Bài Báo

Pixel Facebook, được giải thích

Nằm gọn trong các trang web trên internet, Facebook Pixel bình tĩnh theo dõi những gì chúng ta làm trực tuyến. Cho dù chúng tôi đang đọc về chính trị hay thêm các mặt hàng vào giỏ hàng, nó vẫn giữ các tab để tham khảo trong tương lai.





Và 'tham chiếu trong tương lai', chúng tôi có nghĩa là 'quảng cáo trong tương lai'.

Bài đăng này sẽ xem xét kỹ hơn về Pixel Facebook. Nhưng vì bản thân pixel là một đoạn mã vô hình, chúng tôi sẽ cần một giá đỡ trực quan. Vì vậy, hãy nhìn vào người phụ nữ này và mái tóc kẹp màu vàng của cô ấy.





pixel facebook hoạt động trong nền

Nếu bạn truy cập trang web của Luxy Hair và thêm những phần mở rộng tóc này vào giỏ hàng của mình, nó sẽ giống như sau:


OPTAD-3

pixel facebook hoạt động như thế nào

Không có gì để xem ở đây, phải không? Không hẳn là chính xác lắm. Trên thực tế, Facebook Pixel đang rất thành công.

công cụ nhà phát triển chrome pixel fb

Hãy khởi động “Công cụ dành cho nhà phát triển” của Chrome để xem điều gì đang xảy ra ở hậu trường. Có một bộ lọc cho “facebook”, vì vậy tất cả mã và URL và cookie bật lên ở bên phải đều được liên kết với Facebook.

làm thế nào để cắt một hình ảnh trong picmonkey

Tất nhiên, nếu Pixel Facebook thư giãn trên các trang web chúng tôi truy cập và kích hoạt quảng cáo sau này, nó có thể làm điều tương tự đối với của bạn trang mạng. Ngay cả khi bạn là điều hành một cửa hàng sản phẩm nơi không có nhiều thứ để theo dõi hoặc quảng cáo, bạn vẫn có thể tận dụng công cụ này.

Bài đăng này sẽ đi qua:

  • Chính xác thì Facebook Pixel là gì
  • Nó được sử dụng để làm gì
  • Làm thế nào nó hoạt động
  • Cách bạn có thể sử dụng nó để tối ưu hóa quảng cáo Facebook của mình

Nội dung bài đăng

Đừng đợi người khác làm việc đó. Hãy tự mình thuê và bắt đầu gọi các bức ảnh.

Bắt đầu miễn phí

Pixel Facebook là gì?

Facebook Pixel là mã được nhúng vào một trang web liên kết hành vi tại chỗ của khách truy cập với hồ sơ người dùng Facebook. Sự đồng bộ này giữa khách truy cập trang web và tài khoản Facebook của họ cho phép nền tảng truyền thông xã hội nhắm mục tiêu lại những cá nhân đó bằng các quảng cáo có liên quan. Ngoài ra, nó có thể được sử dụng để theo dõi các hành động mà các cá nhân thực hiện khi họ quay lại trang web.

Trong Lời nói của chính Facebook , mã này 'là một công cụ phân tích cho phép bạn đo lường hiệu quả của quảng cáo bằng cách hiểu những hành động mà mọi người thực hiện trên trang web của bạn.'

Mặc dù Facebook Pixel thực sự được sử dụng để 'hiểu hành động mà mọi người thực hiện' trên các trang web, định nghĩa này có lẽ hơi không đầy đủ. Bởi vì nó sử dụng dữ liệu này để chỉ định mọi người vào các nhóm mục tiêu khác nhau sẽ tương tác với quảng cáo sau này.

Cho dù Pixel Facebook kết thúc ở đâu và quảng cáo Facebook tiếp quản, bạn sẽ có được ý tưởng. Pixel Facebook:

  • Sống bên trong các trang web
  • Theo dõi hành động của mọi người khi họ ở đó
  • Cung cấp cho các nhà quảng cáo khả năng nhắm mục tiêu họ trên các sản phẩm của Facebook
  • Và cho phép các công ty theo dõi hiệu quả của các chiến dịch truyền thông xã hội có trả tiền của họ

Facebook Pixel hoạt động như thế nào?

Chúng tôi sẽ tìm hiểu kỹ thuật trong một phút ở đây. Sẽ không đau đớn - sẽ có rất nhiều hình ảnh và không có nhiều biệt ngữ. Nhưng nếu bạn muốn bỏ quaCách cài đặt Facebook Pixelhoặc làLàm thế nào để bạn nhắm mục tiêu mọi người bằng Facebook Pixel, không cảm thấy khó khăn.

Vẫn ở đây? Tuyệt quá. Bây giờ, chúng ta hãy mua sắm!

Hôm nay chúng ta sẽ đến thăm hai cửa hàng. Đầu tiên là Esprit. Còn lại là Nike. Không có gì bất thường về những cửa hàng này, chúng chỉ đơn giản là được sử dụng để đại diện cho thương mại điện tử nói chung. Để chắc chắn, cả Esprit và Nike đều không làm bất cứ điều gì bất thường hoặc nham hiểm với việc theo dõi và quảng cáo của họ. Họ chỉ là những cửa hàng quần áo đang tiến hành công việc kinh doanh của họ và sử dụng tính năng theo dõi pixel của Facebook để tiếp cận khách truy cập thường xuyên.

Hãy tìm một cái gì đó trên Esprit. Ồ, vâng - chiếc áo len màu trắng và xanh này rất đẹp:

Và đây là tất cả các mã liên quan đến Facebook đang quay trong nền:

Facebook Pixel sẽ biết khi chúng tôi thêm áo len vào giỏ hàng của mình:

Tất nhiên, chúng tôi sẽ không bao giờ ép vào chiếc áo len mỏng vừa vặn đó nếu chúng tôi không giữ được vóc dáng. Vì vậy, hãy đến với Nike để mua một số thiết bị chạy bộ mới, bao gồm cả những chiếc quần chạy bộ này:

Giống như Esprit (và mọi cửa hàng thương mại điện tử khác), Nike có rất nhiều mã Facebook theo dõi chuyến thăm của chúng tôi:

Nhưng điều đó sẽ không ngăn chúng tôi thêm mặt hàng vào giỏ hàng của mình:

Và bây giờ là Phép thuật Theo dõi Pixel

Giả sử rằng chúng tôi rời khỏi các trang web này mà không mua bất cứ thứ gì. Xe đẩy bị bỏ rơi là cơn ác mộng đối với mọi cửa hàng thương mại điện tử, ngay cả những ông lớn.

Hãy xem điều gì sẽ xảy ra vào lần tới khi chúng ta truy cập Facebook:

Một lúc sau, chỉ để đảm bảo rằng chúng tôi nhớ:

Một khoảnh khắc khác, và mọi thứ trở nên kém tinh tế hơn một chút:

Nike có ID Pixel Facebook của riêng họ và quảng cáo của riêng họ:

Thật vậy, Facebook Pixels của cả hai công ty dường như đang hoạt động tốt:

Vòng lặp Facebook

Chúng tôi không thể biết loại quy tắc nhắm mục tiêu mà Esprit và Nike đã tạo ra cho những người mua sắm như chúng tôi. Ví dụ: liệu chúng ta có thấy rất nhiều quảng cáo nếu chúng ta không thêm những mặt hàng này vào giỏ hàng của mình không? Và có thể vị trí địa lý cũng đóng một vai trò nào đó: Liệu những quảng cáo này có xuất hiện với tần suất như nhau nếu chúng ta mua sắm từ Hàn Quốc thay vì Đức không?

Các thông số về chiến dịch Facebook của các công ty này - quy tắc, nhóm mục tiêu, giá thầu, khoảng thời gian, v.v. - hoàn toàn không xác định.

Mặc dù vậy, bạn có thể thấy Facebook Pixel hoạt động như thế nào.

  • Một người mua sắm ghé thăm cửa hàng và xem các sản phẩm - thậm chí có thể thêm một vài chiếc vào giỏ hàng của họ
  • Facebook Pixel đang ở chế độ nền, lặng lẽ ghi chú mọi thứ xảy ra
  • Sau đó, nó đồng bộ hóa với các cookie Facebook trong trình duyệt của khách truy cập và gắn cờ tài khoản là một phần của các nhóm mục tiêu nhất định
  • Nhờ dữ liệu này, khi người mua sắm quay lại Facebook hoặc Instagram, các nền tảng đó biết họ đang làm gì và họ sẽ thấy những quảng cáo nào

Cách cài đặt Facebook Pixel

Facebook đã làm cho việc cài đặt pixel Facebook hoàn toàn đơn giản. Như Facebook giải thích nó ,

Thiết lập pixel Facebook bằng cách đặt mã pixel trên tiêu đề trang web của bạn. Khi ai đó truy cập trang web của bạn và thực hiện một hành động (như hoàn tất mua hàng), pixel Facebook sẽ được kích hoạt và báo cáo hành động này.

Khá đơn giản, phải không?

cách tạo tên kênh youtube

Và nếu bạn sử dụng Shopify, việc triển khai công cụ phân tích thậm chí còn dễ dàng hơn. Bạn đi tới Trình quản lý doanh nghiệp của Facebook, sao chép ID Pixel - không phải mã, chỉ là ID - và sau đó thả nó vào tùy chọn cửa hàng Shopify của bạn:

Để đảm bảo pixel theo dõi của bạn được cài đặt chính xác, hãy tải xuống tiện ích Facebook Pixel Helper trong Trình duyệt Chrome . Bây giờ hãy truy cập trang web của bạn và chạy tiện ích mở rộng để xem liệu pixel có hoạt động hay không. Facebook Pixel Helper cũng thông báo cho bạn về các lỗi - cho phép bạn thực hiện lại các bước cài đặt để đảm bảo rằng nó hoạt động bình thường.

Facebook pixel helper

phương tiện truyền thông xã hội nào được sử dụng nhiều nhất

Nếu Trình trợ giúp Pixel hiển thị không có lỗi, bạn có thể bắt đầu xem dữ liệu chuyển đổi và sự kiện theo thời gian thực trong các chiến dịch tiếp thị trên Facebook của mình.

Việc cài đặt Facebook Pixel cũng đơn giản như sao chép và dán. Xét cho cùng, việc có Pixel trên trang web của bạn sẽ khuyến khích bạn quảng cáo với Facebook, cũng như Instagram do Facebook sở hữu. Điều đó khiến Facebook hài lòng.

Facebook là cũng thế bạn rất vui khi sử dụng Pixel vì - dù bạn có quảng cáo với họ hay không - bạn đang giúp Facebook xây dựng hồ sơ người dùng phong phú hơn. Việc đặt pixel theo dõi của nó nằm rải rác trên internet cho phép Facebook biết người dùng của họ đang làm gì bên ngoài nền tảng.

Không phải ai cũng có thể cáo buộc Facebook lén lút cung cấp dữ liệu, nhưng thật trùng hợp khi tôi nhìn thấy quảng cáo adidas này trên Instagram vào đúng ngày tôi mua sắm tại Nike.

quảng cáo nhắm mục tiêu lại pixel facebook

Ở bất kỳ mức độ nào, các ưu đãi đều phù hợp với việc cài đặt mã trong cửa hàng của bạn: Bạn nhận được quảng cáo tốt hơn, Facebook nhận được dữ liệu tốt hơn.

Làm thế nào để bạn nhắm mục tiêu mọi người với Facebook Pixel?

Nếu chúng tôi đang kỹ thuật về nó, thì mã không thực sự thực hiện bất kỳ hoạt động nhắm mục tiêu nào. Thay vào đó, nó là nền tảng để nhắm mục tiêu.

Việc cho Facebook biết cách nhắm mục tiêu là tùy thuộc vào bạn.

Bên trong Trình quản lý doanh nghiệp của Facebook, bạn có thể tạo “Đối tượng tùy chỉnh” với các quy tắc từ cơ bản đến siêu phức tạp. Ví dụ: giả sử bạn bán phụ kiện thời trang, bao gồm cả kính râm. Facebook Pixel sẽ biết tất cả những người dùng Facebook đã duyệt qua kính râm của bạn và khi họ làm điều đó. Vì vậy, bạn có thể có Đối tượng tùy chỉnh gồm những người đã truy cập các trang 'kính râm' trên trang web của bạn trong 30 ngày qua.

những người pixel facebook đã truy cập các trang web cụ thể

Bạn cũng có thể nhắm mục tiêu quảng cáo Facebook đến những người đã chuyển đổi. Ví dụ: có thể bạn muốn đối xử với người mua bằng một mã giảm giá cho kế tiếp mua, tựa vào, bám vào. Bạn có thể làm điều đó bằng cách đặt quy tắc URL cho trang sau chuyển đổi - chẳng hạn như Cảm ơn bạn trang.

Bạn có thể lật lại điều đó và tạo một nhóm người đã đến cửa hàng của bạn nhưng không đến được Cảm ơn bạn trang.

Thêm một: Bạn có thể tạo Đối tượng tùy chỉnh dựa trên số tiền mọi người đã chi tiêu tại cửa hàng của bạn. Phân đoạn 'Người chi tiêu nhiều' có thể chứa những người bạn muốn nhắm mục tiêu với các mặt hàng đắt tiền hơn của mình. (Và bạn sẽ biết ai là người chi tiêu nhiều nhờ pixel.)

đối tượng tùy chỉnh pixel facebook

Các tùy chọn nhắm mục tiêu bổ sung của Facebook Pixel

Đối tượng Lookalike

Một trong những điều tuyệt vời về quảng cáo trên Facebook là “Đối tượng trông giống như khán giả”. Bạn có thể thiết kế Đối tượng Lookalike để phản ánh đặc điểm của những khách hàng tốt nhất của bạn.

Mã biết ai đã làm gì trên trang web của bạn và nền tảng Facebook có thể sử dụng dữ liệu đó để xác định những người có cùng đặc điểm với tư cách là khách truy cập của bạn. Vì vậy, nếu phân khúc 'Những người chi tiêu lớn' của bạn có đầy đủ phụ nữ 25-35 tuổi sống ở các khu vực thành thị, Facebook có thể tạo Đối tượng trông giống như những phụ nữ 25-35 tuổi khác sống ở khu vực thành thị và những người mà Facebook cho rằng có thể quan tâm đến sản phẩm của bạn.

Sự kiện tiêu chuẩn và tùy chỉnh

Bạn cũng có thể sử dụng nó để tạo ra những gì được gọi là “sự kiện tùy chỉnh”, là sự kiện phát triển hơn so với “sự kiện tiêu chuẩn”. Các sự kiện tiêu chuẩn là các hành động mà Pixel Facebook tự động theo dõi, chẳng hạn như “thêm vào giỏ hàng” và “mua hàng” (tổng số có chín). Mặt khác, sự kiện tùy chỉnh là những sự kiện mà bạn tự thiết kế, cho phép bạn, Lời nói của Facebook , 'Để xác định dữ liệu chi tiết hơn về các sự kiện.' Đây có thể là tất cả các loại nội dung khác nhau - độ sâu cuộn, số lần nhấp vào nút và theo dõi video, chỉ là một vài cái tên.

Chuyển đổi tùy chỉnh

Một điều hấp dẫn khác về Facebook Pixel là khả năng tạo Chuyển đổi tùy chỉnh. Điều này được xây dựng bằng cách chọn một trang hoàn thành, chẳng hạn như trang Cảm ơn và đặt tên cho chuyển đổi. Ví dụ: bạn có thể sử dụng một cái gì đó như 'cảm ơn bạn đã đăng ký, đây là chiết khấu 20% của bạn' làm tên chuyển đổi. Và bởi vì pixel theo dõi đã chạy trên trang web của bạn, nó có thể theo dõi khi ai đó đến trang hoàn thành.

chuyển đổi tùy chỉnh pixel facebook

Bạn cũng có thể chọn danh mục chuyển đổi và nhập giá trị tiền tệ cho chuyển đổi tùy chỉnh. Ví dụ: nếu bạn tạo một trang theo dõi mọi người đến trang sản phẩm, bạn có thể bao gồm chi phí của sản phẩm. Điều này có thể giúp bạn xác định xem bạn đang kiếm được lợi nhuận từ các chiến dịch của mình hay cần thực hiện một số điều chỉnh. Nếu sản phẩm có giá 50 đô la, nhưng bạn đang chi 60 đô la cho mỗi lượt chuyển đổi đi qua Quảng cáo Facebook , có lẽ đã đến lúc đánh giá lại thiết lập chiến dịch của bạn.

Nếu bạn muốn tối ưu hóa nhóm quảng cáo cho Chuyển đổi tùy chỉnh, hãy chọn “Chuyển đổi trang web” làm mục tiêu quảng cáo trên Facebook, nhập URL trang web của bạn, sau đó chọn chuyển đổi bạn muốn theo dõi và cải thiện. Số lượng chuyển đổi tùy chỉnh tối đa hiện tại mà một tài khoản quảng cáo có thể có là 100, nhưng Facebook cho phép bạn tự do xóa những chuyển đổi bạn không sử dụng và phát triển những chuyển đổi mới.

Tạo các phân đoạn và quảng cáo trên Facebook là một khoa học của riêng nó . Vì vậy, bây giờ, hãy để nó ở đó.

Điểm mấu chốt là cho dù bạn đang sử dụng các sự kiện có sẵn hay tùy chỉnh các sự kiện nâng cao hơn, thì Đối tượng tùy chỉnh mà bạn tạo sẽ được củng cố bởi dữ liệu Facebook Pixel. Nó có thể cho bạn biết ai đã nhìn vào kính râm. Nó cũng biết ai đã làm và không nhận được Cảm ơn bạn trang và số tiền họ đã chi tiêu.

Facebook Pixel là một trong nhiều công cụ quảng cáo

Facebook không phải là công nghệ quảng cáo duy nhất trôi nổi trên mã của các trang web như Nike và Esprit. Và đó là lý do tại sao chúng ta thấy cùng một loại quảng cáo xuất hiện khắp nơi - không chỉ ở Facebook.

Đây, ví dụ, là những gì một chuyến thăm Thời báo New York trông giống như một ngày sau khi mua sắm trên hai cửa hàng trực tuyến này:

Làm thế nào Thời báo New York cũng biết rằng chúng tôi đã ở Esprit? Chà, họ không. Nhưng các công cụ như Criteo, chuyên về nhắm mục tiêu lại, chắc chắn sẽ làm được. Criteo là một trong 30 công cụ quảng cáo được kết nối với trang web của Esprit. Cũng giống như Facebook Pixel giúp Facebook lấp đầy không gian quảng cáo của mình bằng các quảng cáo có liên quan, Criteo’s of the world giúp Thời báo New York lấp đầy nó là không gian quảng cáo với các quảng cáo có liên quan.

Tuy nhiên, có một số điều khiến Facebook trở nên độc đáo trong hệ sinh thái này. Trước hết, Facebook rất lớn . Nó có hơn hai tỷ người dùng hoạt động hàng ngày và ít nhất một số người trong số họ sẽ là một phần của đối tượng mục tiêu của bạn.

cách tải xuống video shutterstock miễn phí

Thứ hai, nền tảng quảng cáo của Facebook không phải là hoàn hảo, nhưng đối với những chủ cửa hàng thương mại điện tử kém cỏi, nó khá tuyệt vời. Thiết kế quảng cáo tương đối đơn giản, việc tạo nhóm mục tiêu có thể quản lý được và tất nhiên ID Facebook Pixel dễ dàng cài đặt.

Vì vậy, ngay cả khi bạn có tham vọng kế hoạch nhắm mục tiêu lại , Facebook Pixel phải là một trong những công cụ đầu tiên bạn sử dụng.

Chi tiết kỹ thuật

Nếu bạn muốn hiểu rõ hơn về cơ chế đằng sau tất cả quảng cáo mà các cửa hàng thương mại điện tử đang sử dụng, bạn có thể sử dụng Tiện ích mở rộng trình duyệt Ghostery . Mỗi khi bạn truy cập một trang web mới, Ghostery sẽ cung cấp cho bạn danh sách các công cụ quảng cáo, phân tích và tương tác trên trang web.

theo dõi pixel facebook

Bạn có thể xem xét kỹ hơn bên dưới mui xe với “Công cụ dành cho nhà phát triển” của Google Chrome, là công cụ tiêu chuẩn trong trình duyệt Chrome. Đó là công cụ chúng tôi đã sử dụng trước đó để xem xét tất cả các mã kích hoạt trong các chuyến đi mua sắm của chúng tôi tại Esprit và Nike.

Không mắc sai lầm: Bạn có thể chạy các chiến dịch nhắm mục tiêu lại mà không cần biết về những thứ này. Không vấn đề gì. Chỉ cần lưu ý rằng có một số công cụ có sẵn nếu bạn muốn tìm hiểu xung quanh.

Phần kết luận

Với quảng cáo trên Facebook, bạn có một số cơ hội để thu hút và chuyển đổi khách truy cập ngay cả sau khi bạn đã cho họ xem một ưu đãi giao diện người dùng. Loại dữ liệu được Facebook Pixel hiển thị giúp bạn nhắm mục tiêu lại quảng cáo của mình cho khách hàng tiềm năng trong tương lai. Công cụ phân tích cung cấp thông tin chi tiết tuyệt vời về đối tượng của bạn, phân phối quảng cáo cho những đối tượng đã thể hiện sự quan tâm đến doanh nghiệp của bạn và nâng cao hiệu quả tổng thể của các chiến dịch quảng cáo của bạn. Nghiêm túc mà nói, hãy giúp đỡ công việc kinh doanh của bạn và tận dụng lợi thế của pixel đó!

Muốn tìm hiểu thêm?

Facebook có thể rất quan trọng đối với quảng cáo và phạm vi tiếp cận của cửa hàng của bạn. Dưới đây là một số tính năng bổ sung khác của Facebook.



^