Chương 4

Đối tượng Tùy chỉnh của Facebook và Nhắm mục tiêu Quảng cáo Chuyên sâu

Nhắm mục tiêu quảng cáo Facebook xuất sắc là chìa khóa cho một chiến dịch quảng cáo thành công.





Bạn có thể có ưu đãi tốt nhất trên thế giới và sản phẩm tuyệt vời nhất, nhưng nếu bạn nhắm mục tiêu sai người, sẽ không ai mua. Đơn giản như thế.

Trong chương này, chúng ta sẽ thảo luận về ba loại nhắm mục tiêu chính:





  1. Đối tượng tùy chỉnh trên Facebook và đối tượng ưa nhìn
  2. Nhắm mục tiêu dựa trên sở thích
  3. Quảng cáo tiếp thị lại trên Facebook (Quảng cáo nhắm mục tiêu lại AKA)

Nhưng trước khi đi sâu vào những vấn đề đó, hãy thảo luận về đối tượng tùy chỉnh là gì và cách sử dụng đối tượng đó.

người xem có thể bỏ qua việc xem trueview

Đừng đợi người khác làm việc đó. Hãy tự mình thuê và bắt đầu gọi các bức ảnh.


OPTAD-3
Bắt đầu miễn phí

Đối tượng tùy chỉnh của Facebook là gì?

Đối tượng tùy chỉnh của Facebook là một nhóm người cụ thể mà bạn có thể hiển thị quảng cáo của mình, chẳng hạn như danh sách khách hàng trước đây của bạn. Điều này được thực hiện bằng cách tải lên danh sách khách hàng băm .

Bạn có thể tập trung nhắm mục tiêu quảng cáo Facebook của mình vào đối tượng mà bạn đã tạo trên Facebook, Instagram và Audience Network.

Cách sử dụng đối tượng tùy chỉnh của Facebook

Dựa theo Facebook , đây là quy trình chính xác để tạo đối tượng tùy chỉnh:

  1. Chuyển đến Đối tượng của bạn
  2. Nếu bạn đã có đối tượng, hãy nhấp vào menu thả xuống Tạo đối tượng và chọn Đối tượng tùy chỉnh.
    Nếu bạn hiện không có đối tượng, Facebook sẽ hiển thị cho bạn các nút tạo đối tượng, thay vì menu thả xuống. Chọn Tạo đối tượng tùy chỉnh.
  3. Nhấp vào Tệp khách hàng
  4. Nhấp vào Thêm từ tệp của riêng bạn

Từ đó, có năm phần để tạo Đối tượng tùy chỉnh của bạn:

  1. Thêm tệp khách hàng
  2. Chỉnh sửa ánh xạ dữ liệu
  3. Tải lên và tạo băm

Dưới đây, chúng tôi sẽ chia nhỏ từng thứ.

1. Thêm tệp khách hàng

Để thêm tệp khách hàng:

  1. Chọn xem bạn sẽ tải tệp khách hàng của mình lên dưới dạng tệp (.txt hoặc .csv) hay sao chép và dán tệp đó.
  2. Nếu bạn chọn tải lên, hãy nhấp vào Tải tệp lên và chọn tệp khách hàng của bạn. Nếu bạn chọn sao chép và dán, hãy làm như vậy trong trường 'Dán nội dung của bạn vào đây'.
  3. Đặt tên và mô tả cho khán giả của bạn nếu bạn muốn.
  4. Nhấn tiếp.

Tiền boa: Bạn có thể tải xuống mẫu tệp dữ liệu do Facebook tạo được thiết lập để giúp hệ thống của họ lập bản đồ dữ liệu của bạn dễ dàng hơn. Nhấp chuột Tải xuống mẫu tệp kiểm tra no.

2. Chỉnh sửa ánh xạ dữ liệu

Facebook sẽ hiển thị cho bạn bản xem trước dữ liệu của bạn và cách họ đã phân loại dữ liệu đó. Có ba trạng thái bạn có thể thấy trong bản xem trước này:

có nghĩa là Facebook cho rằng họ biết đây là loại dữ liệu nào (nhưng bạn có thể sửa nếu sai - xem bên dưới) và sẽ sử dụng nó khi cố gắng khớp thông tin trong tệp khách hàng của bạn với mọi người trên Facebook. Chỉ dữ liệu có ký hiệu này mới được tải lên để đối sánh.

có nghĩa là Facebook không chắc đây là loại dữ liệu nào hoặc bạn đã yêu cầu họ loại bỏ dữ liệu đó để không khớp. Bạn có thể cho họ biết nó là gì (xem bên dưới).

có nghĩa là loại dữ liệu đã được xác định (do Facebook tự động hoặc do bạn), nhưng họ không thể phát hiện ra định dạng được hỗ trợ. Bạn có thể phải định dạng lại dữ liệu trong tệp của mình hoặc chọn một tùy chọn định dạng từ menu thả xuống Chọn định dạng (xem bên dưới). Ví dụ: sinh nhật có thể được viết bằng nhiều định dạng khác nhau như DD-MM-YYYY hoặc MM / DD / YYYY. Loại dữ liệu cũng có thể không phù hợp (xem bên dưới).

Ghi chú: Nếu nhiều lỗi xuất hiện, có thể Facebook đang nhìn thấy một dấu phân tách khác (một dấu phân cách sai). Dấu phân cách là dấu phân cách đóng vai trò phân tách các điểm dữ liệu. Bạn có thể sửa đổi nó bằng cách di chuột qua “sửa đổi đồ thị” và chọn một cái mới.

Facebook cho phép bạn tương tác với bản xem trước dữ liệu của mình theo ba cách khác nhau:

  1. Thay đổi kiểu dữ liệu
  2. Xóa dữ liệu khỏi việc xem xét đối sánh
  3. Thay đổi định dạng dữ liệu

Để thay đổi loại dữ liệu của bạn, hãy nhấp vào menu thả xuống và chọn loại dữ liệu bạn đã cung cấp. Từ menu thả xuống này, bạn cũng có thể chọn Không tải lên, điều này sẽ yêu cầu Facebook không sử dụng dữ liệu đó khi đối sánh.

Để thay đổi định dạng dữ liệu của bạn, hãy nhấp vào menu thả xuống Chọn định dạng và chọn định dạng Facebook sẽ sử dụng để phù hợp với dữ liệu của bạn.

Ghi chú: Mỗi phần dữ liệu cần một loại để có thể sử dụng được, nhưng chi tiết định dạng chỉ được yêu cầu đối với một số loại. Nếu cần, bạn sẽ thấy menu thả xuống 'Chọn định dạng'.

Nếu bạn cần thay đổi bất cứ điều gì về tệp khách hàng của mình để tối đa hóa số lượng định danh mà Facebook có thể sử dụng, hãy làm ngay. Khi bạn đã sẵn sàng, hãy thực hiện lại các bước đã đề cập ở trên. Khi bạn hài lòng, hãy nhấp vào Tạo và tải lên.

3. Tải lên và tạo băm

Facebook sẽ băm dữ liệu của bạn, tải lên và tạo đối tượng cho bạn. Quá trình này có thể mất một chút thời gian nếu tệp của bạn lớn. Vui lòng tiếp tục làm việc trong một cửa sổ hoặc tab trình duyệt khác trong khi chờ đợi.

Bước tiếp theo

Khi hoàn tất việc tạo Đối tượng tùy chỉnh của bạn, chúng tôi sẽ tự động tạo danh sách các bước tiếp theo mà bạn có thể thực hiện để tận dụng tối đa. Bạn có thể thực hiện một trong các bước tiếp theo ngay lập tức hoặc nhấp vào Xong để hoàn tất.

Và đó là tất cả những gì cần làm! Giờ đây, bạn đã có đối tượng tùy chỉnh của Facebook sẵn sàng để xem chiến dịch quảng cáo của mình.

Tiếp theo, hãy đi sâu vào ba loại khán giả trên Facebook:

1. Đối tượng trông giống như Facebook

Đối tượng ưa nhìn trên Facebook chỉ đơn giản là đối tượng tùy chỉnh của Facebook, những người tương tự về nhân khẩu học và sở thích với đối tượng hiện tại mà bạn đã lưu.

khán giả trông giống nhau trên facebook

Ví dụ: bạn có thể tạo đối tượng giống với những người giống với khách hàng hiện tại của bạn. (Các ví dụ khác trong phần tiếp theo.)

Đối tượng ưa nhìn là một trong những cách tốt nhất để mở rộng quy mô quảng cáo của bạn, vì về cơ bản, bạn đang nhận được nhiều khách hàng chuyển đổi cao nhất của mình!

Loại chuyên nghiệp: Quy mô đối tượng của bạn thay đổi theo tỷ lệ từ 1% đến 10%, với 1% là nhân khẩu học và sở thích giống nhất với đối tượng hiện tại của bạn. Vì vậy, hãy bắt đầu các chiến dịch của bạn ở mức 1% cho đến khi bạn đạt được phạm vi tiếp cận cao hơn, sau đó từ từ tăng nó lên một phần trăm mỗi lần cho đến khi CPA vượt quá ngân sách của bạn.

Các loại đối tượng trông giống trên Facebook

Ngoài các đối tượng giống của khách hàng hiện tại, bạn cũng có thể tạo các đối tượng giống với các đối tượng khác, chẳng hạn như:

  • Khách truy cập trang web
  • Những người đã truy cập một trang cụ thể trên trang web của bạn
  • Những người đã thực hiện một hành động cụ thể trên trang web của bạn (như xem video)
  • Nhìn giống danh sách người đăng ký email của bạn
  • Những người đã tương tác với các bài đăng trên Facebook của bạn hoặc xem một video trên Facebook
  • Các lượt thích trang Facebook của bạn

Tùy thuộc vào đối tượng mà bạn đang tạo ra vẻ ngoài phù hợp, các bước sẽ khác nhau một chút. Tuy nhiên, tất cả đều đi theo cùng một con đường khởi đầu.

Làm thế nào để tạo ra một đối tượng trông giống như khán giả

Để tạo đối tượng giống người xem, hãy chuyển đến Trình quản lý quảng cáo của bạn, mở rộng phần 'Tất cả công cụ', sau đó nhấp vào 'Đối tượng'.

nhắm mục tiêu quảng cáo facebook

Từ đây, hãy nhấp vào ‘Tạo đối tượng’ -> ‘Đối tượng trông giống như khán giả’.

Đây là nơi các bước thay đổi dựa trên những gì bạn đang cố gắng thực hiện. Bạn cần chọn một nguồn để thu hút khán giả ưa nhìn của mình.

Đây thường là đối tượng tùy chỉnh mà bạn đã tạo (chẳng hạn như danh sách email của bạn), nhưng bạn cũng có thể chọn tạo đối tượng dựa trên bất kỳ dữ liệu nào của pixel, đối tượng trang Facebook hoặc mức độ tương tác của trang Facebook của bạn.

cách tạo ảnh cho facebook

Sau đó, chọn quốc gia bạn muốn đối tượng của mình ở. Cuối cùng, chọn quy mô đối tượng của bạn. Tôi khuyên bạn nên bắt đầu với 1%.

Loại chuyên nghiệp: Trong 'tùy chọn nâng cao', bạn có thể tạo nhiều đối tượng dựa trên tỷ lệ phần trăm quy mô đối tượng. Ví dụ: bạn có thể nhắm mục tiêu đối tượng 1%, 3% và 5% để xem liệu đối tượng lớn hơn có ảnh hưởng đến chuyển đổi hoặc CPA của bạn hay không.

Và đó là tất cả những gì cần làm! Giờ đây, bạn đã sẵn sàng để nhắm mục tiêu đến đối tượng ưa nhìn của mình bằng quảng cáo trên Facebook. Tiếp theo, chúng ta sẽ nói về nhắm mục tiêu dựa trên sở thích.

2. Nhắm mục tiêu Quảng cáo Dựa trên Sở thích

Nhắm mục tiêu dựa trên sở thích có lẽ là phương pháp nhắm mục tiêu kém tin cậy nhất trên Facebook.

Điều này là do, trừ khi bạn làm nhiều nghiên cứu thị trường , quảng cáo của bạn có thể là một thất bại hoàn toàn. Nó giống như ném phi tiêu trong bóng tối.

Nhắm mục tiêu dựa trên sở thích cũng là phương pháp nhắm mục tiêu phức tạp và khó nhất. Đây là phương pháp nhắm mục tiêu duy nhất trong đó bạn quyết định đối tượng, thay vì tải lên những người đã tương tác hoặc mua hàng của bạn hoặc cho phép Facebook sử dụng thuật toán của họ để tạo đối tượng cho bạn.

Điều đó nói rằng, nếu bạn không có nhiều khách truy cập trang web, khách hàng hoặc tương tác trang Facebook, thì nhắm mục tiêu dựa trên sở thích là lựa chọn duy nhất của bạn. Đây là phương pháp duy nhất không yêu cầu bạn phải có bất kỳ dữ liệu nào trước đó.

các công ty có phương tiện truyền thông xã hội tốt nhất

Cách tạo đối tượng dựa trên sở thích

Để tạo đối tượng dựa trên sở thích, hãy chuyển đến trình quản lý quảng cáo của bạn và tạo đối tượng đã lưu mới trong trình quản lý quảng cáo.

Trong cửa sổ bật lên, đặt tên cho khán giả của bạn (hãy nhớ đặt tên mô tả phù hợp để bạn sẽ nhớ đó là gì, chẳng hạn như ‘Những người mẹ bóng đá 25-45’ hoặc một cái gì đó). Chọn quốc gia, độ tuổi và giới tính của bạn.

Sau đó, cuộn xuống hết cỡ cho đến khi bạn thấy hộp nhắm mục tiêu chi tiết.

Tại đây, bạn có thể nhập sở thích, nhân khẩu học hoặc hành vi cụ thể.

Ngoài ra, bạn có thể duyệt qua tất cả các tùy chọn nhắm mục tiêu bằng cách chọn ‘duyệt qua’.

Ghi chú: Tôi thực sự khuyên bạn nên càng cụ thể càng tốt với việc nhắm mục tiêu theo sở thích của bạn. Điều này là do sở thích đối sánh rộng, như 'tiếp thị trực tuyến', bao gồm vô số sở thích cụ thể, như 'quảng cáo trên Facebook' hoặc 'tiếp thị nội dung'. Nếu bạn đang nhắm mục tiêu quảng cáo của mình đến các nhà quảng cáo trên Facebook, bạn không muốn nhắm mục tiêu tất cả các nhà quảng cáo trực tuyến, nếu không chuyển đổi của bạn sẽ bị ảnh hưởng.

Từ khóa bạn nhập vào đây là sự kết hợp của các trang dành cho người hâm mộ, từ khóa thông dụng và hơn thế nữa.

Đây hoàn toàn có thể bị trúng hoặc trượt. Nhìn chung chúng có thể được xếp vào hai danh mục: Trang người hâm mộ và Trang khác. Nói chung, nhắm mục tiêu theo trang người hâm mộ hoạt động tốt hơn so với sử dụng các từ khóa khác trừ khi bạn phân lớp nhắm mục tiêu của mình.

Ví dụ: nếu tôi có một chiếc áo có dòng chữ “Tất cả những gì tôi cần là con mèo của tôi và một cuốn sách Harry Potter”, việc nhắm mục tiêu những người thích mèo và Harry Potter có thể mang lại kết quả tốt hơn là chỉ nhắm mục tiêu đến trang người hâm mộ Harry Potter hoặc mèo.

Nguồn

Ghi chú: Nếu một từ khóa không được liên kết với một trang người hâm mộ, nó thường là từ khóa 'like by liên kết'. Có nghĩa là một từ khóa Facebook sử dụng để mô tả bạn rằng bản thân bạn chưa thực sự 'thích', mà đúng hơn là một thuật toán của Facebook đã đưa ra cho bạn, dựa trên hành vi của bạn. Chẳng hạn như nhận xét về một bài đăng, nói về điều gì đó trên messenger hoặc theo những cách tinh tế khác mà bạn đã tương tác với chủ đề.

Bây giờ bạn đã biết cách tạo nhắm mục tiêu dựa trên sở thích, hãy nói về cách tận dụng tối đa chúng.

Mẹo Nhắm mục tiêu Dựa trên Sở thích

Dưới đây là một số cách để tiêu diệt nó bằng quảng cáo Facebook dựa trên sở thích:

1. Siêu nhắm mục tiêu đến các trang người hâm mộ có mức độ tương tác cao.

Nhắm mục tiêu đến bất kỳ trang người hâm mộ cũ nào xung quanh chủ đề của bạn chỉ đơn giản là sẽ không làm được. Bạn cần phải tìm tương tác cao các trang người hâm mộ. Bằng cách đó, bạn biết rằng đó không chỉ là một nhóm người ngẫu nhiên được mời thích một trang mà còn là những người thực sự quan tâm và quan tâm đến một chủ đề.

Để tìm các trang người hâm mộ vững chắc, hãy bắt đầu với thanh tìm kiếm của Facebook. Nhập từ khóa mục tiêu của bạn (như ‘Harry Potter’) và bắt đầu duyệt các trang xuất hiện.

Một số điều cần ghi nhớ:

  • Đừng chỉ chọn những người có nhiều lượt thích nhất. Lượt thích = / = tương tác.
  • Nhấp qua chúng để xem mọi người có thu hút không.
  • Hãy xem xét lọc tìm kiếm của bạn thành 'Nguyên nhân hoặc Cộng đồng' vì những nội dung này thường được thu hút nhiều nhất.
  • Tìm các trang không sử dụng chữ hoa tiêu đề (như ‘harry potter’ thay vì ‘Harry Potter’). Vì bất kỳ lý do gì, những thứ này có xu hướng thu hút được nhiều sự tham gia hơn.

Nhưng đôi khi Facebook không cho phép bạn nhắm mục tiêu các trang người hâm mộ nhất định. Sau đó bạn làm gì?

2. Sử dụng cách giải quyết vấn đề sáng tạo để tìm các trang người hâm mộ Facebook 'ẩn'.

Bạn có thể cố gắng nhắm mục tiêu một trang nhưng dường như không thể tìm thấy trang đó (để nhắm mục tiêu bằng quảng cáo) ngay cả khi bạn nhập tên chính xác của trang đó vào thanh tìm kiếm.

Attila từ Iamattila.com nghĩ ra mộtcách tuyệt vời để nhắm mục tiêu các trang đómà không thực sự nhắm mục tiêu các trang chính xác đó. Đây là cách thực hiện:

Bước 1. Truy cập trang hoặc nhóm và xem phần giới thiệu về các từ khóa (và thẻ) được sử dụng để mô tả nó.

Bước 2. Thiết lập chiến dịch trong đó bạn nhắm mục tiêu từ khóa # 1 VÀ từ khóa # 2 VÀ từ khóa # 3 hoặc bất cứ khi nào bạn thấy phù hợp với nghiên cứu của mình - rõ ràng, bạn càng chọn nhiều thì bạn có thể nhắm mục tiêu càng cụ thể.

Điều này sẽ không nhắm mục tiêu chính xác đến trang đó, nhưng rất có thể thuật toán của Facebook sẽ hiển thị quảng cáo của bạn cho chính đối tượng đã thích trang đó.

Nếu trang bạn tìm thấy không có thẻ (như trang harry potter trong ví dụ trên), bạn có thể thử một phương pháp khác.

Bạn có thể tìm thấy một số trang người hâm mộ 'không có sẵn' bằng cách tìm kiếm các từ khóa xung quanh chủ đề của họ, chẳng hạn như danh mục công ty được đề cập trên trang người hâm mộ của họ. Điều này là do tất cả các trang người hâm mộ đều có thể nhắm mục tiêu (về mặt lý thuyết), nhưng một số trang được gắn thẻ không chính xác.

Ví dụ: một trang công ty sẽ không thể nhắm mục tiêu được nếu họ thay đổi tên công ty (và tên trang Facebook của họ) nhưng không thay đổi các thẻ để phản ánh cập nhật đó. Nếu bạn tìm kiếm tên công ty cũ của họ, trang của họ sẽ xuất hiện - nhưng sẽ không xuất hiện nếu bạn tìm kiếm tên công ty mới của họ.

Đang di chuyển ngay!

3. Đi sâu hơn với việc nhắm mục tiêu của bạn.

OK, vậy là có tải của những người 'thích' Harry Potter. Nó phổ biến đến mức ngay cả những người chưa bao giờ đọc sách hoặc xem phim cũng 'thích' trang, chỉ vì.

Những điều tương tự với rất nhiều chủ đề khác. Không phải ai ‘thích’ trang Tiger Woods đều thực sự thích chơi gôn. Không phải ai ‘thích’ trang của Robert Downey Jr đều thích Người Sắt.

Nhưng, một người thích ‘Bậc thầy thuốc độc của bang đầu tiên - Chương Delaware của Liên minh Harry Potter’? Hiện nay họ là những người hâm mộ Harry Potter thực sự, không chỉ là những người nhảy vào cuộc đua.

Một ví dụ khác: Ai đó thích ‘Dustin Johnson’ có nhiều khả năng là một người hâm mộ chơi gôn hơn là một người thích ‘Tiger Woods’, bởi vì tên của Dustin không nổi tiếng đối với những người không chơi gôn. Giống như một người thích ‘Bộ quần áo Người sắt’ có nhiều khả năng là một người hâm mộ Người sắt thực sự hơn là người thích trang phim chính thức của Người sắt.

Bạn hiểu được quan điểm của tôi - những người thích các phần cụ thể của một thứ gì đó có nhiều khả năng trở thành người hâm mộ thực sự hơn là chỉ những người ‘thích’ ở mức bề mặt.

4. Sử dụng phân lớp để có được siêu cụ thể.

Hãy nhớ ở trên cách tôi đã nói rằng bạn cần phải nhắm mục tiêu nhiều từ khóa để một từ khóa rộng có hiệu quả? Đó được gọi là phân lớp và đó là cách duy nhất để tạo các từ khóa nhắm mục tiêu rộng thành công.

Tôi đã đưa ra ví dụ về chiếc áo sơ mi dành cho mèo / Harry Potter nhắm vào những người thích ‘mèo’ và ‘Harry Potter’.

Để làm được điều đó, bạn cần phải 'Thu hẹp' đối tượng của mình.

Điều này có nghĩa là bạn nhắm mục tiêu những người thích mối quan tâm đầu tiên VÀ mối quan tâm thứ hai, thay vì mối quan tâm đầu tiên HOẶC mối quan tâm thứ hai.

Bạn cũng có thể thu hẹp nó hơn nữa để tiếp tục thêm từ khóa.

thời điểm tốt nhất để đăng quảng cáo trên facebook

Nhưng bạn có nhận thấy nút 'Loại trừ mọi người' không?

5. Đừng ngại loại trừ mọi người.

Bằng cách loại trừ những người, bạn thậm chí có thể siêu tập trung hơn với quảng cáo Facebook của mình.

Ví dụ: bạn có thể nhắm mục tiêu những người thích tạp chí 'Field and Stream', nhưng sau đó loại trừ những người đi săn để bạn chỉ nhắm mục tiêu đến ngư dân. (Tất nhiên, có nhiều cách tốt hơn để sử dụng nhắm mục tiêu ngư dân, nhưng bạn hiểu ý tôi.)

Bài học rút ra là:

Bạn muốn siêu tập trung vào đúng đối tượng nhất có thể. Facebook cung cấp cho bạn các công cụ để làm điều đó bằng cách chọn các trang người hâm mộ tương tác cao, phân loại các sở thích từ khóa và loại trừ những người không nhìn thấy quảng cáo của bạn.

Bạn cần phải hiểu tính cách người mua của bạn và thực hiện nghiên cứu thị trường của bạn để tìm hiểu chính xác sở thích, hành vi và thậm chí cả tiếng lóng mà khách hàng mục tiêu của bạn sử dụng nếu bạn muốn thành công với quảng cáo Facebook dựa trên sở thích.

3. Quảng cáo nhắm mục tiêu lại Facebook (Quảng cáo tiếp thị lại AKA)

qua GIPHY

Nhận được điều này: Khách truy cập trang web hiển thị quảng cáo nhắm mục tiêu lại Facebook đang Khả năng cao hơn 70% để chuyển đổi!

Quảng cáo nhắm mục tiêu lại Facebook (còn được gọi là quảng cáo tiếp thị lại trên Facebook) là một trong những cách tốt nhất và dễ nhất để tăng lưu lượng truy cập và doanh số bán hàng của bạn mà không cần nỗ lực nhiều. Họ hiển thị sản phẩm của bạn cho những người đã xem chúng trên trang web của bạn.

Mặc dù bạn có thể nhắm mục tiêu lại khách truy cập trang web và những người đã xem một sản phẩm cụ thể, nhưng tôi nhận thấy các quảng cáo có chuyển đổi cao nhất đang nhắm mục tiêu lại các xe hàng đã bỏ qua.

Cách thiết lập quảng cáo nhắm mục tiêu lại trên Facebook

Tạo một quảng cáo nhắm mục tiêu lại rất dễ dàng. Tất cả những gì bạn cần là có dữ liệu trên pixel của mình.

Cụ thể, bạn cần hai chuyển đổi tùy chỉnh :

  1. Bất cứ khi nào ai đó thêm một mặt hàng vào giỏ hàng.
  2. Bất cứ khi nào ai đó mua một mặt hàng.

Khi bạn có dữ liệu đó, bước đầu tiên là tạo đối tượng tùy chỉnh Facebook mới dựa trên khách truy cập trang web. Bao gồm những người đã bắt đầu thanh toán, nhưng loại trừ những người đã mua (hoặc xem trang hoàn tất đơn đặt hàng của bạn).

Sau khi hoàn tất, chỉ cần tạo một chiến dịch quảng cáo Facebook nhắm mục tiêu đến đối tượng tùy chỉnh mới của bạn. Thats tất cả để có nó!

Bạn cũng có thể nhắm mục tiêu lại khách truy cập trang web chỉ bằng cách tạo đối tượng tùy chỉnh gồm những khách truy cập trang web trước đó hoặc nhắm mục tiêu lại những người đã xem một sản phẩm cụ thể (nhưng không thêm sản phẩm đó vào giỏ hàng của họ) bằng cách sử dụng tùy chọn 'Những người đã truy cập các trang web cụ thể'.

làm thế nào để có được 1k người theo dõi trên twitter

Ngoài các sản phẩm, bạn nên nhắm mục tiêu lại nội dung blog của mình cho những người đã xem trước đó. Điều này đặc biệt hữu ích nếu đó là một bài viết rất dài và bạn có thể nhắm mục tiêu những người chỉ dành một phút trên trang (không đủ lâu để xem toàn bộ nội dung và đăng ký).

Một chiến lược hoạt động đặc biệt hiệu quả đã được chia sẻ với chúng tôi từ Ross Simmonds , một nhà tư vấn tiếp thị giúp các cửa hàng Thương mại điện tử phát triển:

Ross Simmonds, nhà tư vấn tiếp thị

“Một trong những cách được đánh giá thấp nhất nhưng mạnh mẽ nhất để thương hiệu Thương mại điện tử thúc đẩy kết quả với khách hàng của họ là xác thực của bên thứ ba. Cho dù đó là xác thực từ một người bạn hay xác thực từ một blogger, mọi người đều thích nhận được đề xuất từ ​​những người khác. Vì lý do này, tôi thường khuyên các thương hiệu Thương mại điện tử đặt phương tiện truyền thông đằng sau các bài báo coi chúng là sản phẩm hoặc giải pháp phải thử.

Giả sử bạn đang bán các sản phẩm hướng đến các bậc cha mẹ trẻ. Thay vì quảng bá sản phẩm của bạn cho nhóm nhân khẩu học này bằng một quảng cáo yêu cầu họ mua ngay bây giờ - hãy hâm nóng khán giả mục tiêu bằng cách quảng cáo một bài báo có tiêu đề: “8 Điều Cha Mẹ Trẻ Cần Để Luôn Sạch Sẽ Trong Năm 2018” nhưng có tham chiếu đến sản phẩm của bạn. Khi họ đã nhấp vào bài viết đó, bạn có thể nhắm mục tiêu lại họ bằng sản phẩm của mình và tăng khả năng chuyển đổi. ”

Kết luận về Nhắm mục tiêu Quảng cáo trên Facebook

Bạn đã hoàn thành chương này và tìm hiểu tất cả về tính năng nhắm mục tiêu quảng cáo trên Facebook!

Nếu bạn không lấy gì khác từ chương này, hãy nhớ điều này:

Quảng cáo của bạn chỉ thành công khi đối tượng mà bạn hiển thị cho họ.

Không quan trọng mức độ tuyệt vời của một ưu đãi bạn có hay số tiền bạn đã chi tiêu thiết kế quảng cáo hoàn hảo và thuê người viết quảng cáo giỏi nhất. Nếu bạn đang hiển thị quảng cáo cho sai người, nó sẽ không chuyển đổi.

Đối tượng của bạn luôn là điều đầu tiên bạn nên kiểm tra khi quảng cáo không hoạt động. Nếu bạn có đối tượng phù hợp, điều tiếp theo cần kiểm tra không phải là bản thân quảng cáo, mà là lời đề nghị .

Trong chương tiếp theo, bạn sẽ tìm hiểu cách tối ưu hóa chính quảng cáo. Hãy đi sâu vào!



^