Bài Báo

Cách tăng lưu lượng truy cập bằng cách tối ưu hóa cho các đoạn trích nổi bật của Google

Đó không chỉ là bạn.SEO thực sự đang trở nên khó khăn hơn.





Và không chỉ vì tất cả những trái cây thấp đã bị nhổ. Hơn nữa, các quy tắc của trò chơi luôn thay đổi và Mười liên kết màu xanh lam của Google không thúc đẩy nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền như trước đây.

Và trong thế giới của SEO , nếu bạn không theo kịp, bạn sẽ nhanh chóng bị tụt lại phía sau. Để phát triển - để tồn tại thậm chí - bạn phải liên tục thích ứng.





Nhập chén thánh mới của SEO: Các đoạn trích nổi bật của Google .

Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu các đoạn trích nổi bật là gì và cách tối ưu hóa nội dung của bạn để các đoạn trích nổi bật trở nên nổi bật.


OPTAD-3

Hãy bắt đầu.

Nội dung bài đăng

Đừng đợi người khác làm việc đó. Hãy tự mình thuê và bắt đầu gọi các bức ảnh.

Bắt đầu miễn phí

Đoạn mã là kết quả tìm kiếm được làm nổi bật trong một hộp phía trên kết quả tìm kiếm không phải trả tiền của Google và bên dưới quảng cáo. Các đoạn trích nổi bật thường được hiển thị cho các truy vấn tìm kiếm là các câu hỏi bắt đầu bằng các từ như “ai”, “ở đâu”, “cái gì”, “tại sao”, “khi nào”, “như thế nào”, v.v.

Dưới đây là một ví dụ về đoạn trích nổi bật của đoạn văn:

Đoạn trích nổi bật

Google lấy thông tin được hiển thị trong các đoạn trích từ danh sách không phải trả tiền, thường là từ trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm.

Mục đích của các đoạn trích nổi bật là giúp người tìm kiếm dễ dàng hơn bằng cách giúp họ không phải nhấp qua một trang web để tìm thông tin mà họ đang theo dõi. Đây là lý do tại sao đoạn mã còn được gọi là 'hộp trả lời'.

Các đoạn trích nổi bật thường chứa một bản tóm tắt thông tin dưới dạng một đoạn văn, bảng, danh sách hoặc video, cùng với một liên kết đến trang web đã cung cấp câu trả lời.

Các đoạn trích nổi bật của Google cung cấp một cách để chuyển đến đầu dòng trong SERPs ( trang kết quả của công cụ tìm kiếm ) và đạt được vị trí số 0 - sẽ cung cấp thêm khả năng hiển thị thương hiệu và nhiều lưu lượng truy cập hơn.

SearchEngineLand.com’s Ben Goodsell đã báo cáo rằng tỷ lệ nhấp (CTR) trên một trang có đoạn trích nổi bật đã tăng từ 2% lên 8%, làm tăng doanh thu lưu lượng truy cập không phải trả tiền lên 677%.

Các đoạn trích nổi bật cũng đánh cắp lưu lượng truy cập từ vị trí số một.

Trong thực tế, theo nghiên cứu của Ahrefs , kết quả tìm kiếm xếp hạng cao nhất nhận được trung bình 26% số lần nhấp khi không có đoạn mã nổi bật, nhưng chỉ 19,6% nếu có đoạn mã hiển thị.

cách tạo bộ lọc nhanh

Đoạn mã CTR

Vì vậy, nếu đối thủ cạnh tranh của bạn đang thống trị SERP, các đoạn trích nổi bật cung cấp một cách để chiếm lấy vị trí hàng đầu một cách tự nhiên.

Nếu bạn đã xếp hạng trên trang một cho các truy vấn tìm kiếm, bạn có cơ hội rất tốt để đạt được một đoạn trích nổi bật.

Yêu cầu của Getstat rằng 70% đoạn trích đến từ các trang web bên ngoài vị trí không phải trả tiền đầu tiên. Hơn nữa, theo Ahrefs , 99,58% các đoạn trích nổi bật được lấy từ các trang đã xếp hạng trong 10 vị trí hàng đầu trên SERPs.

Nói cách khác, trang của bạn cần xếp hạng trên trang một trong các SERP, nhưng nó không cần phải là trang số 1 để được làm nổi bật trong một đoạn trích. Điều này có nghĩa là một phần quan trọng của việc được làm nổi bật là cải thiện thứ hạng tổng thể của bạn.

Phần tốt nhất là nó có thể tương đối dễ dàng để nổi bật. Ví dụ: giả sử bạn xếp hạng # 9 cho một trong các từ khóa mục tiêu của mình. Leo lên vị trí số 1 thường là một quá trình chậm chạp và mệt mỏi.

Tuy nhiên, với các đoạn trích nổi bật, bạn có thể chuyển thẳng đến # 0 chỉ với một vài điều chỉnh cho trang của mình.

Tuyệt, phải không?

Có ba loại đoạn trích nổi bật chính:

  • Đoạn văn
  • Liệt kê các đoạn trích (được đánh dấu đầu dòng và đánh số)
  • Đoạn mã bảng

bên trong hình ảnh bên dưới , bạn có thể thấy mức độ phổ biến của các định dạng này so với các định dạng khác:

Các đoạn trích nổi bật phổ biến nhất

Ngoài ra còn có các loại khác, như đoạn video YouTube và đoạn trích được tạo từ hai nguồn riêng biệt.

Hãy xem xét sáu loại đoạn trích nổi bật khác nhau và chúng trông như thế nào trong kết quả tìm kiếm.

nhạc không bản quyền tốt nhất cho youtube

Đây là loại đoạn trích nổi bật phổ biến nhất.

Google chỉ cần lấy văn bản từ một trang để cố gắng trả lời câu hỏi của người tìm kiếm. Đây là một ví dụ:

Đoạn trích nổi bật

Đoạn mã thường được hiển thị cho các câu hỏi như:

  • Làm thế nào để..
  • Tại sao lại là…?
  • Ai là…?

Đoạn trích nổi bật

Đối với các doanh nghiệp, mối nguy hiểm với các đoạn trích nổi bật là người tìm kiếm sẽ nhận được tất cả thông tin họ cần từ đoạn mã và do đó sẽ không cần phải nhấp qua trang web của họ.

Vì vậy, bạn phải có chiến thuật.

Để được làm nổi bật, bạn cần trả lời câu hỏi ngay lập tức và ngắn gọn. Tuy nhiên, bạn cũng nên bao gồm thông tin bổ sung khơi dậy sự tò mò của người đọc và khuyến khích họ nhấp qua trang web của bạn.

Các đoạn trích nổi bật này thường liệt kê các bước hoặc hướng dẫn giải thích cách thực hiện điều gì đó. Dưới đây là một ví dụ về một công thức:

Đoạn mã nổi bật trong danh sách được đánh số Các đoạn trích nổi bật này ngay lập tức cho người dùng biết rằng trang web sẽ đưa họ qua quy trình từng bước. Vì vậy, người tìm kiếm có khả năng nhấp qua để truy cập thông tin và hình ảnh bổ sung.

Các đoạn danh sách được đánh số thường được hiển thị cho những thứ như:

  • Công thức nấu ăn
  • Câu hỏi 'Làm thế nào để'
  • Nhiệm vụ tự làm
  • Bảng xếp hạng

Để tăng số lượng khách truy cập vào trang web của bạn, hãy đảm bảo tạo danh sách nhiều hơn tám dòng.

Cách này, Google buộc phải cắt bớt kết quả trong đoạn mã và do đó người dùng sẽ cần nhấp qua trang web của bạn để xem phần còn lại của danh sách.

Độ dài đoạn mã danh sách

Loại đoạn trích nổi bật này thường được lấy từ các bài báo listicle - cho dù bạn xếp hạng các mục hay đơn giản là liệt kê chúng.

Dưới đây là một ví dụ về danh sách những chiếc xe nhanh nhất trên thế giới:

Đoạn trích nổi bật trong danh sách có dấu đầu dòng

Danh sách có dấu đầu dòng thường được hiển thị cho:

  • Các mặt hàng không được xếp hạng
  • Các mặt hàng được xếp hạng
  • Danh sách 'Tốt nhất'

Một lần nữa, hãy cố gắng làm cho danh sách của bạn dài hơn 8 mục để tăng khách truy cập vào trang web của bạn.

Loại đoạn mã nổi bật này cực kỳ linh hoạt, vì các bảng có thể chứa nhiều cột khác nhau.

Đôi khi, Google sẽ chỉ lấy thông tin hữu ích nhất từ ​​một trang và tạo bảng riêng để trả lời cho truy vấn của người dùng.

Dưới đây là một ví dụ về một đoạn trích nổi bật trên bảng có các thành phố lớn nhất trên thế giới:

Đoạn mã nổi bật trên bảng

Các đoạn mã nổi bật của bảng thường được hiển thị cho:

  • Định giá
  • Số liệu thống kê
  • Danh sách

Và một lần nữa, kích thước lại quan trọng.

Vì vậy, hãy đảm bảo rằng bảng của bạn có nhiều hơn bốn hàng để tăng cơ hội mọi người nhấp qua trang web của bạn.

Google cũng lấy thông tin về các đoạn trích nổi bật từ YouTube.

Vì vậy, nếu bạn có kênh YouTube, hãy đảm bảo tối ưu hóa tiêu đề và mô tả của bạn cho đoạn trích.

Đôi khi Google sẽ hiển thị một clip cụ thể từ video. Ví dụ này cho thấy cách mở một chai rượu vang mà không cần dụng cụ mở chai:

Đoạn trích nổi bật trên YouTube

kích thước hình ảnh tốt nhất cho bài đăng được liên kết

Vào những lần khác, Google sẽ hiển thị một đoạn trích có văn bản từ mô tả của video, chẳng hạn như trong ví dụ này về những chiếc ô tô nhanh nhất thế giới:

Đoạn trích nổi bật trên YouTube Các đoạn trích nổi bật của YouTube thường được hiển thị cho:

  • Câu hỏi 'Làm thế nào để'
  • Nhiệm vụ tự làm
  • Bất kỳ câu trả lời nào được minh họa rõ nhất bằng video

Đôi khi, Google lấy thông tin từ nhiều trang web để tạo đoạn trích nổi bật.

Trong ví dụ này, văn bản là từ Fluidin3months.com , nhưng hình ảnh là từ wellu.com:

Đoạn trích nổi bật được kết hợp

Các loại đoạn trích này thường được hiển thị khi Google lấy thông tin từ một trang web nhưng lại cho rằng trang web khác có hình ảnh tốt hơn.

Điều này có nghĩa là bạn có thể tăng cơ hội nhận được một số yêu thích về đoạn trích nổi bật bằng cách đưa vào nội dung của bạn những hình ảnh hữu ích, chất lượng cao.

Trước khi chúng ta đi sâu vào loại truy vấn tìm kiếm kích hoạt đoạn trích, điều quan trọng là phải biết những truy vấn không kích hoạt.

Đối với bốn loại truy vấn sau, Google thường sẽ chọn hiển thị một tính năng khác.

1. Sự kiện đơn giản

Một truy vấn cho một thực tế đơn giản thường sẽ trả về một 'câu trả lời phong phú':

Đoạn mã câu trả lời phong phú

Google không cung cấp tín dụng cho các câu trả lời phong phú, bởi vì họ nói rằng thông tin đó một phần của miền công cộng .

2. Truy vấn địa phương

Các truy vấn địa phương thường sẽ giới thiệu thông tin từ Google Maps:

Đoạn mã Google Maps 3. Tìm kiếm Mua sắm

Đối với các truy vấn liên quan đến mua sắm, Google thường sẽ giới thiệu các sản phẩm từ Google Mua sắm :

Đoạn mã Google Mua sắm

4. Truy vấn Hình ảnh

Cuối cùng, đối với các truy vấn liên quan đến hình ảnh, Google thường sẽ giới thiệu nội dung được lấy từ Google Hình ảnh:

Đoạn mã hình ảnh của Google

Bây giờ bạn đã hiểu từng loại đoạn trích chính và biết một số truy vấn không kích hoạt chúng, hãy cùng khám phá một số cách tạo đoạn trích nổi bật Chúng tôi được kích hoạt.

Trong hình ảnh dưới đây được lấy từ một nghiên cứu của Ahrefs , bạn có thể thấy lượng truy vấn tìm kiếm hàng tháng, liên quan đến số lượng đoạn trích nổi bật được hiển thị:

Các đoạn trích nổi bật của khối lượng từ khóa

Biểu đồ này cho chúng ta thấy rằng các truy vấn tìm kiếm phổ biến nhất - những truy vấn có hơn 5.000 lượt tìm kiếm mỗi tháng - kích hoạt ít đoạn trích nổi bật hơn so với các truy vấn tìm kiếm có thấp hơn khối lượng tìm kiếm.

Điều đó có nghĩa là gì?

Bạn có thể cho rằng Google chỉ muốn hiển thị các đoạn trích nổi bật cho các từ khóa phổ biến nhất. Tuy nhiên, phần lớn các đoạn trích nổi bật thực sự được kích hoạt bởi các từ khóa đuôi dài, có xu hướng cụ thể hơn và ít được tìm kiếm thường xuyên hơn so với các từ khóa truyền thống.

Tim Soulo, trưởng bộ phận tiếp thị và chiến lược sản phẩm tại Ahrefs.com, viết: “Hầu như không có cách nào bạn có thể nhắm mục tiêu có chủ đích hàng triệu đoạn trích nổi bật cho hàng triệu từ khóa dài.

“Nhưng nếu bạn cố gắng viết các bài báo chi tiết chuyên sâu lấp đầy tất cả các chỗ trống có thể có mà mọi người có thể có, bạn sẽ tăng cơ hội xếp hạng cho một loạt‘ đoạn trích nổi bật dài ”.”

Vậy loại từ khóa đuôi dài bạn nên tập trung vào?

2. Câu hỏi Kích hoạt các Truy vấn Tìm kiếm Nhiều nhất

Có bốn loại truy vấn tìm kiếm chính:

  • Câu hỏi: 'Làm thế nào tôi có thể làm bánh sô cô la'
  • Thành phần: “Trượt tuyết qua cây'
  • So sánh: 'Xe nhanh nhất so với xe đạp nhanh nhất'
  • Các từ khóa khác: 'Công thức nấu ăn hạt'

Theo SEMrush , các câu hỏi cho thấy tỷ lệ phần trăm từ khóa có các đoạn trích nổi bật tăng 480%. Các phép so sánh và giới từ cũng có khả năng kích hoạt các đoạn trích.

Trong hình ảnh bên dưới, bạn có thể thấy các cụm từ tìm kiếm khác nhau so sánh như thế nào về khả năng kích hoạt các đoạn trích nổi bật của chúng:

Trong hình ảnh tiếp theo, bạn có thể thấy loại đoạn mã nổi bật nào được kích hoạt nhiều nhất cho từng loại truy vấn tìm kiếm:

Hình ảnh này cho chúng ta thấy rằng tốt nhất nên tối ưu hóa nội dung để trả lời câu hỏi và so sánh ở dạng đoạn văn và để trả lời giới từ ở dạng đoạn văn và danh sách.

Theo Ahrefs , đây là 30 từ hàng đầu xuất hiện nhiều nhất trong các đoạn trích nổi bật (ngoại trừ ngưng từ ):

tôi nên chi bao nhiêu cho quảng cáo trên instagram

Các thuật ngữ phổ biến nhất Đoạn trích nổi bật

Tóm lại, năm từ hàng đầu để tối ưu hóa nội dung của bạn là:

  1. Công thức
  2. Tốt
  3. VS
  4. Làm
  5. Định nghĩa

Hơn nữa, theo một nghiên cứu của Getstat , các truy vấn tìm kiếm nhận được kết quả nổi bật thường liên quan đến:

  • Tài chính
  • Sức khỏe
  • toán học
  • Quy trình tự làm
  • Yêu cầu
  • Chuyển tiếp
  • Trạng thái

Vì vậy, nếu bạn đang ở một trong những ngách này, có khả năng bạn sẽ có cơ hội nổi bật hơn.

Khi bạn đang xếp hạng trên trang đầu tiên cho các từ khóa được nhắm mục tiêu của mình, có hai cách chính để tăng cơ hội được làm nổi bật:

  • Cung cấp câu trả lời tốt hơn
  • Tối ưu hóa SEO trên trang của bạn

Đây là cách thực hiện:

1. Trả lời câu hỏi một cách ngắn gọn

Đối với các đoạn trích nổi bật của đoạn văn, Google dường như ưu tiên các câu trả lời được đưa ra trong một đoạn văn.

Hơn nữa, chiều dài trung bình trong số các đoạn trích đoạn văn này dài 46 từ:

Đoạn trích nổi bật Điều này có nghĩa là tốt nhất bạn nên trả lời các câu hỏi ngay bên dưới tiêu đề phụ trong một đoạn văn ngắn gọn.

Để làm điều này, bạn có thể cần phải điều chỉnh phong cách viết blog của mình theo định dạng cơ bản sau:

  1. Đặt một câu hỏi trong bài viết của bạn - thường là một tiêu đề phụ.
  2. Trả lời câu hỏi ngay lập tức trong một đoạn văn khoảng 50 từ.
  3. Phát triển thêm.

Loại cấu trúc này cũng sẽ cải thiện nội dung của bạn và khả năng đọc của nó.

Điều đáng chú ý là Google cũng thích nội dung dài - còn được gọi là “nội dung trụ cột” hoặc “nội dung nền tảng” - được chia nhỏ thành các phần phụ và có nhiều hình ảnh.

Điều này thật tuyệt khi nói đến việc tối ưu hóa cho các đoạn trích nổi bật, vì việc tạo các bài báo dạng dài sẽ cho phép bạn…

2. Trả lời nhiều câu hỏi tương tự trong một bài báo

Trong nghiên cứu của mình, Ahrefs đã phát hiện ra một hiện tượng đáng khích lệ: Khi một trang được làm nổi bật, trang đó có khả năng được làm nổi bật cho nhiều truy vấn tương tự.

Vì vậy, để nổi bật trong nhiều đoạn trích hơn, bạn cần phải cấu trúc bài viết của mình để trả lời nhiều câu hỏi liên quan.

Bạn có thể sử dụng một công cụ giống Câu hỏi về số liệu thống kê SERP để tìm các từ khóa câu hỏi liên quan:

SEMrush

Chuyên gia SEO và tiếp thị nội dung AJ Ghergich lưu ý rằng , “Khi bạn sử dụng dữ liệu để thúc đẩy ý tưởng về chủ đề, việc tạo nội dung sẽ trở nên nhiều hơn về tài nguyên và ít về động não hơn.”

Hơn nữa, Google rất thành thạo trong việc xác định các cụm từ khác nhau cho cùng một câu hỏi.

Ví dụ: trong hình ảnh bên dưới, tôi đã tìm kiếm “làm cách nào để bạn bắt đầu lướt web” và Google đã trả về một đoạn mã có tiêu đề “Phần 1 Lấy đúng thiết bị”:

Từ đồng nghĩa đoạn trích nổi bật

Vì vậy, một lần nữa, tạo các bài viết chuyên sâu giải quyết nhiều câu hỏi liên quan là một cách tuyệt vời để tăng cơ hội được giới thiệu.

3. Tổ chức thông tin và sự kiện

Hãy nhớ: Sau đoạn văn, danh sách và bảng là những loại đoạn trích nổi bật phổ biến nhất.

Trên thực tế, nghiên cứu của Ahrefs cho thấy danh sách và biểu đồ so sánh là cách dễ dàng hơn để trở nên nổi bật vì Google thực sự yêu thích nội dung có cấu trúc.Ngay cả khi người dùng đang nghiên cứu rõ ràng về một thương hiệu cụ thể, đôi khi Google sẽ lấy thông tin từ một trang web khác có bảng liên quan.

Ví dụ: trong hình ảnh bên dưới, tôi đã tìm kiếm “giá của mcdonald” và Google trả về một bảng từ fastfoodmenuprices.com:

Đoạn trích nổi bật được kết hợp

Điểm mấu chốt: Đảm bảo liệt kê mọi bước, số hoặc tên mà bạn có thể.

4. Bao gồm nhiều hình ảnh bắt mắt trong nội dung của bạn

Hơn một phần ba các đoạn trích nổi bật bao gồm một hình ảnh và số lượng đoạn trích có hình ảnh đang tăng lên:

Đoạn trích nổi bật

cách tốt nhất để thu hút người theo dõi trên Instagram một cách nhanh chóng

Và thật dễ hiểu tại sao. Đoạn trích nổi bật có hình ảnh bắt mắt hơn rất nhiều so với đoạn trích không có hình ảnh.

Không có cách nào được biết đến để tác động đến Google để làm nổi bật một hình ảnh ngoài việc bao gồm nhiều nội dung bắt mắt, chú thích và có thương hiệu hình ảnh trong nội dung của bạn .

Để làm điều này, bạn có thể sử dụng một công cụ trực tuyến miễn phí như Canva .

Canva

Canva cho phép bạn tải lên hình ảnh của riêng mình và chứa hàng nghìn hình ảnh lưu trữ. Nó cũng cho phép bạn thêm các yếu tố như văn bản, biểu ngữ, nút, v.v. Thêm vào đó, trình chỉnh sửa kéo và thả trực quan giúp bạn sử dụng đơn giản.

Đoạn mã thường làm nổi bật công cụ tìm kiếm được tối ưu hóa hình ảnh phong cảnh , với tỷ lệ khung hình là 4: 3.

Đây là tuyển tập các công cụ khác bạn có thể sử dụng để tạo nội dung trực quan tuyệt vời.

Hãy nhớ rằng WordPress thêm ngày vào URL hình ảnh và điều đó Google ủng hộ nội dung được tạo gần đây . Vì vậy, khi bạn cập nhật nội dung, hãy đảm bảo rằng bạn cũng cập nhật hình ảnh hoặc chỉ cần tải lại chúng lên.

Phần kết luận

Việc trở nên nổi bật không hề dễ dàng - đặc biệt nếu bạn chưa có nhiều bảng xếp hạng trang một. Tuy nhiên, sự tiếp xúc thêm vào có thể cực kỳ có giá trị.

Hơn nữa, còn có rất nhiều lợi ích phụ trợ mà bạn sẽ gặt hái được từ việc phấn đấu trở thành người nổi bật:

  • Bạn sẽ khám phá ra rất nhiều ý tưởng nội dung mới tuyệt vời - cho phép bạn xếp hạng cho nhiều loại từ khóa đuôi dài hơn.
  • Nội dung của bạn sẽ cực kỳ kỹ lưỡng, được nghiên cứu kỹ lưỡng và phù hợp hơn với nhu cầu của thị trường mục tiêu .
  • Bạn có thể sẽ nhận được nhiều liên kết đến hơn, vì các blog khác liên kết đến nội dung toàn diện của bạn.
  • Các bài viết của bạn sẽ được cấu trúc thành thạo, điều này sẽ cải thiện khả năng đọc - và giảm tỷ lệ thoát của bạn.

Để bắt đầu, hãy xác định hiệu quả thấp: Bạn đã xếp hạng từ khóa nào trên trang một? Từ khóa mục tiêu nào của bạn hiện không có đoạn mã nổi bật?

Bạn đã được giới thiệu trong kết quả tìm kiếm của Google chưa? Cho chúng tôi biết trong các ý kiến ​​dưới đây!

Muốn tìm hiểu thêm?



^