Khác

Giá mỗi hành động (CPA)

Đừng đợi người khác làm việc đó. Hãy tự mình thuê và bắt đầu gọi các bức ảnh.





Bắt đầu miễn phí

Những gì là Chi phí cho mỗi hành động (CPA)?

Chi phí cho mỗi hành động là một mô hình thanh toán quảng cáo kỹ thuật số chỉ cho phép nhà quảng cáo tính phí một hành động cụ thể được thực hiện bởi một khách hàng tiềm năng. Tất cả các hành động được đề cập trong mô hình đều liên quan trực tiếp đến một số loại chuyển đổi, từ đăng ký bản tin đến nhấp chuột vào liên kết hoặc bán hàng và được xác định bởi nhà quảng cáo.

làm thế nào để bạn sử dụng pinterest cho công việc kinh doanh

Chi phí mỗi hành động so với Chi phí mỗi chuyển đổi

Mặc dù các thuật ngữ thường được sử dụng thay thế cho nhau, giá mỗi chuyển đổi là một số liệu tài chính đo lường chi phí để có được một khách hàng trả tiền.





Chi phí cho mỗi hành động (CPA) so với Giá mỗi nhấp chuột (CPC)

Giá mỗi nhấp chuột (CPC) đo lường chi phí hoặc chi phí tương đương cho mỗi nhấp chuột vào quảng cáo của bạn, trong khi giá mỗi hành động (CPA) cho phép bạn xác định hành động (lượt xem, khách hàng tiềm năng hoặc doanh số bán hàng) mà bạn muốn đo lường. CPC được thiết kế để hướng lưu lượng truy cập đến một trang web trong khi CPA bao gồm các hành động khác nhau có liên quan đến chuyển đổi.

Chi phí cho mỗi hành động (CPA) so với Chi phí mỗi khách hàng tiềm năng (CPL)

Chi phí cho mỗi khách hàng tiềm năng (thường được gọi là 'tạo khách hàng tiềm năng trực tuyến') là một số liệu quảng cáo trực tuyến được sử dụng để đo lường chi phí tạo ra các khách hàng tiềm năng đủ điều kiện. CPL giúp xác định những khách hàng tiềm năng đã thể hiện ý định mua và sắp kết thúc hành trình của người mua, trong khi giá mỗi hành động được thiết kế để đo lường tất cả các loại hành động liên quan đến chuyển đổi trong toàn bộ hành trình của khách hàng.


OPTAD-3

Tại sao Giá mỗi hành động lại quan trọng?

Giá mỗi hành động cho phép nhà quảng cáo kiểm soát chi phí quảng cáo cho các mục tiêu tiếp thị cụ thể, vì nó được thiết kế để chỉ tính phí cho quảng cáo khi một hành động đã chọn được hoàn thành. Với việc thanh toán cho quảng cáo dựa trên các hành động đã hoàn thành, nó cũng cho phép nhà quảng cáo kiểm soát tốt hơn việc theo dõi và tối đa hóa lợi tức đầu tư trên các kênh tiếp thị khác nhau. Theo dõi CPA đảm bảo rằng bạn đang đầu tư vào các kênh hiệu quả nhất về chi phí cũng như giúp đánh giá mức độ thành công của các nỗ lực tiếp thị khác nhau.

Cách tính CPA

Các công thức được sử dụng để tính toán chi phí cho mỗi hành động có thể khá phức tạp, nhưng cách tiếp cận cơ bản nhất là: CPA = Tổng chi tiêu tiếp thị (tháng / năm) chia cho Tổng số khách hàng có được

Yêu cầu càng nhiều điểm tiếp xúc trước khi chuyển đổi, thì chuyển đổi càng đắt. Để tính CPA của bạn cho mọi kênh tiếp thị, hãy sử dụng các số liệu phù hợp với kênh cụ thể đó (ví dụ: nếu bạn chi 100 đô la cho quảng cáo Facebook và có được 10 khách hàng mới, thì CPA của bạn sẽ là 10 đô la cho mỗi chuyển đổi mới chỉ dành cho kênh Facebook).

Cách theo dõi Chi phí cho mỗi hành động

Vì việc thanh toán các chiến dịch chi phí cho mỗi hành động được thực hiện trên cơ sở một hành động được thực hiện, nên việc theo dõi là điều tối quan trọng. Đối với cửa hàng Thương mại điện tử, các phương pháp theo dõi được sử dụng phổ biến nhất bao gồm:

  • Google Analytics: bạn có thể theo dõi chuyển đổi của mình bằng cách sử dụng liên kết được gắn thẻ cho biết nguồn, phương tiện và chiến dịch. Tùy thuộc vào hành động bạn muốn theo dõi, bạn cũng có thể thử nghiệm việc triển khai mã theo dõi trên trang 'cảm ơn' (điều này thường được sử dụng nhất để có được số lượng chính xác các lượt tải xuống hoặc đăng ký đã hoàn thành).
  • Mã phiếu thưởng: đặc biệt hiệu quả với các chiến dịch email và mạng xã hội, mã phiếu thưởng mà người mua hàng nhập khi thanh toán là một chiến thuật dễ thực hiện và tiết kiệm chi phí được đa số các nhà bán lẻ trực tuyến áp dụng.

Cách tối ưu hóa Chi phí cho mỗi hành động

Giá mỗi hành động trở nên thực sự hữu ích khi bạn tìm ra giá trị của hành động của một khách hàng nhất định đối với doanh nghiệp của bạn. Điều này giúp đặt ngân sách quảng cáo phù hợp và tiếp tục tối ưu hóa để giảm chi phí cho mỗi hành động cho đến khi bạn biết rằng các chiến dịch tiếp thị của mình đang thành công.

Các bước để tối ưu hóa chi phí mỗi hành động của bạn:

  • Tinh chỉnh các chiến dịch CPC của bạn: để tăng số lượng chuyển đổi, bạn phải hoàn toàn chắc chắn rằng các chiến dịch CPC của mình đang nhắm mục tiêu đúng đối tượng và truyền đạt rõ ràng giá trị của phiếu mua hàng để lôi kéo mọi người nhấp qua trang đích.
  • Ám ảnh về CRO: khi một khách truy cập mới truy cập vào trang dành riêng, các ấn tượng đầu tiên và Kinh nghiệm người dùng rất quan trọng. Thông điệp trên trang đích phải phù hợp với văn bản quảng cáo thu hút sự chú ý của khách truy cập và tất cả nội dung và thiết kế trên trang phải hoạt động hài hòa để dẫn người dùng đến điểm chuyển đổi. Thực hiện thử nghiệm A / B để tinh chỉnh các yếu tố cần thiết trên trang đích của bạn và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi.
  • Thiết lập nhiều mục tiêu: ngay cả khi mục tiêu cuối cùng của bạn là người dùng mua thứ gì đó, việc thiết lập các mục tiêu bổ sung, chẳng hạn như thời gian dành cho trang web hoặc số lượng trang được truy cập, sẽ cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc hơn về các vấn đề có thể xảy ra với trang đích của bạn. Nếu người dùng đang dành thời gian duyệt trang web của bạn, có thể trang đích không đủ hấp dẫn hoặc họ cần thêm bằng chứng xã hội để mua hàng. Dù nó là gì, bạn có thể sửa chữa nó!

Muốn tìm hiểu thêm?


Có điều gì khác mà bạn muốn biết thêm và mong muốn được đưa vào bài viết này không? Hãy cho chúng tôi biết!



^