Khác

Mô hình phân bổ

Đừng đợi người khác làm việc đó. Hãy tự mình thuê và bắt đầu gọi các bức ảnh.



Bắt đầu miễn phí

Mô hình phân bổ là gì?

Mô hình phân bổ là một phương pháp xác định cách chỉ định tín dụng cho bán hàng và chuyển đổi cho các kênh khác nhau trên các điểm tiếp xúc khác nhau trong hành trình của người mua. Đó là quá trình kết nối các chiến dịch khác nhau với ROI của một công ty.

Các loại mô hình phân bổ

Các mô hình phân bổ khác nhau được sử dụng trong các trường hợp khác nhau. Hãy xem xét một ví dụ về mô hình phân bổ:





Điểm tiếp xúc số 1: Một khách hàng mới đến trang web của bạn bằng cách nhấp qua một trong những Quảng cáo của Google nhưng không mua bất cứ thứ gì.

Điểm tiếp xúc số 2: Ba ngày sau, cô ấy quay lại trang web bằng cách nhấp vào một trong những Facebook nhưng, một lần nữa, không mua bất cứ thứ gì.


OPTAD-3

Điểm tiếp xúc # 3: Ngày hôm sau, cô ấy nhận được một trong những các chiến dịch tiếp thị qua email và quay lại trang web lần thứ ba mà vẫn chưa mua hàng.

thời gian tối ưu để đăng trên instagram

Điểm tiếp xúc số 4: Cùng ngày hôm đó, vài giờ sau, cô ấy trực tiếp quay lại trang web của bạn và mua hàng.

Kênh nào sẽ nhận được tín dụng cho chuyển đổi này? Câu trả lời tùy thuộc vào loại mô hình phân bổ bạn đang sử dụng.


làm thế nào để tạo một gif dài hơn

# 1 Mô hình phân bổ Tương tác đầu tiên

Theo mô hình này, lần chạm đầu tiên trong hành trình của khách hàng trong trường hợp ví dụ ở trên, kênh Tìm kiếm có trả tiền, sẽ nhận được 100% tín dụng cho chuyển đổi.

# 2 Mô hình phân bổ Tương tác cuối cùng

Mô hình phân bổ Lần tiếp xúc cuối cùng là mô hình đơn giản nhất để đo lường vì nó cung cấp 100% tín dụng cho việc bán hàng cho người tiếp xúc cuối cùng trong hành trình của khách hàng. Trong trường hợp này, nó sẽ là kênh Trực tiếp.

# 3 Mô hình phân bổ Nhấp chuột Không Trực tiếp Cuối cùng

Mô hình phân bổ Nhấp chuột không trực tiếp cuối cùng bỏ qua tất cả lưu lượng truy cập trực tiếp và phân bổ 100% tín dụng cho chuyển đổi cho kênh cuối cùng đã thúc đẩy khách hàng đến trang web (trong ví dụ của chúng tôi là kênh Email).

# 4 Mô hình phân bổ Nhấp chuột vào Quảng cáo Cuối cùng

Mô hình phân bổ Lần nhấp vào Quảng cáo cuối cùng trao 100% tín dụng cho lần bán hàng cho lần nhấp vào Quảng cáo cuối cùng (trong ví dụ của chúng tôi, đó là lần nhấp đầu tiên và duy nhất từ ​​kênh Tìm kiếm có trả tiền).

Cửa sổ chuyển đổi. Trong trường hợp này, bạn cũng cần chú ý đến thời lượng chuyển đổi mà bạn đã thiết lập trên tài khoản Quảng cáo của mình. Thời lượng chuyển đổi là khoảng thời gian sau khi nhấp vào quảng cáo của bạn trong đó chuyển đổi (chẳng hạn như mua hàng) xảy ra. Theo mặc định, thời lượng chuyển đổi được đặt là 30 ngày nhưng bạn có thể điều chỉnh nó thành bất kỳ khoảng thời gian nào tùy thuộc vào nhu cầu của mình. Về mô hình phân bổ, hãy nhớ rằng báo cáo phân bổ Nhấp chuột vào quảng cáo cuối cùng sẽ chỉ hiển thị những chuyển đổi xảy ra trong thời lượng chuyển đổi bạn đã chọn.

cách kiếm tiền với lượt thích trên facebook

# 5 Mô hình phân bổ tuyến tính

Mô hình phân bổ tuyến tính sẽ cấp tín dụng như nhau cho việc bán hàng cho mỗi người tiếp xúc trong đường dẫn chuyển đổi (trong trường hợp này, 25% tín dụng cho các kênh Tìm kiếm có trả tiền, Mạng xã hội, Email và Trực tiếp).

# 6 Mô hình phân bổ Giảm dần theo thời gian

Mô hình phân bổ Giảm dần theo thời gian coi những điểm tiếp xúc gần nhất về thời gian với chuyển đổi là quan trọng nhất và mang lại cho họ nhiều tín dụng nhất. Trong ví dụ của chúng tôi, các kênh Trực tiếp và Email sẽ nhận được phần lớn tín dụng vì người mua đã tương tác với các kênh này ngay trước khi mua hàng. Tín dụng ít nhất sẽ được phân bổ cho điểm tiếp xúc đầu tiên, kênh Tìm kiếm có trả tiền vì nó nằm xa chuyển đổi nhất.

cuộc trò chuyện này có quá nhiều câu trả lời để hiển thị tất cả

# 7 Mô hình phân bổ Dựa trên Vị trí

Trong mô hình Dựa trên vị trí, mỗi tương tác đầu tiên và cuối cùng nhận được 40% tín dụng và phần còn lại được phân bổ đồng đều cho tất cả các tương tác giữa. Trong ví dụ của chúng tôi, các kênh Tìm kiếm có trả tiền và Trực tiếp sẽ được cấp 40% tín dụng cho mỗi kênh và 20% còn lại sẽ dành cho Mạng xã hội (10%) và Email (10%).

Tại sao Mô hình phân bổ lại quan trọng?

Mô hình phân bổ phù hợp có thể cho bạn biết mỗi kênh đóng góp bao nhiêu vào các mục tiêu kinh doanh của bạn, chẳng hạn như lợi nhuận, doanh thu, hoạt động kinh doanh mới và tỷ lệ giữ chân khách hàng. Bằng cách hiểu kênh nào đang thúc đẩy tác động nhiều nhất trên các điểm tiếp xúc khác nhau của kênh bán hàng, bạn có thể phân bổ ngân sách quảng cáo tốt hơn và đầu tư vào các kênh có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.


Muốn tìm hiểu thêm?


Có điều gì khác mà bạn muốn biết thêm và mong muốn được đưa vào bài viết này không? Hãy cho chúng tôi biết!



^