vòng đèn để làm nổi bật các chi tiết và cải thiện đáng kể chất lượng cảnh quay của bạn.

Kết quả sẽ giống như video sản phẩm thương mại điện tử này :

đèn video sản phẩm

Có nhiều ánh sáng trên khuôn mặt của người thuyết trình và sản phẩm.

Bây giờ chúng ta đã xem qua những điều cơ bản về cách tạo video sản phẩm, đã đến lúc bắt đầu quay.

Mẹo video sản phẩm để triển khai ngay lập tức

Khi bạn đã quay xong, bước tiếp theo là chỉnh sửa video và quyết định cách bạn sẽ sử dụng video đó để hiển thị các trang sản phẩm của mình. Dưới đây là một số mẹo video hữu ích về sản phẩm.

Thêm nhạc và chú thích

Bạn hoàn toàn có thể chèn một số bản nhạc nền nhẹ vào video dài một đến hai phút.

Ví dụ: bạn có thể chỉnh sửa video để phát bản nhạc trong 10 giây đầu tiên khi biểu trưng và thông điệp giới thiệu của bạn xuất hiện. Nhiều trang web cung cấp nhạc nền miễn phí bản quyền, bao gồm:

Ngoài việc thêm nhạc, hãy đảm bảo đặt phụ đề (hoặc lớp phủ văn bản) trên video sản phẩm của bạn. IMPACT có một bài báo tuyệt vời về lý do tại sao những điều này lại quan trọng và cách bạn có thể thêm phụ đề mạnh mẽ vào video YouTube và Facebook.

Google và Facebook sẽ quét nội dung video của bạn để tìm từ khóa, giống như một bài viết trên blog. Phụ đề cho phép bạn tối ưu hóa thông điệp của mình và đảm bảo rằng nó được tìm thấy. Đảm bảo bạn căn chỉnh điều này với tiêu đề, mô tả và thẻ video của mình để có kết quả tối đa.

phụ đề video thương mại điện tử

Tìm hiểu cách nhúng video

Hầu hết các nền tảng thương mại điện tử đều cho phép bạn nhúng video vào các trang sản phẩm. Trước tiên, bạn cần tải video lên YouTube hoặc Vimeo. Sau đó, lấy mã nhúng của nó bằng cách nhấp chuột phải vào video và chọn “Sao chép mã nhúng” từ danh sách các tùy chọn.

cách nhúng video sản phẩm

Một tùy chọn khác là lấy mã nhúng “đáp ứng” để video của bạn trông đẹp mắt trên thiết bị di động, máy tính để bàn và máy tính bảng.

Để làm như vậy, hãy mở video của bạn trên YouTube hoặc Vimeo, nhấp chuột phải vào video đó rồi chọn “Sao chép URL video”. Bây giờ mở nhúngresponsently.com , dán URL đã sao chép vào đó và nhấn nút “Nhúng” màu xanh lam. Bây giờ, bạn sẽ thấy mã đã chuyển đổi bên dưới bản xem trước của video.

Cách sử dụng tính năng nhúng một cách đáp ứng

Sao chép mã này để sử dụng trên trang web của bạn.

Loại chuyên nghiệp: Tải về Video dễ dàng ứng dụng từ Cửa hàng ứng dụng Shopify. Nó sẽ cho phép bạn thêm video vào phần Hình ảnh trên trang sản phẩm của bạn. Sau khi cài đặt ứng dụng, bạn sẽ có thể đặt liên kết của video vào thẻ alt của hình ảnh sản phẩm và Easy Video sẽ hiển thị video thay vì ảnh phóng to.

Ngoài việc nhúng video trên các trang sản phẩm Shopify của bạn, hãy cân nhắc tải nội dung lên mạng xã hội. Đây là một cách đảm bảo để thu hút nhiều nhãn cầu hơn đến cửa hàng của bạn.

Tuy nhiên, mọi trang mạng xã hội có các yêu cầu riêng về video và hình ảnh.

Để giúp bạn bắt đầu, đây là danh sách các thông số kỹ thuật video được đề xuất cho mọi mạng xã hội lớn. Hãy chuẩn bị sẵn hướng dẫn tham khảo này để nhận được kết quả chất lượng cao cho bất kỳ kênh nào.

thông số kỹ thuật video facebook thương mại điện tửFacebook

Facebook cung cấp nhiều định dạng và kích thước video cho người dùng. Dưới đây là thông số kỹ thuật của những cái thường được sử dụng nhất.

smh đại diện cho cái gì trên mạng xã hội
  • Video nguồn cấp dữ liệu - Kích thước đề xuất: 1280 x 720, Tỷ lệ co: 16: 9 hoặc 1: 1, Thời lượng tối đa: 240 phút
  • Video băng chuyền - Kích thước đề xuất: 1080 x 1080, Tỷ lệ co: 1: 1, Thời lượng tối đa: 240 phút
  • Video Messenger - Kích thước đề xuất: 1280 x 720, Tỷ lệ co: 9:16 đến 1,9: 1, Thời lượng tối đa: 240 phút
  • Video 360 - Kích thước đề xuất: 4096 x 2048, Tỷ lệ co: 2: 1, Thời lượng tối đa: 40 phút

thông số kỹ thuật video trên instagramInstagram

Instagram cung cấp ba loại vị trí video: Nguồn cấp dữ liệu, Câu chuyện và Instagram TV (IGTV). Mỗi yêu cầu các thông số kỹ thuật sau để tạo ra kết quả chất lượng cao.

  • Video nguồn cấp dữ liệu - Kích thước đề xuất: 600 x 600 cho hình vuông, 600 x 315 cho chiều ngang và 600 x 750 cho chiều dọc, Tỷ lệ co: 1: 1, 1,9: 1 hoặc 4: 5, Thời lượng tối đa: 60 giây
  • Video câu chuyện - Kích thước đề xuất: 1080 x 1920, Tỷ lệ co: 9:16 đến 16: 9 đến 4: 5 Thời lượng tối đa: 15 giây
  • Video IGTV - Kích thước đề xuất: 1080 x 1920, Tỷ lệ co: 9:16 đến 16: 9 đến 4: 5, Thời lượng tối đa: 10 phút

thông số kỹ thuật video youtubeYoutube

Trên YouTube, bạn có thể đặt video trong Hiển thị (nguồn cấp dữ liệu chính) hoặc ở định dạng có thể bỏ qua / không thể bỏ qua / giữa video / đoạn đệm. Các thông số kỹ thuật cho những thứ này được liệt kê dưới đây.

  • Nguồn cấp dữ liệu hoặc Màn hình - Kích thước được đề xuất: 426 x 240 đến 3840 x 2160, Tỷ lệ co: 16: 9, Thời lượng tối đa: 12 giờ
  • Có thể bỏ qua / không thể bỏ qua / giữa video / đoạn quảng cáo đệm - Kích thước được đề xuất: 426 x 240 đến 3840 x 2160, Tỷ lệ co: 16: 9, Thời lượng tối đa: 12 giờ đối với có thể bỏ qua, 30 giây đối với không thể bỏ qua, 30 giây đối với đoạn giữa cuộn và 6 giây cho đoạn quảng cáo đệm

Trình tạo video sản phẩm tốt nhất cho các cửa hàng thương mại điện tử

TôiNếu bạn đang tìm kiếm một cách nhanh chóng để tạo video sản phẩm, bạn có thể sử dụng công cụ tạo video để hoàn thành công việc. Trình tạo video sản phẩm là phần mềm dễ sử dụng với nhiều tính năng của các trình chỉnh sửa video giá cao.

Mặc dù không thiếu người tạo video sản phẩm nhưng một trong những mục yêu thích của chúng tôi là Animoto .

Animoto giúp bạn dễ dàng sản xuất video để giới thiệu sản phẩm hoặc cửa hàng trực tuyến của mình. Tất cả những gì bạn cần làm là tải lên hình ảnh hoặc clip sản phẩm của mình và quá trình sản xuất của bạn sẽ được thực hiện.

Trình tạo cũng cho phép bạn tùy chỉnh video của mình bằng phông chữ, nhạc và màu sắc. Sau khi dự án của bạn kết thúc, Animoto giúp bạn dễ dàng chia sẻ nội dung trên các nền tảng truyền thông xã hội.

Tất cả đều có thể kéo và thả và cực kỳ dễ sử dụng.

Nếu bạn chưa có kinh nghiệm với trình chỉnh sửa video chuyên nghiệp, Animoto có thể là chìa khóa giúp bạn tạo ra các video sản phẩm hấp dẫn, nâng tầm bạn lên trên đối thủ cạnh tranh.

Bây giờ, bạn sẽ cảm thấy khá tự tin về những gì cần thiết để tạo ra một trang sản phẩm xuất sắc. Cuối cùng, hãy lấy cảm hứng từ một vài ví dụ.



^