Thư Viện

Hướng dẫn cho người mới bắt đầu về trình rút ngắn URL: Cách rút ngắn và theo dõi liên kết cho phương tiện truyền thông xã hội

Đôi khi tôi cảm thấy như Công cụ rút ngắn URL là một số công cụ được đánh giá thấp nhất trong tiếp thị qua internet và đã hơn một vài lần tôi ước rằng mình đã có ai đó chia sẻ một số lời khuyên về các trình rút ngắn URL trước đó trong sự nghiệp tiếp thị .





Ví dụ:

Bạn làm gì với liên kết thực sự dài?





Nếu bạn muốn thì sao theo dõi kết quả?

Điều gì sẽ xảy ra nếu liên kết — dài và khó sử dụng— nâng cao nội dung?


OPTAD-3

Vì vậy, nếu bạn chưa quen với thế giới của các trình rút ngắn URL — giống như tôi đã từng — đây là danh sách những điều bạn có thể thấy hữu ích khi biết!

Giới thiệu về tính năng rút ngắn URL…

Nếu bạn chưa quen với không gian tiếp thị truyền thông xã hội, có thể bạn đã nắm bắt được một trong những bí mật nhỏ bẩn thỉu của chúng tôi.

Các liên kết đôi khi có thể hơi khó sử dụng.

Họ có thể nhận được Dài .

chuỗi url dài

Họ có thể nhận được một ít phức tạp (đặc biệt là khi bạn đang theo dõi chúng).

url dài

Đôi khi chúng có thể hơi mất tập trung .

url theo dõi

Và nếu bạn đang cố gắng chia sẻ thông tin hữu ích với lượng khán giả ngày càng tăng, thì bạn sẽ không muốn các liên kết đến tất cả nội dung vàng đó cản trở nỗ lực của mình!

tất cả những điều sau đây là ví dụ về các công cụ và nền tảng truyền thông xã hội ngoại trừ:

Cảm ơn trời cho trình rút gọn URL.

(Đây là một ví dụ, với pomeranians, về một liên kết dài được rút ngắn thành buff.ly/1irhfHu.)

Những công cụ siêu đơn giản này có thể giúp bạn đỡ phải đau đầu khi theo dõi các liên kết của mình. Thêm vào đó, chúng làm cho các tweet, trạng thái và các cập nhật khác của chúng tôi trông cực kỳ sạch sẽ.

Bạn có thể rút ngắn URL ở đâu và bằng cách nào?

May mắn thay, chúng tôi có rất nhiều công cụ tuyệt vời để rút ngắn URL, bao gồm các mạng gốc và trang tổng quan mà chúng tôi sử dụng hàng ngày.

Về mặt công cụ, có một số trang web xử lý việc rút ngắn URL, bao gồm phân tích và lưu trữ đầy đủ mọi thứ bạn rút ngắn. Đối với các dịch vụ này (và đối với rút ngắn URL nói chung), URL của bạn được thay thế bằng một miền mới (ví dụ: kevanlee.com thay đổi thành bit.ly) và liên kết cố định được thay thế bằng một chuỗi số và / hoặc chữ cái (ví dụ: kevanlee .com / best-writing-posts thay đổi thành bit.ly/df8jpI1).

Dưới đây là một số dịch vụ rút ngắn liên kết phổ biến hơn:

Đây là giao diện khi bạn sử dụng goo.gl , Công cụ rút ngắn URL của Google:

google shortener

Tại goo.gl, bit.ly và các trang khác, bạn không chỉ nhận được một URL rút gọn đẹp, rõ ràng, mà bạn còn nhận được số liệu thống kê về số lần nhấp chuột cho tất cả các URL mà bạn rút ngắn.

Ngoài các công cụ rút ngắn này, nhiều mạng xã hội và trang tổng quan quản lý mạng xã hội cũng cung cấp cách tự động rút ngắn URL dài.

Ví dụ: bất kỳ liên kết nào được chia sẻ với Buffer sẽ tự động được rút ngắn sau khi được thêm vào bản cập nhật của bạn.

đệm url rút gọn

Bạn có thể chọn sử dụng bộ rút gọn “buff.ly” của riêng Buffer hoặc bộ rút gọn tại bit.ly, j.mp hoặc các giải pháp tùy chỉnh.

Twitter cũng tự động rút ngắn các liên kết. Điều này có thể xảy ra theo một số cách khác nhau: Twitter sử dụng dịch vụ rút gọn t.co của chính nó thường trên liên kết được chia sẻ trên thiết bị di động, Twitter đôi khi sẽ bao gồm URL đầy đủ (trừ phần http: //) hoặc sẽ cắt bớt liên kết sau khi hiển thị miền và một phần của liên kết cố định.

Trong mọi trường hợp, bất kỳ liên kết nào bạn đăng lên Twitter sẽ chỉ chiếm 22 ký tự.

(Cập nhật: Cảm ơn rất nhiều đến những người trong các bình luận, những người đã đưa chúng tôi đi đúng hướng ở đây!)

Ảnh chụp màn hình 2015-10-31 lúc 6.58.40 sáng

6 ý tưởng về cách sử dụng công cụ rút ngắn URL trong tiếp thị của bạn

Nếu bạn tình cờ đến thăm nguồn cấp dữ liệu Twitter cho Moz , bạn có thể nhận thấy điều gì đó độc đáo về các liên kết của họ.

Họ đang sử dụng URL ngắn tùy chỉnh: mz.cm.

có bao nhiêu lượt thích trên facebook để lan truyền

Mát mẻ!

Vì vậy, các liên kết như thế này:

https://moz.com/blog/annocting-mozcon-local-2016

Trở thành các liên kết như thế này:

http://mz.cm/1gpgLAJ

Đây có thể là một cơ hội thực sự tuyệt vời để mở rộng một số thương hiệu vào các liên kết rút gọn mà bạn chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội. Và ít nhất, nó có thể tạo ra một thử nghiệm thú vị để xem liệu nó có giúp tăng mức độ tương tác trên các bản cập nhật của bạn hay không (Tôi đã nghe một số người đánh giá tốt hơn với các URL ngắn tùy chỉnh, một số hoạt động tốt hơn với URL đầy đủ và một số làm tốt hơn với URL buff.ly hoặc bit.ly.)

Kevan đã tổng hợp video ngắn này về cách thiết lập miền ngắn tùy chỉnh. Bạn có thể mua các miền ngắn tùy chỉnh từ các trang web như Name.com và thiết lập chúng để tự động rút ngắn các liên kết của bạn với bit.lyĐệm .

Và kết quả:

thị trường bán chéo các sản phẩm bổ sung cho khách hàng.

2. Theo dõi tất cả các lần nhấp, xem mọi thứ thay đổi như thế nào theo thời gian

Việc rút ngắn liên kết có giá trị về bản thân — nhưng làm thế nào để bạn biết mọi người đang nhấp vào chúng?

Tin tốt! Một số công cụ rút ngắn URL cũng cho phép bạn theo dõi các liên kết đó. =) Có một số cách để các liên kết này được theo dõi:

Một số trình rút ngắn URL tự theo dõi các liên kết.

Bitly là một ví dụ tuyệt vời về điều này. Bitly cho bạn biết số lần một trong các liên kết của bạn đã được nhấp vào, nơi liên kết đã được chia sẻ và cách các liên kết được rút gọn Bitly (Bitlinks) khác đang hướng lưu lượng truy cập đến cùng một nội dung.

Dưới đây là một ví dụ về những gì trông giống như:

số liệu thống kê bitly

Một số trình rút ngắn URL tự động đính kèm dữ liệu theo dõi Google Analytics.

Được cấp, bạn có thể thêm theo cách thủ công Mã theo dõi UTM vào bất kỳ liên kết nào và sau đó rút ngắn chúng xuống bằng một trình rút gọn liên kết cơ bản. Nhưng một số công cụ sẽ cho phép bạn đặt trước các mã theo dõi đó và sau đó tự động nối chúng vào bất kỳ liên kết nào bạn rút ngắn.

Đây là nơi Đệm Theo tôi, link shortener thực sự tỏa sáng. Nếu đang sử dụng gói Buffer for Business thì bạn có thể dễ dàng (và tự động) thêm mã theo dõi UTM vào bất kỳ liên kết nào mà bạn chia sẻ với Buffer. Tôi sẽ chỉ cho bạn chính xác cách thực hiện việc này ở phần sau trong bài đăng này! =)

Một điều tôi thích ở dịch vụ rút gọn liên kết của Bit.ly là khả năng đặt tên cho các URL ngắn. Điều này có nghĩa là chúng ta có thể chuyển một liên kết như thế này:

http://bit.ly/1LYGfyq

Thành một cái gì đó phản ánh chính nội dung của liên kết:

bit.ly/tips-4-tw (liên kết đến một bài viết về thủ thuật twitter)

Tùy chỉnh một liên kết rút gọn có thể là một cách tuyệt vời để cung cấp cho mọi người một chút ngữ cảnh về nơi họ sẽ đến khi nhấp vào liên kết nhỏ đó.

4. Thêm URL rút gọn vào video của bạn

Nếu bạn đang chạy một chiến dịch quảng cáo hướng mọi người đến một trang web nhất định, bạn sẽ muốn mọi người nhớ nơi họ phải đến.

Điều đó có thể phức tạp khi bạn xử lý một URL dài và dài. Nhưng một công cụ rút gọn liên kết có thể làm cho các điểm đến trực tuyến dễ nhớ hơn rất nhiều.

Ví dụ: tôi đang viết bài này với tư cách là Facebook ra mắt tính năng Quảng cáo khách hàng tiềm năng mới . Đó là một cách mới thú vị để thực hiện quảng cáo được nhắm mục tiêu.

Nhưng tất cả thông tin hấp dẫn về nó đều nằm trên một trang có URL khá dài:

https://www.facebook.com/business/a/lead-ads

Một URL dài như vậy có thể không thành vấn đề — ngoại trừ việc Facebook đang hướng dẫn mọi người về tính năng mới này qua một đoạn video . Và tôi không biết về bạn, nhưng tôi sẽ rất khó nhớ URL này sau khi xem một video.

cách tạo bộ lọc snapchat cho thành phố của bạn

May mắn thay cho chúng tôi, Facebook đã rút ngắn liên kết đó thành một URL thân thiện với bộ nhớ hơn nhiều:

fb.me/leadads

Điều đó dễ nhớ hơn nhiều và nó trông siêu sạch vào cuối điều này video!

5. Thêm một URL rút gọn vào một email văn bản thuần túy

Hầu hết các liên kết mà mọi người tương tác không chỉ liên quan đến một chuỗi ký tự URL. Tất cả chúng ta có lẽ đã quen với việc nhấp vào các nút và liên kết văn bản và chúng tôi không thường thấy mình phải đối mặt với một URL dài.

Điều này có thể khiến việc gặp phải các URL dài, “xấu xí” (đặc biệt là những URL đều được trang trí bằng mã UTM) thậm chí còn gây khó chịu hơn cho khán giả của bạn, đặc biệt là trong các email văn bản thuần túy. May mắn thay, một URL ngắn có thể biến một email văn bản thuần túy với các URL dài, chuỗi thành một thông điệp dễ đọc hơn nhiều.

6. Thêm URL rút gọn vào bản in

Giả sử bạn muốn chạy quảng cáo in trên tạp chí cho một trong các sản phẩm của mình. Bạn hy vọng quảng cáo sẽ thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang web của mình, nhưng có một vấn đề xảy ra: trang lý tưởng mà bạn muốn đưa mọi người đến là một trang không quá dài.

Nhưng nếu bạn rút ngắn URL đó xuống, bạn có thể có thứ gì đó không chỉ đáng nhớ hơn mà còn có thể in được nữa. Bạn sẽ tiết kiệm nhiều hơn bất động sản có giá trị đó cho nội dung quảng cáo thực tế và dành ít hơn để cố gắng làm cho một chuỗi dài các ký tự URL trông đẹp mắt.

Nhưng nó không phải dừng lại ở quảng cáo in: một URL ngắn hơn có thể hoạt động cho tất cả các loại tình huống in:

  • Thiệp cảm ơn
  • Chèn phiếu giảm giá
  • Ngay cả những bức thư gửi cho người hiến tặng

Bạn biết những gì trình rút gọn liên kết có thể làm cho bạn và doanh nghiệp của bạn. Hãy cùng tìm hiểu cách bạn có thể rút ngắn các liên kết của riêng mình (và theo dõi chúng) trong Buffer và Google Analytics. (Cảnh báo: cái này đang sử dụng các tính năng của Buffer for Business .)

Đầu tiên đăng nhập vào Buffer và nhấp vào “Cài đặt”. Sau đó chọn “Rút ngắn liên kết” trong menu thả xuống.

Điều đó sẽ đưa bạn đến nơi bạn sẽ quản lý các dịch vụ rút ngắn liên kết của mình (bao gồm cả công cụ rút ngắn liên kết buff.ly của chúng tôi) và theo dõi liên kết.

Tiếp theo, bạn có thể chọn dịch vụ rút gọn link muốn sử dụng. Bạn không cần thêm bất kỳ dịch vụ rút ngắn liên kết nào để rút ngắn liên kết: chúng tôi có thể tự động cắt chúng thành một URL buff.ly ngắn.

bộ rút gọn liên kết đệm

Đã có tài khoản bit.ly? Không thành vấn đề: bạn có thể kết nối tài khoản của mình với hồ sơ Bộ đệm của bạn. Điều này có nghĩa là Buffer sẽ gửi tất cả thông tin theo dõi đó trở lại bảng điều khiển bit.ly của bạn. =)

Cho dù bạn chọn buff.ly hay bit.ly, bạn vẫn có thể theo dõi các lần nhấp của mình trong Buffer! Chỉ cần chuyển đến tab 'Phân tích'.

Vì vậy, những gì về mã theo dõi? Nếu bạn đang sử dụng Google Analytics, bạn sẽ được thỏa mãn: Buffer for Business có thể tự động thêm mã theo dõi UTM đến từng liên kết mà bạn chia sẻ! Tất cả những gì bạn cần làm là chọn mã UTM mà bạn muốn sử dụng cho cấu hình Bộ đệm của mình, sau đó Bộ đệm xử lý phần còn lại. =)

Dưới đây là cách mã UTM tùy chỉnh hoạt động trong Bộ đệm:

Để thêm mã theo dõi vào các liên kết rút gọn của mình, bạn có thể cuộn xuống phần 'Theo dõi Chiến dịch Google Analytics' dưới cùng, bật 'Bật Theo dõi Chiến dịch' và sau đó nhấn vào nút 'Tùy chỉnh Theo dõi Chiến dịch'.

Khi bạn nhấn nút đó, bạn sẽ thấy một vài trường nơi bạn có thể thêm nguồn, phương tiện và tên chiến dịch vào các liên kết của mình.

đệm mã utm theo dõi chiến dịch tùy chỉnh

Nếu bạn muốn xem chuyên sâu về cách sử dụng mã UTM, bạn có thể thích bài viết này , nhưng trong thời gian chờ đợi, đây là cách tiếp cận cấp cao mà bạn có thể muốn thực hiện ngay bây giờ:

  • Hãy nghĩ về bạn tên chiến dịch như một lý do khiến lưu lượng truy cập được hướng đến trang web của bạn. Vì Buffer áp dụng điều này cho mọi liên kết bạn chia sẻ, nên có thể hữu ích khi chỉ cần sử dụng “Buffer” hoặc tên hồ sơ của bạn cho phần này.
  • Của bạn nguồn chiến dịch mô tả nơi có lưu lượng truy cập. Một tùy chọn có thể hữu ích là đặt tên của mạng xã hội mà hồ sơ của bạn đang sử dụng. (Ví dụ: nếu bạn đang chia sẻ từ hồ sơ LinkedIn của mình, bạn có thể muốn đặt 'linkedin' làm nguồn của mình.)
  • Của bạn phương tiện chiến dịch mô tả cách mọi người truy cập trang web của bạn. Đối với các liên kết mạng xã hội, tôi thường đặt phương tiện thành “xã hội”.

(Và tất nhiên, bạn có thể sáng tạo tùy thích với các liên kết của mình — đây chỉ là những gợi ý!)

nó là bao nhiêu để có được bộ lọc snapchat của riêng bạn

Khi bạn đã thêm theo dõi liên kết vào trình rút ngắn URL của mình trong Buffer, tất cả những gì bạn cần làm là bắt đầu chia sẻ liên kết! Đây là cách điều đó diễn ra:

  1. Bạn thêm liên kết vào hàng đợi Buffer của mình (giống như bình thường).
  2. Bộ đệm tự động rút ngắn nó. Bạn sẽ thấy điều này xảy ra khi bạn đang thiết lập bài đăng của mình!
  3. Khi Buffer rút ngắn nó, công cụ cũng sẽ thêm các mã theo dõi Google Analytics đó vào liên kết.
  4. Khi bài đăng của bạn xuất hiện trực tuyến, khán giả của bạn sẽ chỉ nhìn thấy liên kết ngắn, nhưng khi họ nhấp vào nó, họ sẽ được đưa đến một URL được gắn thẻ!

Dành cho bạn

Chúng tôi đã khám phá một số khái niệm cơ bản về công cụ rút ngắn URL và cách chúng hoạt động, nhưng còn nhiều điều khác nữa về những công cụ này mà chúng tôi chưa đề cập ở đây. Tôi tò mò: bạn sẽ chia sẻ lời khuyên nào với những người mới làm quen với việc rút ngắn URL cho hoạt động tiếp thị trên mạng xã hội của họ?

Tôi muốn trò chuyện về nó với bạn trong phần bình luận hoặc trên Twitter!

Nguồn hình ảnh: Pexels , Pablo



^